Roland Kreische - Online Marketing für Beginner und Startups 3

Libsyn

Buzzsprout

Captivate

Transistor

Simplecast

Podbean

Castos

Podcaster

Neben externen Hostern können Sie Ihre Podcasts auch vollkommen eigenständig verwalten. Das geschieht dann in der Regel über den Webspace Ihrer Internetseite und mithilfe eines Content-Management-Systems, wie zum Beispiel Wordpress.

1.4. Podcasts werden mittlerweile verstärkt über YouTube verbreitet

YouTube ist inzwischen tatsächlich einer der Hauptkanäle für das Hören(/Schauen) von Podcasts. Die enorme Zunahme derartiger Angebote auf YouTube liegt insbesondere in der generell enormen Popularität der Video-Plattform begründet. YouTube gilt nicht nur als der am meisten frequentierte Hoster für audiovisuelle Formate weltweit, sondern ebenso als zweitgrößte Suchmaschine neben Google. Darüber hinaus bietet YouTube einige Vorteile gegenüber klassischen Podcast-Hostern.

Spotify und Co. halten ein riesiges Angebot an Podcasts bereit. Interaktionsmöglichkeiten und Formatvielfalt wie bei YouTube gibt es dort jedoch nicht. Heute kann YouTube mehr als zwei Milliarden monatlich aktive User verzeichnen und ist unter seinen Voraussetzungen nicht nur eine der größten Suchmaschinen (für Video-Inhalte), sondern zudem eines der global populärsten sozialen Netzwerke. Jeder, der hier Content platziert, bekommt die Möglichkeit, ein internationales Publikum zu erreichen und kann damit von einem tendenziell enormen Reichweite-Push profitieren. Spotify hat im Vergleich zu YouTube mit rund 200 Millionen monatlichen Nutzern weltweit deutlich weniger Potenzial.

Zudem ergeben sich ganz andere Möglichkeiten, Podcasts auszurichten als bei vielen klassischen Hostern. So können Sie über die Untertitelungsfunktion das Ausspielen von Content in gleich mehreren Sprachen gleichzeitig erreichen. Beispielsweise erhalten Sie demzufolge die Möglichkeit, deutsche Podcasts und damit Ihre Waren oder Dienstleistungen einem internationalen Publikum zugänglich zu machen bzw. anzupreisen. Zusätzlich zur hohen Reichweite gibt es jede Menge Platz für Kreativität: Die Einbringung visueller Eindrücke, wie Produktbilder, oder die Vornahme von Stückelungen längerer Formate in kurze Audio-Schnipsel für bestimmte Kampagnen sind nur zwei der vielfältigen Optionen. YouTube bietet außerdem einen Werbevorteil gegenüber anderen Hostern für Audio-Formate. Hier erhalten Sie nämlich ebenfalls die Chance, durch die Einbindung Ihrer Podcasts bzw. Links zu diesen in Werbeanzeigen, welche im Kontext ähnlicher Inhalte geschaltet werden, zusätzliche Interessenten sowie letztendlich Kunden zu gewinnen – und das weitgehend automatisiert.

2. YouTube im Online Marketing

Einst als reines Unterhaltungs-Videoportal eröffnet, zählt YouTube heute – selbst B2B - zweifelsfrei zu den wichtigsten Faktoren im Online Marketing. Nach wie vor denken nicht wenige Unternehmen, dass ihr Geschäftsbereich bzw. ihre Zielgruppe kaum von den bei YouTube bereitzustellenden Formaten angesprochen werden. Ein Irrglaube, wie dieser neue Artikel der Gesellschaft für Arbeitsmethodik e.V. zeigt. De facto verzeichnet der Video-Dienst bereits seit einiger Zeit eine regelmäßige Milliarden-Nutzerschaft und nimmt mittlerweile unter den an den höchsten frequentierten Suchmaschinen den zweiten Platz neben Google ein. Nicht nur wegen dieser Fakten ist die Erstellung eines YouTube-Kanals für praktisch jeden Betrieb relevant. Des Weiteren können Sie YouTube nämlich auch auf vielfältige Weise in Ihrem „herkömmlichen“ Online Marketing integrieren. Warum das Videoportal im Detail von jedem Unternehmen in der jeweiligen Marketing-Strategie berücksichtigt werden sollte und welche die wichtigsten Optionen oder Vorzüge des YouTube Marketings sind, lesen Sie im Folgenden.

2.1. Warum ist YouTube Marketing wichtig?

YouTube ist eine der weitbekanntesten Online-Kanäle überhaupt. De facto gibt es kaum jemanden, der die Video-Plattform nicht kennt bzw. diese nicht schon einmal zur Unterhaltung oder auch für Recherchezwecke verwendet hat. Der Video-Dienst wird unter anderem genau deshalb für Marketer zunehmend interessanter. So geht aus dem aktuellen „State of Inbound“-Bericht hervor, dass fast die Hälfte (48 Prozent) aller Marketing-Treibenden plant, YouTube in naher Zukunft in die jeweilige Marketing-Strategie aufzunehmen.

Dennoch bezweifeln – wie eingangs bereits angesprochen – nach wie vor viele Betriebe, dass ihre Zielgruppen auf YouTube aktiv sind. Diese Annahme wird jedoch immer wieder von Statistiken wiederlegt. Alles in allem steht fest, dass die Mehrzahl der Webnutzer sich regelmäßig online Videos ansieht. YouTube verzeichnet dabei tatsächlich mehr als eine Milliarde aktive User. Das Angebot des Dienstes umfasst Inhalte in sage und schreibe 76 Sprachen, womit umgerechnet 95 Prozent der Weltbevölkerung abgedeckt sind. Ferner werden jeden Monat 3,25 Milliarden Stunden Video-Content dort angesehen. Die meisten 18- bis 49-Jährigen informieren sich heute eher auf YouTube als bei Nachrichtensendern oder generell im TV. Und – was besonders interessant ist – 59 Prozent aller Entscheider sehen sich lieber ein YouTube-Video an, als Text-Content zu konsumieren.

All diese Fakten machen es mehr als wahrscheinlich, dass auch Ihre Zielgruppe YouTube verwendet, womit Sie entsprechende Marketing-Maßnahmen unbedingt annehmen sollten. Darüber hinaus ist der Video-Dienst mittlerweile viel mehr als das. YouTube gilt als die zweitgrößte Suchmaschine und ist ebenfalls soziales Netzwerk, in dem Nutzer auf vielfältige Weise interagieren, sowie Werbeplattform.

Aufgrund der immens vielschichtigen Zusammenhänge können wir Ihnen hier nicht sämtliche dieser Aspekte bzw. Möglichkeiten/Vorteile, die die Berücksichtigung von YouTube für Ihre Geschäftstätigkeit bedeutet, im Detail darlegen. Die wichtigsten Marketing-Faktoren möchten wir Ihnen nachfolgend jedoch zumindest grundsätzlich nahebringen.

2.2. Mit YouTube-Inhalten Content Marketing bzw. SEO für die Unternehmens-Website betreiben

Content zählt zu den wichtigsten Aspekten für erfolgreiches Marketing im Web. Auch Ihre (potenziellen) Kunden bewegen sich mittlerweile sehr viel selbstbestimmter und differenzierter im Netz als noch vor zehn oder gar 20 Jahren. Genügte es in der ersten Boom-Zeit des Online Marketings, zu Beginn der 2000er Jahre, überhaupt Webinhalte bereitzustellen, um Interessenten zu gewinnen und zu Kunden zu machen, so müssen Sie heute deutlich mehr bieten. Ihre (etwaigen) Abnehmer lassen sich mit statischen Unternehmensinformationen, Produktdaten und Werbung allein kaum noch hinreichend überzeugen.

Netzgänger wissen zumeist sehr genau, wonach sie suchen und welche Möglichkeiten ihnen das Internet bietet oder bieten sollte, um ihnen bei der Lösung spezifischer Herausforderungen oder Bedürfnisse zu helfen. Dementsprechend müssen auch Sie als Marketing-Treibender genau ausloten, was Ihre (eventuellen) Kunden von Ihrem Auftritt im Web erwarten.

Im Zentrum des Interesses stehen hier in der Regel einzigartige und unbedingt mehrwerthaltige Inhalte, die zur Bewältigung/Erfüllung der Probleme bzw. Wünsche der jeweiligen Zielgruppe beitragen. Schaffen Sie es, Ihre (potenziellen) Abnehmer zu jedem Zeitpunkt deren Customer Journey mit idealen Informationen zu versorgen, betreiben Sie erfolgreiches Content Marketing, steigern damit die User Experience auf Ihren Pages und können so – bei optimaler, ganzheitlicher Ausrichtung - von einem erheblichen Push im Ranking der großen Suchmaschinen profitieren.