H.-G. Bußmann - Self Publishing in Deutschland

Nur ein Drittel der Self Publisher verschenkt seine Titel, ein Fünftel versucht, sich mit Preisaktionen mehr Sichtbarkeit zu verschaffen. In Social-Reading-Communities ist nur etwa jeder Fünfte aktiv – dabei sind diese ein hervorragendes Mittel, sich Rezensionen zu verschaffen. Bezahlte Werbung sowie Kooperationen mit Buchhändlern werden nur von einer Minderheit unter 10% realisiert.

Facebook ist DER Autorentreffpunkt im Netz, vier von fünf Self Publishern nutzen diesen Anbieter. Immerhin noch die Hälfte twittert auch. Jeder Fünfte ist Mitglied bei Lovelybooks – offenbar, siehe Frage 29, um die eigenen Titel zu vermarkten. Das dieser Anbieter nur Nutzer mit Verlagsveröffentlichung als Autoren registriert, ist wohl nur einer der Gründe für die geringe Quote, denn die Hälfte der Antwortenden hat ja bereits bei einem Verlag veröffentlicht. Tumblr wird im Vergleich zu anderen Social Media-Kanälen nur selten genutzt. Die Frage ist, ob der Dienst sich zur Buchvermarktung- und Präsentation weniger eignet oder von Self Publishern nur noch nicht erschlossen wurde.

Etwa die Hälfte der Autoren hat schon mindestens einmal ein Pseudonym benutzt.

Krimi/Thriller, Fantasy und Gegenwartsliteratur gehören zu den am häufigsten bearbeiteten Genres von Self Publishern. Etwa ein Viertel schreibt Sachbücher sowie Kinder- und Jugendbücher. An neuen Genremischungen versucht sich etwa jeder Fünfte. Lediglich 15% der Befragten gaben an, Fachbücher zu publizieren. Zu fragen ist an dieser Stelle, ob der Bereich Fachbuch im Self Publishing aufgrund unterschiedlicher Kriterien wie Fachlektorat, Verlagsqualität und Aufwand tatsächlich noch nicht maßgebend Fuß gefasst hat oder die Self Publisher von Fachbüchern lediglich nicht erreicht wurden.

Dass die beliebteste Preiskategorie bei drei Euro liegt, ist schon aufgrund Amazons Honorarmodell nicht überraschend. Mehr als jeder Fünfte traut sich aber auch, Preise von über 5 Euro zu verlangen. Zur 99-Cent-Kategorie, in den Bestenlisten gut vertreten, bekennt sich nur jeder zwanzigste Self Publisher.

Das typische Autorenklischee des Nachtarbeiters erfüllt auch die Mehrheit der Self Publisher. Den Urlaub lässt sich hingegen kein Indie-Autor von Arbeit verderben.

Fragen 35-42: Indie-Autoren als Leser

Das gedruckte Buch hat auch unter eBook-Autoren noch eine deutliche Mehrheit. Fast ebensoviele lesen beide Buchformen, nur jeder Fünfte gibt sich als reiner eBook-Leser zu erkennen.

Autoren gehören zu den Viellesern. Drei Viertel schaffen pro Monat mindestens zwei Bücher. Siebzehn Prozent kommen in dieser Zeit sogar auf mehr als fünf Titel.

Die meisten Autoren stoßen durch persönliche Empfehlungen oder puren Zufall auf neuen Lesestoff. Rezensionen in Zeitungen, Blogs oder auf den Seiten der Onlinehändler spielen eine deutlich geringere Rolle. Immerhin jeder Dritte lädt sich kostenlose Leseproben. Preis- und Verschenkaktionen spielen eine überraschend geringe Rolle. Es ist zu vermuten, dass diese inzwischen eine ganz eigene Klientel gefunden haben.

Autoren sind technisch nicht schlechter, aber anders ausgestattet als der Durchschnitt der Bevölkerung. Sie besitzen weitaus mehr eReader (der Anteil korreliert mit dem Anteil der eBook-Leser in Frage 35), aber deutlich weniger Smartphones.

Amazons Kindle ist unter den eBooks lesenden Autoren mit großem Abstand Marktführer. Auf den nächsten Plätzen folgen nicht etwa die Konkurrenten von Weltbild & Co., sondern Computer, Smartphones und Tablets.

Auch beim Bekanntheitsgrad führt Amazon mit deutlichem Vorsprung. Thalia und Weltbild liegen auf den Plätzen 2 und 3. Apples iBookstore ist weniger bekannt als die vorwiegend im Süden Deutschlands aktive Hugendubel-Kette. Die anderen Anbieter kennt nur die Hälfte der Befragten. Der unabhängige eBookstore Beam ist immerhin noch doppelt so vielen bekannt wie der Telekom-Shop Pageplace.

Die Bekanntheit kann Amazon sehr gut in Umsätze ummünzen. Über vier Fünftel der Autoren hat dort schon eingekauft. Thalia, Weltbild und Apple kommen auf den folgenden Plätzen jeweils nur auf rund 15 Prozent. Beam liegt noch vor Google und Kobo.

Autoren sind gute Kunden ihrer Buchhändler. Über die Hälfte lässt dort im Monat mehr als zehn Euro, fast 30 Prozent mehr als 20 Euro.