Roland Kreische - Online Marketing für Beginner und Startups 3

YouTube-Videos sind faktisch ebenfalls nichts anderes als Content, den Sie genau auf die Kundenreise Ihrer Zielgruppe abstimmen können. Zudem sind derartige Formate sehr einfach in andere Website-Inhalte zu integrieren. Bietet ein Video auf einer Webpage beispielsweise nützliche ergänzende Informationen zu einem bereits stark mehrwerthaltigen Text, kann dieses die Verweildauer von Besuchern auf der zutreffenden Seite deutlich steigern. Das ist für Google und Co. wiederum ein starkes Signal für eine gute User Experience und damit absolut ranking-relevant.

2.3. Videos für YouTube als Suchmaschine optimieren

Wie bereits erwähnt, gilt YouTube heute als zweitwichtigste Suchmaschine neben Google. Dementsprechend werden vermutlich auch sehr viele Ihrer (potenziellen) Kunden den Dienst regelmäßig nutzen, um Informationen zu spezifischen mit Ihren Waren oder Dienstleistungen lösbaren Informationen zu suchen. Sie sollten also sicherstellen, dass Ihre dort hinterlegten Inhalte optimal gefunden werden. Während es dafür zweifelsohne sehr entscheidend ist, besonders attraktiven Video-Content bereitzustellen, sind durchaus auch zahlreiche weitere Faktoren SEO-erfolgsentscheidend. Die unterschiedlichen Möglichkeiten, Ihre Videos zu optimieren, wirken sich sowohl auf die Suchmaschine YouTube als auch auf das Google Ranking aus. Denn bei YouTube eingestellte Videos erscheinen dort ebenfalls, wenn diese ausreichend relevant sind.

Der primäre Schritt auf dem Weg zur idealen YouTube SEO besteht darin, die Meta-Daten Ihrer Videos zu bearbeiten bzw. zu optimieren. Diese Daten sind für die Nutzer Ihrer Videos interessant, da in ihnen (bestenfalls) zweckdienliche Informationen zu den im Content übermittelten Fakten gegeben werden. Beispiele hierfür sind der Titel des Videos, die Beschreibung, Markierungen, Kategorien, Thumbnails und ebenso Untertitel. Es ist aber nicht nur in Bezug auf die User überaus wichtig, genau darüber nachzudenken, welche Daten Sie hier angeben. Denn Ihre YouTube-Videos werden auf Basis der Meta-Daten ebenfalls von Google indexiert und entsprechend in den Suchergebnissen aufgeführt. Letztendlich ist es also von den Meta-Daten abhängig, ob Benutzer von YouTube oder Google Ihre Videos tatsächlich optimal finden. Achten Sie bei der Formulierung von Meta-Daten daher immer auf die Integration der wichtigsten Keywords und halten Sie die Angaben möglichst kurz sowie prägnant. Beachten Sie weiterhin, dass Ihre Inhalte eventuell abgestraft werden, wenn Sie Schlüsselwörter auswählen, die für Ihren Content kaum oder gar nicht relevant sind.

Videos, die unter anderem durch gut abgestimmte SEO sehr häufig aufgerufen werden und/oder eine bestimmte Länge aufweisen, können durch YouTube mit Werbung für kontextgleiche Unternehmen bestückt werden. Damit geht für den Bereitsteller des Video-Contents, in dem eine Promotion erscheint, eine Provision einher. Wenn Sie YouTube-Videos ausspielen, um letztendlich Ihre eigenen Waren bzw. Dienstleistungen an die Frau oder den Mann zu bringen, ist die Freigabe dieser Option jedoch zumeist nicht angebracht. Denn so kann es sein, dass Konkurrenzbetriebe durch die Schaltung entsprechender Werbung bei YouTube direkt in Ihren Videos Alternativen zu Ihren Leistungen anbieten. Womit wir auch schon beim nächsten wichtigen Faktor des YouTube Marketings angekommen sind: YouTube-Videos als Werbeträger.

2.4. Werbekampagnen bei YouTube schalten

Werbung bei YouTube kann Ihnen grundsätzlich in zweierlei Hinsicht nützlich sein. Zum einen können Sie Ihre Videos neben der SEO zur Förderung des organischen Traffics auch mit verschiedenen Optionen für bezahlte Anzeigen im Ranking pushen. Sie bewerben dann Ihre bei YouTube gehosteten Inhalte direkt auf der Plattform. Zum anderen erhalten Sie aber ebenso die Chance, externen Content oder sogar direkt die von Ihnen vertriebenen Waren bzw. Dienstleistungen dort zu promoten. In diesem Kontext können Ihnen entsprechende Promotionen durchaus sehr nützlich sein. Ein Beispiel: Durch die Einbettung einer Werbeanzeige in ein Video, welches für Ihre (potenziellen) Kunden - und genauer zur Lösung deren Probleme oder Bedürfnisse – sehr relevante, mehrwerthaltige Informationen bietet, profitiert auch Ihre dort geschaltete Werbung. Die hohe Qualität des Contents, auf dem Ihre Anzeige liegt, suggeriert den Betrachtern dieser nämlich ebenfalls eine gewisse Güte und verschafft damit zusätzliche Überzeugungskraft.

Welche Kosten Sie für YouTube-Werbeanzeigen aufwenden müssen, ist von der Anzahl der Aufrufe abhängig. Das bedeutet, Ihnen wird nur die tatsächliche Interaktion mit einer Anzeige berechnet. Sollten User Ihre Werbung überspringen, fallen keine Kosten an. Der exakte Preis pro Klick ist wiederum abhängig von der Popularität Ihrer Keywords. Im Schnitt müssen Sie etwa 0,06 US-Dollar einkalkulieren. Die Kosten können Sie über die Festlegung eines Tagesbudgets für Ihre Kampagne kontrollieren. Ist dieses erreicht, erfolgt keine weitere Schaltung.

Besonders beliebt sind sogenannte Video Discovery-Anzeigen und In-Stream-Anzeigen. Erstere werden auf der Startseite von YouTube, in den Suchergebnissen und ebenso auf Wiedergabeseiten innerhalb der Vorschläge für ähnliche Videos präsentiert. Mit einem Klick auf eine solche Anzeige gelangt der User zum dazugehörigen Video.

In-Stream-Videoanzeigen sind direkt in ein YouTube-Video eingebettet. Sie werden zu Beginn abgespielt und sind in Overlays mit Text oder CTAs zu bestücken. User haben in aller Regel die Chance, diese Videoanzeigen nach fünf Sekunden wegzuklicken bzw. zu überspringen. Videos mit einer Lauflänge von mehr als 10 Minuten können nicht nur am Anfang In-Stream-Videoanzeigen enthalten, sondern diese auch während des Abspielens launchen.

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