Дарья Кабицкая - Школа наглости. Как создать сильный личный бренд и влюбить в себя весь мир

Пресс-портрет – это краткое описание вашей персоны и экспертности, обязательно содержащее темы, по которым к вам могут обращаться журналисты.

Если вы хотите попасть в пул потенциальных комментаторов для телевизионных и радиоканалов, а также для прессы, можно направить пресс-портрет редакторам, указав в сопроводительном письме, что вы готовы выступать экспертом по конкретным поводам. Когда у журналистов возникнет релевантный информационный запрос, с высокой вероятностью вам могут позвонить, взять комментарий или интервью на ту или иную тему.

Также пресс-портрет можно отправлять вместе со статьями,

которые вы хотели бы опубликовать.

Вот пример моего пресс-портрета.

Чтобы составить свой пресс-портрет, заполните следующие строчки, следуя моему примеру.

Имя, фамилия персоны:

_______________________________________________________________

_______________________________________________________________

Сферы деятельности:

_______________________________________________________________

_______________________________________________________________

Автор проектов, книг, фильмов (названия и ссылки). Зафиксируйте здесь проекты, которыми вы особенно гордитесь.

_______________________________________________________________

_______________________________________________________________

Ваш уникальный опыт и польза, которую вы можете дать клиенту (не забудьте про цепляющую фразу!):

_______________________________________________________________

_______________________________________________________________

Примеры прошлых публикаций, интервью, выступлений (со ссылками):

_______________________________________________________________

_______________________________________________________________

Темы, по которым к вам можно обращаться:

_______________________________________________________________

_______________________________________________________________

Краткие интересные факты биографии, которые подчеркнут ценность и уникальность вашего опыта

_______________________________________________________________

_______________________________________________________________

Главная сложность с созданием пресс-портрета – его довольно непросто сделать самостоятельно. Пресс-портрет требует более глубокого раскрытия личности, а осмыслить самого себя и увидеть интересное в привычном не так-то просто. Поэтому для этой задачи я рекомендую заручиться помощью кого-то из ваших друзей. Обратитесь к тому, с кем готовы общаться сутки напролет. Кто умеет внимательно слушать. «Об кого» вы любите думать. Это можно сделать в формате личной встречи или звонка. Предложите другу список и пусть он переформулирует их в вопросы: «А назови мне пять тем, в которых ты можешь назвать себя экспертом?» Разговор обязательно запишите на диктофон и не пытайтесь переносить ответы на бумагу во время беседы – у вас еще будет на это время. А пока нужно сосредоточиться на своих мыслях.

Мы настолько привыкаем к себе, что некоторые вещи в нас кажутся нам очевидными и неинтересными. Интервьюер может посмотреть на вашу историю свежим взглядом, у него наверняка возникнут идеи насчет вашей уникальности – используйте их, если они окажутся вам близки.

После того, как пресс-портрет готов, приступаем к следующему шагу: составляем список СМИ.

Если у вас нет представления, что смотрит, слушает и читает ваша аудитория, то один из самых простых способов это узнать… – спросить у Google. У каждой аудитории есть СМИ, которые она читает. Поэтому универсального списка СМИ, по которому можно рассылать пресс-портрет не существует. Однако такие списки легко можно найти в интернете, вбив в строчке поискового запроса: «что читают [вписать необходимое]».

Составляя список, ориентируйтесь прежде всего на тех, кто принимает решение по заказу. Если это собственники бизнесов – вам нужны деловые СМИ, а если, например, директора по персоналу – всевозможные площадки, которые посещает именно эта аудитория.

Если вы юрист, обратите внимание на издания Forbes, Forbes Women, VC, INC, RUSBASE, HBR, «Сноб», «РБК», «Коммерсант». А если вам нужна аудитория, которая интересуется маркетингом, нацеливайтесь на AdIndex.ru, Cossa.ru, VC.ru, TJournal, Netology.ru, Spark, Marketer, Digitalnews.ru и другие. Все, что нужно, – это изучить рынок СМИ и выбрать те издания, которые читает ваша целевая аудитория.