Stefan Hohn - Online Marketing - Der absolute perfekte Einstieg - Ohne Folgekosten

Stefan Höhn

Online Marketing - Der absolute perfekte Einstieg - Ohne Folgekosten

Kundenvertrauen herstellen - Online-Marketing gezielt einsetzen - Über 100 Seiten Know-how für Einsteiger

Dieses ebook wurde erstellt bei

Inhaltsverzeichnis

Titel Stefan Höhn Online Marketing - Der absolute perfekte Einstieg - Ohne Folgekosten Kundenvertrauen herstellen - Online-Marketing gezielt einsetzen - Über 100 Seiten Know-how für Einsteiger Dieses ebook wurde erstellt bei

Online-Marketing

Kapitel 1

Kapitel 2

Kapitel 3

Kapitel 4

Kapitel 5

Glossar

Internetadressen

Index

Impressum neobooks

Werbeformen im Internet.

(c) Verlag-Hoehn

Kundenvertrauen herstellen

Homepage-Besucher gewinnen

Online-Marketing gezielt einsetzen

Über 200 Seiten Know-how für Einsteiger

Bibliographische Information der Deutschen Bibliothek:

Die Deutsche Bibliothek verzeichnet diese Publikation in der Deutschen National-

bibliographie; detaillierte bibliographische Daten sind im Internet über

http://dnb.ddb.de abrufbar.

Höhn, Stefan G.:

Online-Marketing : Werbeformen im Internet

Kundenvertrauen herstellen / Homepage-Besucher gewinnen / Online-Marketing

gezielt einsetzen

Hanau a. Main : Verlag Hoehn, 2005

ISBN

© 2005 Verlag Hoehn, Postfach 1708, 63407 Hanau a. M.

www.verlag-hoehn.de

Alle Rechte, insbesondere das Recht der Vervielfältigung und Verbreitung sowie

der Übersetzung, vorbehalten. Kein Teil des Werkes darf in irgendeiner Form

(durch Fotokopie, Mikrofilm oder ein anderes Verfahren) ohne schriftliche Geneh-

migung des Verlages reproduziert oder unter Verwendung elektronischer Systeme

gespeichert, verarbeitet, vervielfältigt oder verbreitet werden.

Umschlaggestaltung: Verlag Hoehn, Hanau a. M.

Satz & Fotos: Verlag Hoehn, Hanau a. M.

Herstellung und Vertrieb: Verlag Hoehn & autorisierte Reseller

Verlag: Verlag Hoehn, Hanau a. M.

Printed in Germany

ISBN

Vorwort zur 1.Auflage ............................................................ 9

Einführung........................................................................... 11

1.1 Den Überblick behalten ......................................... 12

1.2 Anonym? Schon verloren... ................................... 15

1.3 Eigenschutz geht vor ............................................. 17

1.3.1 Haftung ausschliessen................................... 19

1.4 Tipps für Verkäufer und Dienstleister ................... 23

1.4.1 Datenschutz ................................................... 23

1.4.2 SSL-Zertifikattechnologie............................. 24

1.4.3 Abrechnungssysteme (ePayment) .................. 26

1.4.4 Güte- und Prüfsiegel ...................................... 28

1.4.5 Referenzen .................................................... 30

1.5 Tipps für themenbezogene Sites ............................ 31

1.5.1 Eine gute Recherche ...................................... 31

1.5.2 Existenz sichern............................................ 33

1.6 Optische Gestaltung .............................................. 33

1.6.1 Grundgerüst.................................................. 35

1.7 Der Motor Ihrer Homepage ................................... 37

1.8 Pressearbeit ........................................................... 41

1.8.1 Vorbereitung ................................................. 42

1.8.2 Pressemitteilung erstellen .............................. 43

1.8.3 Erster Kontakt ............................................... 46

1.8.4 Clipping und Nachfassen........................... 47

Herkömmliche Werbeformen ............................................... 51

1.9 Der eigene Newsletter...........................................51

1.9.1 Kostenlose Kundenzeitung !..........................52

1.9.2 Das Format ...................................................53

1.9.3 Text oder HTML ? ........................................54

1.9.4 Qualifikation vorausgesetzt ...........................55

1.9.5 Newsletter-Aufbau ........................................55

1.9.6 Content bearbeiten und finden.......................58

1.9.7 Auslieferung (Mailing) ..................................62

1.9.8 ISSN beantragen ...........................................66

1.9.9 Newsletter bewerben .....................................67

1.10 Suchdienste im WWW..........................................71

1.10.1 Arbeits- und Funktionsweisen .......................71

1.10.2 Optimierung zur Anmeldung .........................74

1.10.3 Suchmaschinen-Anmeldung ..........................83

1.11 Linkwerbung.........................................................88

1.11.1 Online-Märkte...............................................88

1.11.2 Spezielle Verzeichnisse .................................89

1.11.3 Content-Links ...............................................91

1.11.4 Newsletter-Anzeigen.....................................91

1.11.5 Meinungsportale ...........................................92

1.12 Bannerwerbung.....................................................94

1.12.1 Bewährte Bannerformate...............................95

1.12.2 Bannererstellung und -gestaltung ..................96

1.12.3 Werbebanner offerieren.................................99

1.13 Werbetausch .......................................................101

1.14 Webringe............................................................ 105

1.15 Hit-, Top- und Ranglisten .................................... 106

1.16 Communitys ....................................................... 108

1.17 Online-Auktionen............................................... 113

1.18 zShops................................................................ 119

Innovative Werbeformen .................................................... 120

1.19 Unkonventionelle Werbeformate ......................... 120

1.19.1 Neue Bannergrössen .................................... 121

1.19.2 Flash Layers ................................................ 122

1.19.3 Multiple-Link-Banner ................................. 123

1.19.4 Interstitial .................................................... 123

1.19.5 Superstitial .................................................. 125

1.19.6 Sticky Ad.................................................... 125

1.19.7 Comet Cursor .............................................. 127

1.19.8 Streaming (Video) Ad................................. 129

1.19.9 E-Mercial .................................................... 130

1.19.10 Easy-Ad.................................................. 130

1.19.11 Webspots ................................................ 131

1.20 Adserver und Ihre Technologie........................... 132

1.21 Werbemails ......................................................... 135

1.22 Affiliate Marketing............................................. 139

1.23 Couponing, Rabatte & Kundenkarten .................. 141

1.24 Search Marketing................................................144

1.25 Crossmedia-Werbung .........................................145

1.26 Wireless Advertising...........................................146