Уильям Уэллс - Реклама. Принципы и практика
Здесь есть возможность читать онлайн «Уильям Уэллс - Реклама. Принципы и практика» — ознакомительный отрывок электронной книги совершенно бесплатно, а после прочтения отрывка купить полную версию. В некоторых случаях можно слушать аудио, скачать через торрент в формате fb2 и присутствует краткое содержание. Город: Санкт-Петербург, Год выпуска: 2008, ISBN: 2008, Издательство: Array Издательство «Питер», Жанр: popular_business, marketing, foreign_business, на русском языке. Описание произведения, (предисловие) а так же отзывы посетителей доступны на портале библиотеки ЛибКат.
- Название:Реклама. Принципы и практика
- Автор:
- Издательство:Array Издательство «Питер»
- Жанр:
- Год:2008
- Город:Санкт-Петербург
- ISBN:978-5-469-01172-9
- Рейтинг книги:3 / 5. Голосов: 1
-
Избранное:Добавить в избранное
- Отзывы:
-
Ваша оценка:
Реклама. Принципы и практика: краткое содержание, описание и аннотация
Предлагаем к чтению аннотацию, описание, краткое содержание или предисловие (зависит от того, что написал сам автор книги «Реклама. Принципы и практика»). Если вы не нашли необходимую информацию о книге — напишите в комментариях, мы постараемся отыскать её.
Книга поможет разобраться в правилах планирования, создания и оценки рекламы в современных условиях. В ней рассматриваются все аспекты рекламного бизнеса, от объяснения роли рекламы в обществе до конкретных рекомендаций по ведению рекламных кампаний в различных отраслях, описания стратегий рекламы, анализа влияния рекламы на маркетинг, поведения потребителей, и многое другое. Вы познакомитесь с лучшими в мире рекламными кампаниями, узнаете об их целях и лежащих в их основе креативных идеях. Вы узнаете, как разрабатывались и реализовывались идеи, как принимались важные решения и с какими рисками сталкивались создатели лучших рекламных решений. Авторы изучили реальные документы, касающиеся планирования описанных в книге рекламных кампаний, разговаривали с людьми, занимавшимися их разработкой. Сделано это с одной целью: научить читателя тем принципам и практикам, что стоят за успешным продвижением.
Книга будет безусловно полезна студентам вузов, слушателям программ МВА, а равно и рекламистам-практикам. «Реклама: принципы и практика» – это книга, которую следует прочитать, чтобы узнать все об эффективной рекламе.
7-е издание.
Реклама. Принципы и практика — читать онлайн ознакомительный отрывок
Ниже представлен текст книги, разбитый по страницам. Система сохранения места последней прочитанной страницы, позволяет с удобством читать онлайн бесплатно книгу «Реклама. Принципы и практика», без необходимости каждый раз заново искать на чём Вы остановились. Поставьте закладку, и сможете в любой момент перейти на страницу, на которой закончили чтение.
Интервал:
Закладка:
220
Адаптировано из John Barnett and Sandra Moriarty, Marketing Communications: An Integrated Approach (Upper Saddle River, NJ: Prentice-Hall, 1998), 296–97.
221
Blessie Miranda and Kuen-Hee Ju-Pak, «A Content Analysis of Banner Advertisements: Potential Motivation Features», Annual Confernce Baltimore, AEJMC, August 1998.
222
Sandra Dolbow, «Brand Builders», Brandweek (July 24, 2000): 19.
223
Sandra Ernst Moriarty, The ABC of Typography , 2nd ed. (Glenbrook, CT: Art Direction Book Company, 1996).
224
Noreen O’Leary, «Legibility Lost», Adweek (October 5, 1987): D7.
225
Steve Jarius, «Marketing Issues Raised by LPFM Stations», Marketing News (August 28, 2000): 7.
226
Lisa Spiller and Martin Baier, Contemporary Direct Marketing , (Upper Saddle River, NJ: Prentice Hall, 2004).
227
Pradeep K. Korgaonkar, Eric J. Karson, and Ishael Akaah, «Direct Marketing Advertising: The Assents, the Dissents, and the Ambivalents», Journal of Advertising Research (Sempember/October 1997): 41–45.
228
Spiller and Baier, 44.
229
Matt Hasan, «Ensure success of CRM with a change in mindset», Marketing News (April 14, 2003): 16.
230
Daniel Lyons, «Games Dealer Play», Forbes (October 18, 1998): 132–34.
231
Stan Rapp and Tom Collins, Maximarketing (New York: McGraw-Hill, 1987).
232
Dean Rieck, «10 Basics for Writing Better Letters», Direct Marketing 3 (12) (April 2001): 52–53, 62.
233
Khozen Merchant, «Telesales called to account», Financial Times (March 29, 2004): 20.
234
Jonathan D. Salant, «Rules Require telemarketer identification», Boulder Daily Camera (January 29, 2004): 4E.
235
David Streitfeld, «Marketers dialing before Oct.1», Boulder Sunday Camera (August 24, 2003): F1.
236
Christine Tatum, «No-call lists force sellers to adjust», The Denver Post (January 25, 2004): 1K.
237
«Telemarketing Sales Rule Reaces Fifth Anniversary», Direct Marketing 64 (2) (June 2001): 8.
238
Stan Rapp and Tom Collins, Maximarketing (New York: McGraw-Hill, 1987).
239
Lance Arthur, «Clear cut lessons foe effective E-mail», Direct Marketing 64 (1) (May 2001): 6263.
240
«Targeting spammers», Boulder Daily Camera (December 26, 2003): 18A.
241
Dennis Berman, «Could Spam One day End Up Crushed Under Its own Weight?» (August 25, 2003): B1.
242
Fiona Harvey and Scott Morrison, «Amazon steps up fight against junk e-mail with legal action on ‘spoofers’» Financial Times (August 27, 2003): 1.
243
Clint Talbott, «‘Spam king’ didn’t opt for this call», Boulder Daily Camera (January 30, 2004): 5B.
244
Janis Mara, «E-mail Direct», Adweek (April 10, 2001): 116–17.
245
Davib McNickel, «Deeper, Closer, Faster, Smarter», AdMedia (April 2003): 36.
246
Russ Brown, «Sales Promotion», Marketing & Media Decisions (February 1990): 74.
247
Council of Sales Promotion Agencies, Shopping the Future of Sales Promotion (1990): 3.
248
2001 Annual Report, Promo (May 1, 2001),?? www,industryclick.com/magazinearticle.asp?magazinearticleid=99739&.
249
«Upward Bound,» Promo, April 1, 2004, http://promomagazine.com/mag/marketing_upward_bound/index.html.
250
«Upward Bound».
251
«Upward Bound».
252
Dave Carpenter, «McDonald’s unweils new game, but stock hits 10-year low», The Associated Press State & Local Wire (March 6, 2003), http://web.lexis-nexis.com/universe/document?_m=e0607584954c0d52b07aa058.
253
«Entertainment Marketing Awards: Who’s Who», Promo Special Reports , May 1, 2001, www.industryclick.com/Microsites/Newsarticle.asp?newsarticled=218986&srid=.
254
Matthew Kinsam, «The Last Stand», Promo (January 2001): 29–34.
255
Sam Walker, «The Bankers Behind the Woman», Wall Street Journal (May 23, 2003): W5.
256
Christine Tatum, «Firms more thoughtful in sponsoring of events», Denver Post (August 8, 2003): 4.
257
Emiko Terazono, «Ambush marketing tactics to be kicked into touch», Financial Times (September 2, 2003): 9.
258
«The Boomer Esiason foundation and Johnsonville Sausage Team Upfor Monday Night Football», PR Newswire , September 4, 2003, http://prnewswire.com.
259
«Upward Bound».
260
Elizabeth Boston, «Heineken Aims to Nab ‘Matrix’ Ad Limelight», Advertising Age (May 26, 2003): 30.
261
Dan Hanover, «We Deliver», Promo (March 2001): 43–45.
262
Bob Tedeschi, «A Growing Ad Strategy: ‘Click to Win!’» New York Times , August 21, 1998, www.nytimes.com/library/tech/98/08/cyber/articles
263
«Walking the Tight Rope», Promo (March 2001): 48–49.
264
Samantha Critchell, «Bad girl biker look popular for fall», Boulder Daily Camera (August 28, 2003): 4D.
265
Jacques Chevron, «Branding and Promotion: Uneasy Co-habitation», Brandweek (September 14, 1998): 24.
266
Scott Hume, «Rallying to Brand’s Resque», Advertising Age (August 13, 1990): 3.
267
Jon Kramer, «It’ time to Tie the Knot with Promotion», Integrated Marketing and Promotion ,» (September/October 1998): 77.
268
2001 Annual Report, Promo .
269
www.psa.org/pressroom/aboutpr.html.
270
Martin Sorrell, «Assessing the State of Public Relations», The Strategist vol. 3(4) (Winter 1998), 48.
271
Doug Newsom, Alan Scott, and Judy Van Slyke Turk, This Is PR: The Realities of Public Relations, 4th ed. (Belmont, CA: Wadsworth, 1989), 99.
272
Claire Atkinson, «Rubinstein: PR Maestro», Advertising Age (October 11, 2004): 46.
273
Jackmes Lukaszewski, «Chief Integrity Officer is tailor-made for PR», Odwyer’s PR Services Report (March 2004): 8.
274
Tom Duncan and Sandra Moriarty, Driving Brand Value (New York: McGraw-Hill, 1997).
275
Luckaszewsky.
Читать дальшеИнтервал:
Закладка:
Похожие книги на «Реклама. Принципы и практика»
Представляем Вашему вниманию похожие книги на «Реклама. Принципы и практика» списком для выбора. Мы отобрали схожую по названию и смыслу литературу в надежде предоставить читателям больше вариантов отыскать новые, интересные, ещё непрочитанные произведения.
Обсуждение, отзывы о книге «Реклама. Принципы и практика» и просто собственные мнения читателей. Оставьте ваши комментарии, напишите, что Вы думаете о произведении, его смысле или главных героях. Укажите что конкретно понравилось, а что нет, и почему Вы так считаете.