Thilo Hospes - Online Marketing Startrampe Teil 1 - Marktnischen

Im theoretischen Teil dieses Buches, möchte ich dir die Grundlagen beibringen, das heißt ich erkläre dir alles was du über Marktnischen wissen musst. Dies fängt damit an, dass ich dir allgemeine Dinge über das Online Marketing erkläre. Welche Möglichkeiten es dir bietet und wie es funktioniert.

Außerdem erfährst du, welche unterschiedlichen Arten des Online Marketings es gibt und welche Ziele es verfolgt. Diese können nämlich ganz unterschiedlich ausfallen. Kurz gesagt erfährst du im ersten Kapitel also vieles was du über das Online Marketing im Allgemeinen Wissen musst.

Nachdem du das erste Kapitel gelesen hast, kommen wir zum zweiten. In diesem möchte ich dir erklären, was die Menschlichen Bedürfnisse sind und was diese mit dem Online Marketing zu tun haben. Du erfährst, welche Arten von Bedürfnissen es gibt und wie diese funktionieren. Außerdem erkläre ich dir hier, wie wir diese Bedürfnisse im Online Marketing für uns nutzen können.

Als nächstes zeige ich dir in Kapitel drei, was die vier großen Märkte mit den Bedürfnissen des Menschen gemeinsam haben und weshalb wir in einem dieser Märkte tätig werden sollten. Hinzu kommt das ich dir erklären werde, welche Bereiche diese Märkte enthalten und weshalb ausgerechnet hier der größte Umsatz generiert wird.

Dies ist wichtig, damit wir überhaupt erst erfolgreich werden können. Würden wir uns für einen anderen Markt entscheiden, würden wir wahrscheinlich nicht so viel Umsatz machen.

Nachdem du also diese drei Kapitel abgeschlossen hast, bist du schon einen großen Schritt weiter und hast eine Menge gelernt. Nun geht es in Kapitel vier, aber endlich um das eigentliche Thema dieses Buches. Nämlich Nischen im Online Marketing.

Im ersten Teil werde ich dir erklären was eine Nische überhaupt ist und wieso wir ausgerechnet eine Nische wählen sollten und keinen gewöhnlichen Markt. Außerdem erfährst du hier welche Arten von Nischen es im Online Marketing gibt. Als nächstes möchte ich dir dann erklären was die guten und die schlechten Merkmale einer Marktnische sind.

Hier gibt es wichtige Punkte, die wir beachten müssen, weshalb es sehr wichtig ist, dass du diese Merkmale kennst. Nun wird es aber noch interessanter, denn ich werde dir zeigen welche Möglichkeiten es gibt, um eine profitable Nische zu finden. Hierbei beschäftigen wir uns überwiegend mit uns selbst und unserem Bekanntenkreis.

Du wirst merken, dass es hier sehr interessant wird und du dich aktiv mit dir selbst auseinandersetzen wirst. Im letzten Abschnitt dieses Kapitels möchte ich dir noch erklären, welche Möglichkeiten du nutzen kannst, um deine Konkurrenten zu analysieren. Viele vernachlässigen diesen Punkt, dabei ist er mit entscheidend für unseren Erfolg.

Ich zeige dir also, wie du dabei vorgehen kannst und welche Dinge du dabei beachten solltest. Hier erfährst du außerdem welche nützlichen und vor allem kostenlosen Tools du dafür nutzen kannst. Zusätzlich erkläre ich dir, wie du starke von schwachen Konkurrenten unterscheiden und diese dementsprechend überprüfen kannst.

Dies war nun der theoretische Teil und ich hoffe, dass ich dich damit nicht überfordere oder es zu viel ist. Ich weiß auf den ersten Blick kommt es einem recht viel vor, aber du wirst sehen, dass es sich definitiv lohnen wird.

Im weitesten Sinne ist Online Marketing eine Marketing Disziplin, welche im Gegensatz zur normaler klassischen Werbung, also Fernsehen, Zeitung oder Telefon, allein auf dem Medium des Internets basiert.

Klassische Werbung, wie zum Beispiel Fernsehwerbung oder Zeitungsartikel sind in Fachkreisen auch unter dem Begriff Offline Werbung bekannt.

Des Weiteren kann man unter dem Begriff Online Marketing alle Marketing Maßnahmen verstehen, welche online durchgeführt werden, um seine Marketingziele zu erreichen.

Dies können natürlich sehr viele verschiedene Maßnahmen sein, darunter fallen zum Beispiel sämtliche Ziele, um eine Marke zu etablieren, ein Unternehmen oder Angebot im digitalen Markt zu positionieren oder über das Internet zu verkaufen.

Online Marketing funktioniert im Grunde nicht anders als offline Marketing. Es wird zu Beginn ein Ziel definiert, dies könnten beispielsweise XY Webseiten Besucher oder XY Verkäufe von Produkt A, B oder C sein.

Dann wird die eigentliche Zielgruppe bestimmt, also wird festgelegt welche Personen an diesem Produkt oder Artikel auf der Unternehmenswebseite interessiert sein könnten.

Ist dies erledigt, wählt man die passende Werbeform aus, welche am ansprechendsten für die jeweilige Zielgruppe ist und erstellt dazu passende Werbemittel.

Diese Werbemittel müssen zu Beginn einer solchen Kampagne natürlich gegeneinander getestet werden, um zu erfahren, welches am besten bei der potenziellen Zielgruppe ankommt.

Nun ist es aber so, dass Online Marketing nicht nur wie oben erklärt, funktioniert. Ziel eines jeden sollte es nicht nur sein, Verkäufe zu generieren und den Kunden danach allein zu lassen.

Sondern den Interessenten auf seinem Weg mit qualifiziertem Content zu begleiten und für auftauchende Fragen und Probleme zur Seite zu stehen. Dies fördert das Vertrauen und stärkt die eigene Marke.

In erster Linie bietet es vielen kleinen und mittelständischen Unternehmen, welche noch nicht oder kaum bekannt sind, die Möglichkeit ihre Reichweite durch gezielte Marketingmaßnahmen zu erweitern. So könnte ein Unternehmen beispielsweise eine eigene Webpräsents aufbauen und dort Fachartikel publizieren, auf welche man dann gezielte regionale online Werbung schaltet.

Hierbei sollte man beachten, dass die Webseite benutzerfreundlich gestaltet wird und die Bedürfnisse der Benutzer umgesetzt werden. Diese sollten vor allem inhaltlich, gestalterisch und vom Aufbau her dem Benutzer angepasst sein.

Sprechen wir weiterhin von Benutzern, kommt hinzu, dass durch gezielte Marketingmaßnahmen eine genaue Zielgruppe definiert werden kann. Das bedeutet, dass exakt die Menschen durch Marketingstrategien und Maßnahmen angesprochen werden können, welche mit hoher Wahrscheinlichkeit eine gewünschte Handlung auf der Unternehmenswebseite durchführen.

Dies ist mit offline Maßnahmen nicht zu erreichen, da hier der Streuverlust viel zu groß ist und viele Menschen, welche die Werbung erreicht, gar kein Interesse an dem Unternehmen haben. Das kann dazu führen, dass Werbebudget verschwendet wird, weil die geschaltete Werbung die falschen Menschen erreicht. Durch Online Marketingmaßnahmen und exakte Definierung der Zielgruppe, würde dies nicht oder nur in sehr geringem Umfang passieren, weil man die Werbung rechtzeitig beenden könnte.

Eine weitere Möglichkeit im Online Marketing ist es, neue und vor allem qualitativ hochwertige Interessenten über Werbung zu finden. Sehen beispielsweise diese Menschen die Werbung des Unternehmens aber kennen es bis dahin nicht, könnte so ein bis dato neuer Interessent zum Kunden werden. Dies ist aber nur nach erfolgter Definierung seiner Zielgruppe und Optimierung beziehungsweise Analyse der Werbeanzeigen möglich.

Für ein Unternehmen gibt es hier natürlich mehrere Möglichkeiten, um potenzielle Interessenten zu finden. Zum einen durch die eigene Webseite, welche durch Suchmaschinenoptimierung ihre Besucher bekommt oder durch Facebook Ads und Google Ads Anzeigen.

Natürlich kann ein Unternehmen auch einen wöchentlichen Newsletter anbieten. Hierzu können sich dann die Interessenten, welche auf der Webseite des Unternehmens waren, eintragen. Das Unternehmen kann so zum Beispiel durch ausgewählte Themen, die im Newsletter vorkommen, Vertrauen und Expertise aufbauen.