alexey - Dolgin.indb

если от участников сделок ускользают важные аспекты, их поведение

неоптимально.

2.4.1. Информационное неравноправие как стимул

к переустройству рыночных правил

С позиции институциональной экономики усложненность потре-

бительской навигации воспринимается как проблема, связанная с асим-

метрией информации. Поведение людей на рынках культуры (как и на

любых других рынках) зависит от наличия сведений о качестве предо-

ставляемых благ. Ситуация, при которой стороны информированы с

разной полнотой, оказывает влияние как на результаты сделки, так и на

саму ее возможность. Иногда выгодные сделки не заключаются лишь

потому, что одна из сторон осознает, что недостаточно компетентна

в данном вопросе, и опасается, что информационное преимущество

другой стороны будет обращено ей во вред. Люди избегают вступать

в такие отношения22. Когда лучшая осведомленность одной из сторон

позволяет ей извлечь выгоду в ущерб интересам контрагента – такое

поведение называется оппортунистическим. Если сделка краткосроч-

ная или однократная, то пострадавший не имеет возможности что-либо

изменить. Если отношения длительные и повторяющиеся, то все скры-

тое, как правило, становится явным, и потерпевший выясняет, что его

обвели вокруг пальца. Стараясь отыграться, он отыскивает другие не-

учтенные в контракте моменты и поворачивает их в свою пользу, тем

самым восстанавливая статус-кво. В противном случае договоры не

возобновляются.

22 Как указывают Пол Милгром и Джон Робертс, потенциальные участники сделки

склонны отказаться от попыток достичь соглашения, если они способны предви-

деть возникновение издержек (Милгром П., Робертс Дж. Экономика, организа-

ция и менеджмент / Пер. с англ. Под ред. И. И. Елисеевой, В. Л. Тамбовцева. СПб.: Экономическая школа, 2004).

111

ЧАСТЬ 2. УХУДШАЮЩИЙ ОТБОР В ИНДУСТРИЯХ КУЛЬТУРЫ

2.4.2. Что такое тенденция ухудшающего отбора?

В первой части уже говорилось о том, что проблема асимметрии ин-

формации подробно исследована Джорджем Акерлофом, нобелев ским

лауреатом по экономике 2001 года. Он показал, что, для того чтобы

рынки товаров и услуг неявного качества прогрессировали, они долж-

ны подкрепляться специальными институтами, устраняющими инфор-

мационные перекосы. В противном случае рынки вообще не возникнут

или будут деградировать из-за оттока неудовлетворенных участников.

Трудно найти сферу, где информационное неравенство продавцов и по-

купателей было бы сильней, чем в культуре. Продавцам о товаре здесь

известно все или почти все, а покупателям – крайне мало.

2.4.2.1. О пользе «лимонов»

Акерлоф изложил свою теорию в уже упоминавшейся фундамен-

тальной статье «Рынок «лимонов»: неопределенность качества и ры-

ночный механизм»23. Главный постулат этой работы таков: «Eсли пот-

ребитель не может достаточно точно предсказать итоги своего выбо-

ра, если эту проблему не решают институты гарантий и экспертизы, то данная отрасль подвластна тенденции ухудшающего (неблагоприят-

ного) отбора: хорошие товары вытесняются суррогатами, и их относи-

тельная доля падает».

В качестве иллюстрации Акерлоф использовал рынок «лимонов»

(в США так называют подержанные автомобили; они «выжаты, как ли-

мон», но на глаз это трудно определить). Акерлоф задался вопросом: почему, покидая витрину автосалона, автомобиль резко теряет в цене?

До него это объясняли по-всякому, в частности, связывали с утратой

удовольствия обладать машиной с нулевым пробегом. Акерлоф дал

23 Akerlof G. A. Th

e Market for «Lemons»: Quality Uncertainty and the Market Mechanism // Th

e Quarterly Journal of Economics, Vol. 84. August 1970. P. 488–500.

Рус. пер.: Акерлоф Дж. Рынок «лимонов»: неопределенность качества и рыноч-

ный механизм // THESIS. Вып. 5. 1994. С. 91–104. Эта статья была понята и оце-

нена далеко не сразу. Затронутые в ней проблемы казались тривиальными и не

стоящими публикации в академическом журнале. Когда статья все же вышла в

свет, то стала сенсацией в экономике. Среди прочего в ней можно найти следу-

ющие рассуждения: «Существует множество рынков, где покупатели вынужде-

ны использовать ту или иную рыночную статистику для вынесения суждений о

качестве товаров, которые им предстоит купить. На таких рынках у продавцов

появляется стимул выставлять на продажу товары низкого качества, посколь-

ку высокое качество создает репутацию в основном не конкретному торговцу, а всем продавцам на рынке, к которому эта статистика относится. В результате