Уильям Тейлор - Просто гениально! Что великие компании делают не как все

.

Шей всерьез и буквально верит в силу столкновений. Если он сможет привлечь 10 000 новых жителей в свой квартал площадью в четверть километра, то создаст экосистему, в которой в год будет «100 000 столкновений в час». Одно из его любимых занятий — рассчитывать, насколько «столкновенен» он сам. По оценкам Шея, в Фремонт-Исте он проводит три-четыре часа в день, семь дней в неделю, сорок недель в год. Таким образом, в год он имеет «тысячу столкновений в час» — разного рода возможности познакомиться с новыми людьми, свести их друг с другом, узнать об идеях, достойных поддержки, о новых трендах в моде, программном обеспечении или веб-дизайне, найти другие «возможности для случайных счастливых встреч».

Всего за несколько лет эти столкновения и встречи превратились в новые предприятия. Однажды в своей кофейне Шей столкнулся с начинающим ресторатором Натали Юнг, которая переехала в Лас-Вегас из Колорадо, поборов алкоголизм. Юнг работала на кухне больших казино, но ей ничего не нравилось, и она подумывала вернуться домой. Шей спросил, что могло бы убедить ее остаться в Вегасе. Она сказала, что мечтает о простом ресторане, куда местные жители приходили бы завтракать и обедать. Фонд малого бизнеса Downtown Project выделил денег на идею, и Натали открыла ресторан Eat, который стал одним из самых популярных в Фремонт-Исте — местным центром притяжения, в котором происходят новые столкновения за тарелкой мамалыги с креветками и пончиками.

Ресторан оказался настолько успешен, а история такой воодушевляющей, что о нем сняли ролик «С самого дна в рестораторы», который показывали по телевизору во время вручения «Оскара». Три других ролика посвящались Арете Франклин, Минди Калинг и Нику Вудману. «Раз в месяц мне приходится… делать фотографию, потому что все вокруг так сильно меняется, — сказала Юнг в интервью Wired. — Изменения тут нешуточные. Послушав меня, люди говорят, что я белены объелась, я отвечаю: “Ага, такая вкуснятина ”» (в 2015 году Юнг открыла второй ресторан для ужинов Chow, с меню, в котором есть и курица в панировке, и китайская лапша).

Молодой известный деятель культуры и моды Джейк Бронштейн также «столкновенен» в Лас-Вегасе, хотя, в отличие от Тони Шея и Натали Юнг, сам там не живет. Бронштейн сделал типично американскую карьеру. В 1997 году, когда ему было восемнадцать, он стал участником реалити-шоу на MTV. Позже — редактором мужского журнала FHM, запустившим марку одежды Flint and Tinder, выпускавшую мужское белье американского производства и так называемую десятилетнюю толстовку. Его фирма известна двумя кампаниями по поиску финансирования на Kickstarter. Они стали самыми успешными в истории сайта (для линии белья Бронштейн попросил 30 000 долларов, а собрал 300 000. Больше миллиона долларов собрал на финансирование своих толстовок).

Известность и деловая хватка Бронштейна привлекли внимание Тони Шея, инвестировавшего во Flint and Tinder. Шей предложил Бронштейну перебраться в Лас-Вегас, что оказалось невозможным, принимая во внимание его связи с поставщиками и фабрики на Восточном побережье. Тогда Шей предложил Бронштейну «подписаться» на город. Третья неделя каждого месяца — неделя моды. Бронштейн мог проводить ее в Фремонт-Исте, работая над своими проектами и параллельно читая лекции на тему технических приемов краудфандинга, модных трендов, давая советы предпринимателям по производству и поставкам, общаясь с людьми на «Швейной фабрике» и иначе взаимодействуя с сообществом. Шей подсчитал, что, если Бронштейн будет проводить двенадцать недель в год в Лас-Вегасе и будет доступен двенадцать часов в день, это в год добавит тысячу «столкновений в час». Шей убежден, что Бронштейн «является частью их сообщества, хотя и живет в другом месте».

Естественно, что не все столкновения творцов, дизайнеров и предпринимателей во Фремонт-Исте приводят к положительным результатам. Некоторые многообещающие стартапы, начавшиеся в Лас-Вегасе или переехавшие туда, заглохли, как оно и бывает. Одна из самых высокотехнологичных компаний Downtown Project, группа под названием Romotive, строившая мини-роботы на платформе айфонов, переехала поближе к Сан-Франциско, потому что не смогла найти кадры, а значит, и развиваться (переехав, стартап сменил название на Stork и заручился поддержкой известных венчурных покровителей для разработки нового поколения беспилотных летательных аппаратов). Основатель стартапа по интернет-торговле Ecomom Джоди Шерман, переехавший из Санта-Моники в Лас-Вегас, чтобы принимать активное участие в жизни Фремонт-Иста, к несчастью, свел счеты с жизнью, после того как его компания внезапно осталась без денег. «Мы всегда находимся на грани между большим успехом и полным провалом, — написал один из коллег Шермана после его смерти. — Надеюсь, что теперь… мы сможем открыто поговорить о самоубийствах и о том, какое давление ощущают на себе основатели компаний»4