Roland Kreische - Online Marketing für Beginner und Startups 3

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1. Auflage 07/2020

© Gesellschaft für Arbeitsmethodik e.V, Herausgeberin: Dr. Dr. Brigitte, Baden - Baden

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Printed in Germany

Verlag Gesellschaft für Arbeitsmethodik® e.V., c/o Dr. Jansen Balger Hauptstr. 31, 76531 Baden-Baden

https:// gfa-forum.de

Forum (GfA), 16, 2020, ISBN: 978-3-948646-20-2

Editorial

Liebe Leserinnen und Leser, liebe Freunde und Mitglieder der Gesellschaft für Arbeitsmethodik e. V., heute präsentieren wir Ihnen Band 3 der Serie Online-Marketing für Beginner und Start-ups. Dieser Band beschäftigt sich mit Social-Media-Marketing und liefert wertvolle Tipps für alle, die neu in dem komplexen Themenbereich starten möchten. Ein kleines Glossar erklärt Fachbegriffe des Online-Marketings. Die Kapitel selbst benutzen die jeweiligen Standardbegrifflichkeiten, die im Marketing und in den Social Media („Denglisch genannt“) Verwendung finden. Eine kurze Abhandlung zum Thema „Urheberrecht, Nutzungsrecht von Bildern, Videos, Streaming, Aufzeichnungen“ ergänzt die Ausgabe sinnvoll und liefert einen Überblick zu diesem wichtigen Themenbereich. Diese kleinen Kapitel ersetzen keine Rechtsberatung, verdeutlichen aber die enorme Relevanz des Themas.

Mit der zunehmenden Digitalisierung von Arbeitsprozessen und Unternehmensstrukturen wurde ein Konzept der Wertschöpfungskette ins Leben gerufen, in dessen Kern die Technologieentwicklung direkt beteiligt ist. Am Ende der Wertschöpfungskette steht das Ergebnis des Wertschöpfungsprozesses: Güter, Waren, Dienstleistungen, immaterielle Wirtschaftsgüter oder Services, durch deren Absatz ein Gewinn erzielt werden soll. Bereits 2001 erkannten die ersten Unternehmen die Wichtigkeit einer eigenen Internetpräsenz und die Bedeutung des Online-Marketings. Diese Entwicklung hatte nicht nur einen positiven Effekt auf die Neugründerszene (START-UPS), sondern gleichermaßen auf altbewährte Industriestrukturen, die sich nunmehr neu orientieren mussten (Beginner). Solche Entwicklungen und Trends können die Innovationskraft steigern und bieten neben Risiken auch Chancen. Eine ähnliche Entwicklung zeigt sich auch heute wieder. Das wirtschaftliche Herz der Welt schlägt derzeit verstärkt online. Verschiedene Studien verdeutlichen, dass sich diese Entwicklung fortsetzen wird. Das Interesse aller Unternehmen, Gewinne zu generieren, ist mit der Entwicklung neuer Strategien verbunden. Globale Absatzmärkte rücken stärker in den Fokus der Akteure. Die ersten Wellen des Online-Marketings ebneten sich bisher erfolgreich einen Weg. Die gängigen Kommunikations- und Vertriebswege auf Basis der Multikanalstrategie (engl. Multichannel-Marketing) müssen künftig erweitert werden. Verkaufsrelevante Informationen und Werbung lassen sich nicht mehr nur über die Homepage oder sonstige Kanäle kommunizieren. Relevante Plattformen müssen in die zielgerichtete Planung der Marketingmaßnahmen einbezogen werden. Das Schlagwort hierzu lautet: Social Media.

Diese spiegeln neben einer marketingorientierten Betrachtungsweise am ehesten den Zeitgeist wider. Unternehmen müssen sich künftig stärker auf diese Entwicklung einstellen.

Die Gesellschaft für Arbeitsmethodik e. V. ist neuen Wegen und Arbeitsmethoden gegenüber offen.

Wir stehen für Fortschritt und wollen diese Sichtweise auch unseren Mitgliedern sowie Leserinnen und Lesern vermitteln. Die Zeit vergeht und die Uhrzeiger bewegen sich kontinuierlich weiter. Umso wichtiger ist es, die Zeit gut zu nutzen, Ideen zu entwickeln und mit Tatendrang umzusetzen. Wir wünschen unseren Leserinnen und Lesern viel Spaß und Benefit beim Lesen der vorliegenden Lektüre.

Baden-Baden im Juli 2020

Brigitte E.S. Jansen

– 1. Bundesvorsitzende –

Inhaltsverzeichnis

Editorial

1. Der Podcast als Instrument des Online Marketings

1.1. Was ist ein Podcast?

1.2. Welche Vorteile bieten Podcasts Hörern bzw. Ihren (potenziellen) Kunden – warum sind Podcasts so beliebt?

1.3. Was wird benötigt, um einen Podcast zu erstellen und welche sind die wichtigsten Podcast-Plattformen/-Kanäle?

1.4. Podcasts werden mittlerweile verstärkt über YouTube verbreitet

2. YouTube im Online Marketing

2.1. Warum ist YouTube Marketing wichtig?

2.2. Mit YouTube-Inhalten Content Marketing bzw. SEO für die Unternehmens-Website betreiben

2.3. Videos für YouTube als Suchmaschine optimieren

2.4. Werbekampagnen bei YouTube schalten

3. Vimeo als Online-Marketing Instrument für Beginner und Startups

3.1. So funktioniert das Videoportal

3.2. Vergleich von Vimeo und YouTube

3.3. Die Plattform und ihre Nutzer

3.4. Mitgliedschaft und Werbung

3.5. Einstieg in die Videokommunikation

4. Online Marketing für Einsteiger und Startups auf Facebook

4.1. Grundsätzlich: Facebook gehört zu jeder Online Marketing-Strategie, steht aber nicht im Mittelpunkt

4.2. Online Marketing bei Facebook: Diese Möglichkeiten gibt es

4.3. Chancen und Herausforderungen der Unternehmensseite auf Facebook

4.4. Facebook für das Marketing nutzen: einige Tipps

4.5. Ein letzter Vorschlag

5. Instagram als Marketing Instrument

5.1. Instagram und die Probleme für das Online-Marketing

5.2. Die technischen Grundlagen von Instagram

5.3. Online-Marketing auf Instagram: die zwei gängigen Ansätze

5.4. Influencer als Marketing-Instrument auf Instagram

5.5. Tipps für das Online-Marketing auf Instagram mit einer eigenen Seite

5.6. Einige letzte Gedanken

6. Twitter als Instrument des Online Marketings für Unternehmer und Startups

6.1. Was ist Twitter?

6.2. Die wichtigsten Begriffe kurz erklärt:

6.3. Ihre Twitter-Strategie: So machen Sie Ihre Marke mit Twitter sichtbar

7. Pinterest als Instrument im Online Marketing für Startups

7.1. Pinterest als visuelle Ideensammlung

7.2. Wie genau funktioniert Pinterest?

7.3. Die ersten Schritte bei Pinterest

7.4. Die Vor- und Nachteile von Pinterest

7.5. Fazit

8. Tumblr als Online-Marketinginstrument

8.1. Was ist Tumblr?

8.2. Die Zielgruppe bei Tumblr

8.3. Die Vor- und Nachteile

8.4. Instagram oder Tumblr?

8.5. Fazit

9. Firmenmarketing via LinkedIn

9.1. Was ist LinkedIn genau und wie funktioniert dortiges Online Marketing generell?

9.2. Die grundlegenden Schritte zu Ihrer LinkedIn-Strategie

9.3. Tipps für erfolgreiches Firmenmarketing via LinkedIn

9.4. Motivieren Sie Ihre Mitarbeiter, LI zu nutzen

9.5. Verwenden Sie unterschiedliche Content-Formate

9.6. Content muss relevant sein

9.7. Lernen Sie, den LI-Algorithmus zu verstehen

9.8. Nutzen Sie Analytics von LinkedIn

9.9. LI Ads bringen zusätzliche Reichweite

10. Xing als Instrument des Online-Marketings für Unternehmen und Startups

10.1. Was ist Xing und wie funktioniert es?

10.2. Was können Sie auf dem Karrierenetzwerk erreichen?

10.3. Personal Branding und Social Selling – Expertise sichtbar machen