Александр Михайлов: Обитатели миража. PR специального назначения

Как ни странно, но другие закрытые, казалось бы, министерства — Внутренних дел и Федеральная служба безопасности — в контактах с общественно­стью работают наиболее профессионально. Чем это объяснить?

A. M. Как ни парадоксально, но первыми увидели перспективу PR именно эти силовые ведомства. В МВД такие подразделения были образованы в 1984, а в КГБ в 1985 году.

Наверное, в силу возраста, тот период я помню очень отчетливо, так как именно создание пресс-службы в Управлении КГБ СССР по Москве и Мос­ковской области в корне изменило мою судьбу. Вгля­дываясь, как пишут классики, в то славное время, я только сейчас начинаю осознавать, что мы, как и ко­смонавты, были первыми. Первыми набивали шиш­ки, первыми ликовали от сделанного.

Проработав несколько лет в PR контрразведки, я осознал, что мы являемся ярким олицетворением то­го, что охарактеризовал Леонид Филатов в своей из­вестной сказке для театра «Про Федота-стрельца, удалого молодца»: «Пусть Федот проявит прыть, пусть сумеет вам добыть То-Чаво-На-белом-свете — Вообче-Не-может-быть». Какая пресс-служба может работать в «спецподразделениях», вся деятельность которых проходит под грифом «Совершенно секрет­но»? Это возможно в цивилизованном обществе. В нашем же...

Ю. Р. Но ведь есть же? У нас все было. Перест­ройка. Гласность. Демократизация, социализм с че­ловеческим лицом (интересно, а какими у него должны были быть остальные части тела, если не че­ловеческие?).

А. М. По поводу существования «паблик ри-лейшнз» до сих пор существуют разные точки зрения -от полного одобрения до абсолютного отрицания. Укоренившаяся в прошлом традиция всеобщего умолчания общественно значимых, но «не выгод­ных» для власти явлений, в настоящее время подвер­глось серьезному испытанию, и не все оппоненты PR это испытание выдержали. Их ряды стремитель­но редеют.

Если мы вглядимся в историю PR в правоохра­нительной системе, то увидим, что уже более семи­десяти лет назад правоохранительные органы и спе­циальные службы нашей страны задумывались над своим имиджем. Оговоримся сразу — в весьма спе­цифических формах. Суть этого имиджа заключа­лась в том, что правоохранительные органы — это «плоть от плоти» трудового народа, задачей которых является искоренение «супостатов» — буржуев и прочей «нечисти». Лозунги были сугубо политичес­кими, что являлось объективной реальностью того времени. Тем более что правоохранительные орга­ны, наряду с выполнением прямых обязанностей, ловлей воров и убийц, выполняли и роль вооружен­ного отряда партии.

Однако лозунги лозунгами, а дело — делом. Любая революция сопряжена с насилием. Наша не была ис­ключением. И победа могла быть только за той влас­тью, с которой народ. Без его поддержки нельзя было ни строить новое государство, ни бороться с преступ­ностью. Милиция и чекисты это понимали. Они не только обращались за помощью к общественности, но и систематически отчитывались перед ней в своей работе. Это были доклады руководителей милиции и ВЧК, регулярные статьи и заметки в прессе и листов­ки-обращения с разъяснением роли и места россий­ской пролетарской милиции и чекистов в строитель­стве новой жизни. При этом такие отчеты носили не ведомственный, а исключительно политический, подчеркнуто публичный характер.

С годами сугубо профессиональные задачи стали приобретать социальную функцию. В 20-30-х годах НКВД и подведомственные органы внутренних дел начали выпускать газеты и журналы. Уже тогда руко­водители страны понимали, что легче предупредить преступление, чем его раскрыть, а перевоспитанный преступник может стать полноценным членом общества, поэтому особое внимание уделяли воспитатель­ной и профилактической работе.

Но если труд создал человека из обезьяны за тыся­челетия, то тот же труд на благо Советской власти, во имя нее и под руководством коммунистической пар­тии должен был из закоренелого преступника сделать полноценного члена общества ударными темпами и в кратчайшие сроки.

Как бы мы сегодня ни иронизировали по поводу пропаганды тех лет, можно утверждать, что она дости­гала результатов. Тем более что вели ее люди автори­тетные, с громкими именами и огромным публицис­тическим талантом. Целые делегации писателей и журналистов периодически отправлялись на стройки социализма, которые в основном велись силами за­ключенных. Именно об этих заключенных слагались поэмы, писались очерки и романы.

Ю. Р. А в наше время разве по-другому? Обще­известно, что БАМ — Байкало-Амурская магист­раль, тоже строилась руками солдат железнодорож­ных войск и заключенных. Только некоторые ее участки были построены «комсомольцами-добро­вольцами».