Александр Михайлов: Обитатели миража. PR специального назначения

АЛЕКСАНДР МИХАЙЛОВ ЮРИЙ РОМАНОВ

Обитатели миража

PR

СПЕЦИАЛЬНОГО НАЗНАЧЕНИЯ

Москва «ОЛМА-ПРЕСС»

2002

I

ББК 76.006.5 М69

Исключительное право публикации книги А. Г. Михайлова и Ю. В. Романова «Обитатели миража.PRспециального назначения»

принадлежит издательству «ОЛМА-ПРЕСС».

Выпуск произведения или его части без разрешения издательства

считается противоправным и преследуется по закону.

Михайлов А. Г., Романов Ю. В.

М 69 Обитатели миража. PR специального назначения. — М.: ОЛМА-ПРЕСС, 2002. - 288 с. ISBN 5-224-03879-0

PR - "Public Relations" — понятие, уже не новое для делового мира современной России. Сплав точной науки и высокого искус­ства, PR постепенно расширяет сферу применения, захватывая все новые стороны жизни. Продвигая на рынок новые торговые марки, новый стиль жизни, новую, более эффективную политику, PR в России порой граничит с шаманством, а PR-специалисты воспринимаются чуть ли не кудесниками и чародеями. В основе построения книги диалог двух авторов, представляющий тему каждый со своей точки зрения.

Внедрение настоящих PR с их строгой регламентацией во все сферы нашей жизни станет свидетельством вхождения России в ряд высокоцивилизованных стран.

Для широкого круга читателей.

ББК 76.006.5

ISBN 5-224-03879-0

© Издательство «ОЛМА-ПРЕСС», 2002

ГЛАВА ПЕРВАЯ.. 3

PR по-русски. Что это такое?. 3

ГЛАВА ВТОРАЯ.. 12

Ужастики.. 12

ГЛАВА ТРЕТЬЯ.. 18

Здравствуй, оружие! 18

ГЛАВА ЧЕТВЕРТАЯ.. 22

PR в погонах.. 22

ГЛАВА ПЯТАЯ.. 31

Работа над «ашипками». 31

ГЛАВА ШЕСТАЯ.. 39

Закон мне друг... 39

ГЛАВА СЕДЬМАЯ.. 58

Пленники миража.. 58

ГЛАВА ВОСЬМАЯ.. 65

...И опыт, сын ошибок трудных.. 65

ГЛАВА ДЕВЯТАЯ.. 87

Пресс-конференция.. 87

ГЛАВА ДЕСЯТАЯ.. 89

Горячая точка.. 89

ГЛАВА ОДИННАДЦАТАЯ.. 90

Школа выживания.. 90

ГЛАВА ДВЕНАДЦАТАЯ.. 100

Благое намерения.. 100

ПРОГРАММА ФОРМИРОВАНИЯ НОВОГО ОБЛИКА МВД.. 101

ЗАКЛЮЧЕНИЕ.. 116

Нам не дано предугадать, Как слово наше отзовется... Федор Тютчев

Александр Михайлов.Родоначальник кибернетики Норберт Винер в середине прошлого века произнес гениальную фразу: «Кто владеет информацией, тот владеет миром». Она не потеряла своей актуальности и до сих пор. Информация — это не только удовлетво­рение любопытства, но и основа для правильного вы­бора. Решая даже простые бытовые проблемы, мы ме­чемся в поисках ответа на вопросы: что? где? когда? почем? А уж если дело касается политики, то внима­ние к информации возрастает многократно. При ее недостатке или отсутствии политические «токсикома­ны», которыми поневоле стали наши граждане, испы­тывают чувства, сравнимые с ломкой...

Юрий Романов.Хочу возразить. Таких людей, к на­шему счастью или горю, в обществе не так много. Ос­новная часть населения России живет простой, нор­мальной жизнью. Если ты отъедешь от Москвы хотя бы на сотню-другую километров, то попадаешь воис­тину в Берендеево царство, в котором даже не замеча­ют наши потуги всколыхнуть, встряхнуть общество.

Прилетев из Москвы практически в любой город России, оказываешься словно на другой планете или по меньшей мере в другой стране. Если в столице ощущается какое-то движение, слышен политический шум, то в сонной провинции ничего этого нет. Люди живут спокойно и размеренно. Даже местные газеты печатаются словно на другом языке, в котором нет тревожных и оскорбляющих слух эпитетов. Они (газеты), бывшие «органами» какого-нибудь партий­ного комитета, «органами» и остаются. Только парт­комы поменяли вывески и стали «администрациями». Попадаются иногда частные издания, но они крайне редки и влачат жалкое существование, если не стано­вятся «частью тела» местного олигарха районного или городского масштаба.

Иногда местные газеты перепечатывают из цент­ральных изданий какую-то информацию или статью, но они здесь воспринимаются под рубрикой «Их нра­вы». Горожане читают, удивляются незнакомому им бурлению страстей и снова окунаются в свою несы­тую, но тихую и спокойную жизнь.

А. М. Вполне возможно. Это, наверное, нам, жи­вущим в гуще политических событий, кажется, что вся страна — такие же сумасшедшие, как и люди, оби­тающие в пределах Садового кольца. И тем не менее, новые времена можно охарактеризовать как прорыв общества к информации. Оно желает знать все.