Найджел Барлоу - Рок-презентация - как придать своему выступлению страсть и экспрессию

Экономист Стивен Д. Левитт и журналист Стивен Дж. Дабнер назвали свой бестселлер «Фрикономика» (Freakonomics). Читатели разделились, как это часто бывает с новым подходом: часть считает его блестящим, другая часть – глупым. (Не стоит удивляться, что в числе критиков много экономистов и других ученых.) Привлекает внимание не только название книги, но и названия глав, особенно в продолжении «Суперфрикономика» (Superfreakonomics). Например, такие:

Что общего у проститутки и Санта-Клауса из супермаркета?

и

Почему террористам-самоубийцам следует страховать жизнь?

Не хочу быть спойлером и поэтому не буду сообщать вам ответы; попробуйте сказать, что вы не заинтригованы.

«Богемная рапсодия» (Bohemian Rhapsody) группы Queen – яркий пример исключения из принятого в музыке правила, что в рефрене должна присутствовать часть названия. Более того, слова «богемная» и «рапсодия» вообще не встречаются в тексте песни. И неспроста, потому что их трудно петь и еще труднее рифмовать. Композиция также отходит от традиционного формата, когда куплеты перемежаются с рефреном – до такой степени, что я начал по нему скучать. Поэтому если вы выбираете необычное название, то содержание должно быть не менее интересным.

«Элеонор Ригби» (Eleanor Rigby), «Земляничные поляны навсегда» (Strawberry Fields Forever), «Люси в небесах с алмазами» (Strawberry Fields Forever), «Я – морж» (I Am the Walrus) – вот примеры интригующих названий группы Beatles. По мере того как Beatles выбирали все более смелые и амбициозные названия, они из самодеятельной группы, исполняющей каверы в стиле ритм-энд-блюз, превращались в мирового законодателя мод.

Эти названия работают, потому что рисуют картину в воображении слушателей. Возможно, у каждого она своя – но она возникает. Слушать музыку – все равно что видеть лица в облаках или тени в пламени. Мы сами создаем образы и увлекаемся увиденным, однако оно не обязательно совпадает с восприятием соседа. Необычное название облегчает создание общей для всех мысленной картины. Отдавайте предпочтение конкретному, а не абстрактному.

Следствием моего увлечения словами стал интерес к названиям песен и групп. Мое любимое название группы – «Я тебя люблю… но выбираю тьму» (I Love You… But I’ve Chosen Darkness). Это квинтет из Техаса (и они действительно хороши).

Замечательное название для песни придумала канадская группа Woodpigeon: «В битве солнца со шторами солнце проигрывает, и мы спим до полудня» (In The Battle of Sun vs Curtains, Sun Loses and We Sleep Until Noon). (Кстати, мелодия тоже замечательная.) Еще более странно выглядит шведская группа Ghost, всех участников которой зовут «Безымянный вурдалак». Полагаю, у них возникает интересная проблема, когда они хотят заказать столик в ресторане.

Меня восхищает свежесть, придаваемая английскому языку людьми, для которых он не родной. Нравится название песни датской группы Mew: «Я кривой? Нет!» (Am I Wry? No!) Или название альбома норвежской группы Kings of Convenience «Тишина – это новая громкость» (Quiet Is The New Loud).

Каков бы ни был ваш выбор, убедитесь, что название интригует слушателей и отражает тему. Название имеет значение.

Сколько американцев были убиты или ранены волками за прошлый год? Несколько сотен? Или тысяч? Запомните этот вопрос…

В нашу эпоху информационной перегрузки факт легко перепутать со знанием или мудростью. Бо́льшая часть того, что мы слышим, – это мнение, зависящее от контекста. Исследование может показать, что 33 % техасцев верят, будто людей похищают инопланетяне, но является ли это фактом? Учитывая склонность людей к экстраполяции, скоро так и будет! Легкое передергивание, и результаты этого исследования превращаются в «большинство американцев убеждены» или даже «значительная часть цивилизованных людей полагают…» и т. д.

Я называю это «инфляцией заблуждений».

Вы должны изгнать такого рода фактоиды из своей речи. Они не более точны, чем название песни Кэти Мелуа Nine Million Bicycles (in Beijing) («Девять миллионов велосипедов (в Пекине)». (Хотя оно создает мощный образ и довольно поэтично.) Результаты исследования – это всего лишь результаты исследования, но мы верим в них вопреки всякой логике. В нашу так называемую рациональную эпоху они играют роль волшебных сказок.

С другой стороны, существуют универсальные «факты». То, что происходит при взаимодействии двух химических веществ, математические уравнения для расчета предела прочности на разрыв моста – все это будет одинаковым и в Карачи, и в Кейптауне. Хотя интерпретация этих фактов может быть разной: как заметил Карл Юнг, все, что мы «знаем», имеет ауру неопределенности. Мне еще не удалось вставить эту цитату в свою презентацию.