Найджел Барлоу - Рок-презентация - как придать своему выступлению страсть и экспрессию

Инновации всегда кажутся «странными» с точки зрения привычного мышления. Мысль Андриссена может служить стартовой площадкой для описания любой инновации – от телефонов до ноутбуков и облачной технологии, – которая встречает яростное сопротивление, особенно со стороны капитанов индустрии и обычно до того, как их захлестнет волна разрушительной инновации.

Мне нравится история об одном из руководителей BlackBerry, которого спросили о вероятности того, что появившийся iPhone угрожает его компании. «Исчезающе мала» – таков был его вердикт. Прекрасная фраза для начала разговора с аудиторией! О том же говорил король инвестиций Уоррен Баффет, предупреждавший о главных опасностях для бизнеса: высокомерии, бюрократии и самодовольстве. Еще один триколон.

Вы должны не просто приводить цитаты. Анализируйте их и связывайте с темой.

Чтобы стать хорошим оратором, нужно любить и знать язык, и в этом неоценимую помощь вам окажет хороший словарь. И дело не только в педантичности и знании происхождения слов – словарь позволяет увидеть знакомое в новом свете. Столкнувшись с трудностями, я обращаюсь к Bloomsbury Dictionary of Word Origins.

Мне часто приходится выступать в технологических компаниях. (Независимо от того, принадлежит ли организация формально к этой отрасли, слово «технология» у всех на устах.) Поэтому я обратился к разным источникам информации, чтобы выяснить, что же все-таки означает это слово.

Есть идеи? Скорее всего, нет. Как у большинства людей в ведущих мировых компаниях, специализирующихся на технологиях. О каком любопытстве тогда можно говорить?

В переводе с греческого techne – это «искусство, мастерство или изобретательность». По крайней мере, наиболее близкие нам значения. Теперь наш разговор принимает совсем другое направление, правда? Особенно если учесть, что вторая часть, logos, означает «слово» или «знание». Искусство слова? В таком случае «Презентация в стиле рок» – это книга о «технологии»…

В музыке для создания запоминающегося рефрена рекомендуется включать в него название песни. Но если ваша презентация называется «Усложненная математика» или «Ключевая девятая стадия», выговорить это будет непросто – язык поломаешь.

Одна моя знакомая, успешный популяризатор науки, придумывает своим лекциям необычные названия – «Зачем нам молекулы?», «Ноев ковчег и эволюция». Удачное название «цепляет» аудиторию и дает толчок к размышлениям: в первом случае – почему молекулярные исследования так важны для фармакологии, а во втором – о конкурирующих теориях эволюции. На протяжении всей лекции она все время возвращается к названию – это нечто вроде рефрена в песне.

Благоухающий сад

Одна страховая компания назвала мое выступление «Благоухающий сад». Странно? Я рассказывал о любви к клиенту и одержимости продуктом. Passion (Любовь) и Obsession (Одержимость) – это известные парфюмерные ароматы.

Один из способов сочинить броское название – опровергнуть общепринятое мнение. Хорошим примером такого подхода может служить книга Марка Маккормака «Чему не учат в Гарвардской школе бизнеса» (What They Don’t Teach You At Harvard Business School). Гарвард дал достойный ответ, выпустив книгу «Чему учат в Гарвардской школе бизнеса» (What They Teach You At Harvard Business School).

Название может быть провокационным, например «Как убить инновацию – практическое руководство» или «Почему нам безразличен Ричард III». Это не должно быть просто для красного словца, поскольку цель – придать остроту и яркость тому, что вы собираетесь сказать. И лучше, чтобы оно было кратким. «Она тебя любит» – банально, но незабываемо.

Если название вызывает у вас легкую тревогу, значит, вы на верном пути; точно так же составление собственного резюме заставляет вас морщиться. Это значит, что вы показываете себя в лучшем свете. «Лидерство и стратегия», «Герундий» или «Подъем нацизма» – все это фоновая музыка, которая не настраивает вас на верный тон. Добавьте немного рока!

Название не должно быть своего рода глазурью для темы. Мне понравилось, как один учитель математики построил свой урок, назвав его «Настоящие трудности в алгебре». Или специалист по безопасности, назвавший свою лекцию: «Скучный разговор о здоровье и безопасности». Его месседж заключался в том, что самонадеянность и скука – главный враг, причина несчастных случаев. Лучше всего, чтобы название вмещало в себя все, что вы хотите сказать.