Nathalie Hendrickx Pompilla - Financiamiento, distribución y marketing del cine peruano

Colección Textos Universitarios

Financiamiento, distribución y marketing del cine peruano

Primera edición digital: abril, 2019

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ISBN 978-9972-45-481-3

Introducción

Capítulo I. Financiamiento del proyecto cinematográfico peruano

1. Costos de producción y modelo de presupuesto en el cine peruano

2. Rangos y distribución de costos de películas peruanas estrenadas comercialmente (1998-2017)

3. Formas de financiamiento de una película peruana

3.1 Concurso de proyectos del Ministerio de Cultura del Perú y la Dirección del Audiovisual, la Fonografía y los Nuevos Medios

3.2 Fondo Ibermedia

3.3 Aide aux Cinémas du Monde

3.4 Fondo Hubert Bals del Festival Internacional de Cine de Róterdam

3.5 World Cinema Fund del Festival Internacional de Cine de Berlín

3.6 Fondo Visions Sud Est

3.7 Sundance Institute

3.8 La coproducción

4. Herramientas del financiamiento

4.1 La carpeta del proyecto

4.2 El pitching o sustentación presencial del proyecto

4.3 Planes de financiamiento

Anexos

Anexo 1. Películas peruanas premiadas por los fondos Ibermedia, Conacine y DAFO (1996-2015)

Anexo 2. Modelo de contrato de coproducción cinematográfica

Anexo 3. Dos ejemplos de coproducciones: La teta asustada (Perú-España) y Contracorriente (Perú-Colombia)

Anexo 4. Recaudación mundial de la película peruana La teta asustada

Anexo 5. Los premios Platino FIPCA - EGEDA

Capítulo II. Mercado peruano de distribución y exhibición cinematográficas

1. Distribución y exhibición

1.1 Salas y pantallas de cine en el Perú

1.2 El mercado de distribución de cine en el Perú

1.3 Análisis del mercado cinematográfico en el Perú

1.4 Comportamiento del cine iberoamericano en el Perú

2. Tipos de lanzamiento y circuitos de salas

3. Recaudación y asistencia del mercado cinematográfico en el Perú (1998-2017)

4. Ventanas de exhibición de una película y sus tiempos de permanencia

5. Agentes de ventas internacionales de cine

6. Exhibición y distribución del cine regional peruano

Capítulo III. Distribución y exhibición del cine en el mundo

1. Exhibición de cine en el mundo

2. Contexto cinematográfico en el mundo (2014-2016)

3. Comportamiento cinematográfico de algunos países en los años 2014 y 2016

4. Comparación de asistencia de espectadores en Europa (2008-2017)

4.1 El mercado cinematográfico español

5. Situación del cine en América Latina

5.1 Datos generales del mercado cinematográfico de nueve países de América Latina (2013-2017)

6. Situación del cine a escala mundial

Capítulo IV. Películas peruanas en el mercado nacional

1. El cine peruano (1998-2017)

2. Comparación entre el cine peruano de los años 2006, 2015 y 2017

2.1 El cine del 2006

2.2 El cine del 2015

2.3 El cine del 2017

Capítulo V. Marketing del cine peruano

1. Marketing del cine nacional en el Perú

2. Criterios de marketing para el lanzamiento de una película

2.1 Identificar al público de la película

2.2 Elegir la mejor fecha del año para el estreno ( film competitive )

2.3 Estrategias de marketing y sus herramientas directas e indirectas

3. Materiales de lanzamiento de una película peruana

4. Diseño y costos de la campaña de marketing . El caso de la película Rocanrol ‘68

Capítulo VI. Distribución del cine peruano

1. Decisiones preliminares

2. Determinación de las estrategias de distribución

3. Fases de estreno de una película

4. Formas de explotación de una película en el Perú

5. Relación productor-distribuidor durante la exhibición de la película

6. Comparación del lanzamiento, el financiamiento, los costos y las expectativas de dos largometrajes peruanos en el 2013 y el 2014

7. Comparación del lanzamiento, el financiamiento, los costos y las expectativas de dos largometrajes peruanos del 2007

Conclusiones

Referencias

Bibliografía

Esta investigación es producto del interés por dilucidar qué factores determinan, condicionan o limitan la producción del cine peruano, así como su distribución y exhibición comercial en el Perú y el mundo. Se llevó adelante una indagación cuantitativa y cualitativa de la naturaleza y la estructura de los aspectos que condicionan o limitan la producción cinematográfica peruana. Los resultados de esa búsqueda se presentan en este trabajo. También se incluye una descripción de las diversas estrategias que siguen las empresas productoras peruanas en su propósito de producir largometrajes o resolver los problemas que estos conllevan. Entonces, sirven de ejemplo para el productor o el interesado en producir un largometraje hoy en día en el Perú.

Los principales factores condicionantes o limitantes para la producción cinematográfica encontrados durante la investigación son los siguientes:

• Los costos de producción

• El financiamiento de esos costos

• Los mercados a los que el producto filme peruano tiene acceso

• Los mecanismos de distribución existentes para acceder a esos mercados

• Las características del mercadeo del producto cinematográfico peruano

Sobre dichos factores, en este trabajo se ha recopilado abundante información concerniente a la producción cinematográfica peruana formal del periodo comprendido entre los años 1998 y 2016 (el rubro de distribución cubre la actividad conexa de exhibición, ya que, desde el punto de vista del realizador, ambas se enfrentan de manera simultánea y concurrente). Estos datos son estadísticamente representativos de la producción en el Perú, y se pueden constatar en distintos documentos; por tanto, consideramos que ilustran no solo lo que sucedió en el periodo estudiado, sino también lo que posiblemente sucederá en el Perú en los próximos cinco o diez años. Hay que precisar, sin embargo, que las cifras presentadas, aunque exactas en muchos casos, son estimativas en otros; en consecuencia, no deben asumirse como información oficial de las empresas o del Estado peruano sobre la materia en cuestión.

El propósito de este texto, al presentar la situación general del medio cinematográfico en el Perú, es ofrecer a los partícipes de este ámbito de trabajo información sistematizada indispensable para planear y ejecutar una estrategia de producción cinematográfica eficaz, que culmine en la elaboración de un largometraje insertado con eficiencia en un mercado altamente competitivo. El logro de ese propósito tendrá como consecuencia la consolidación y el desarrollo de la industria del cine peruano.