alexey - Dolgin.indb

18 Об этом в свое время писал еще В. Парето: «Что касается замены чувства воз-

можного потребления чувством действительного потребления, то, если рас-

сматривать повторяющиеся явления, а этим и занимается политическая эконо-

мия, эти два чувства, в итоге, находятся в такой постоянной взаимосвязи, что не

будет серьезной ошибкой замена первого вторым» (Pareto V. Manuel d’Economie Politique. Paris, 1909). Суждение Парето взято из статьи Дж. Винера «Концепция

полезности в теории ценности и ее критики» в кн.: «Вехи экономической мысли».

Т. 1. СПб.: Высшая школа, 2000. С. 106.

19 Во всяком случае, акты потребления не идентичны хотя бы потому, что человек, вобрав в себя опыт предшествующих переживаний, изменился.

109

ЧАСТЬ 2. УХУДШАЮЩИЙ ОТБОР В ИНДУСТРИЯХ КУЛЬТУРЫ

значит, что связь между потребительской оценкой продукта и улучше-

нием его качественных характеристик отсутствует, поскольку у про-

изводителя нет стимула к модернизации. Механизм формирования

сигнальных, предсказательных цен лишен обратного привода. Если

бы одно и то же произведение покупалось многократно, то ситуация

была бы в корне иной – такой же, как на обычных рынках, где цены

информативны.

Но если цена не указывает на ценность, то люди вынуждены каким-

то образом добывать недостающую информацию. Издержки, связанные

с раскодированием цен, характерны и для обычных рынков – это поло-

жение стало отправной точкой для Рональда Коуза, основоположни-

ка институциональной экономики, нобелевского лауреата 1991 года20.

Он ввел определение «трансакционных издержек» – затрат, связанных с

выяснением цен, с ведением переговоров, составлением контрактов, ор-

ганизацией проверок, улаживанием споров и т. п., и показал их отличие

от управленческих издержек21.

Коуз подчеркивал, что трансакционные издержки пронизывают

всю экономику. Культура не исключение. Разве целый ряд непримет-

ных потребительских трат в этой сфере не являются теми же самы-

ми издержками коузовского типа? Имеются в виду потери времени, эмоциональные траты, издержки умственного напряжения и т. д. Все

20 Коуз задался вопросом: почему существуют фирмы? И пришел к выводу, что

если бы использование ценового механизма не было связано с издержками, то

предприниматель вел бы дела в одиночку, покупая на рынке все необходимое.

Но процессы выбора и покупки сопряжены с затратами, поэтому некую часть

ресурсов, например профессиональные услуги, невыгодно каждый раз приобре-

тать заново. (Работника нанимают на длительное время, а не на каждый день и

не на минуту.) Фирма существует потому и тогда, когда она выполняет функцию

координации с меньшими издержками, чем путем рыночных трансакций. Проще

говоря, некоторые решения и ресурсы обходятся внутри фирмы дешевле, чем

если покупать их на стороне. Отсюда стимул к объединению в коллектив.

21 Свои взгляды он изложил в статье «Природа фирмы», опубликованной в 1937 г.

Это была одна из двух его работ, за которые ему спустя 54 года присудили Но-

белевскую премию. По словам Коуза, его главный вклад в экономическую науку

состоял в том, что он «настаивал на включении в анализ столь очевидных харак-

теристик экономической системы, что они ускользали от внимания… (имеются

в виду трансакционные издержки. – А. Д.) Тем не менее, если эти характеристики

все-таки включить в анализ, то… они приведут к полному изменению структуры

экономической теории…». Сумма управленческих и трансакционных издержек, понесенных при внутрифирменном производстве, должна быть меньше суммы

этих же издержек, понесенных при рыночных закупках, – это ключевой момент

теории Коуза (Coase R. Th

e Nature of the Firm // Economica (n. s.), Vol. 4, № 16, 1937. P. 386–405; русское издание: Коуз Р. Природа фирмы. М.: Дело, 2001).

110

ГЛАВА 2.4. УХУДШАЮЩИЙ ОТБОР В КУЛЬТУРЕ: ПОСТАНОВКА ВОПРОСА

это трудно измеримо и, как следствие, может не замечаться и не учи-

тываться при принятии решений. Но это не значит, что эти издержки

ничтожны и второстепенны. Скорее их следует отнести к так называ-

емым внешним эффектам – важным сторонам сделки, которые участ-

ники не хотят или не способны учесть в контракте, из-за чего они

остаются за рамками денежных расчетов. Недооценка ресурсов пси-

хики потребителей – тот самый случай, когда нечто значимое упус-

кается из внимания только потому, что не может быть измерено. Но