Скотт Катлип - Паблик рилейшенз. Теория и практика

И все же влияние рабочег о движения на формирование общественного мнения гораздо сильнее, чем можно было бы ожидать исходя из сравнитель но небольшого количества входящих в него избирателей. Одна из причин за ключается в том, что специфические и глубоко укоренившиеся принципы рабо чего движения имеют большую притягательную силу. Одному из лиде ров профсоюзного движения начала нашего века, который был прирожден ным руководителем, принадлежат следующие слова: “Не горюй — органи зуй”. Правильные принципы были переведены на язык денег, которые мощные комитеты политических действий, организованные профсоюзами, передают избранным кандидатам. Однако эта сила может быть ограничена новыми и внесенными на рассмотрение законопроектами, которые должны ограничить использование профсоюзных средств в политических целях. На пример, калифорнийский законопроект 226 (принятый в июне 1998 года)

требует, чтобы профсоюзы, прежде чем использовать любую сумму из член ских взносов на поддержку политических кандидатов, получали письменное разрешение членов профсоюзов. Учитывая, что трудовые объединения тра диционно оказывают сильн ую финансовую поддержку кандидатам от демо кратической партии, лидеры республиканской партии обычно поддерживают любые попытки ограничения воздействия профсоюзов на политику.

Еще одна причина, которой можно объяснить сохранение влияния проф союзов, состоит в том, что профсоюзные лидеры всегда умели добиваться ус тупок для своих членов благодаря возможности получить за счет своих чле нов блокирующее большинство на местных, окружных и общенациональных выборах. Но и эта возможность создания блокирующего больши нства оказа лась под угрозой после случая с РАТСО (Профессионального объединения авиадиспетчеров). Объединение потеряло свой авторитет и было вынуждено объединиться с профсоюзом водителей грузовиков (Teamsters), поддерживая кандидатуру Рейгана против Джимм и Картера на президентских выборах 1980 года. Кстати, в президентских выборах 1992 и 1996 годов многие ус матривают связь между профсоюзной поддержкой и успехом Билла Клинто на в борьбе за Белый дом.

Пре следуя предусмотренные своими уставами цели, профсоюзы и их ру ководство несут часть ответственности за состояние экономики. После того как в 90-х годах процессы глобализации привели к перестройке американ ской экономики, произошли изменения и в роли рабоч его движения. Неуди вительно, что профсоюзные PR стали больше внимания уделять участию профсоюзов в политической, экономической и общественной жизни страны, взяв на себя таким образом новую роль, помимо той традиционной, которая состояла в поддержании отно шений между администрацией и рабочими. Профсоюзным PR -специалистам надо было улучшать свое профессиональное мастерство, чтобы работать над реализацией новых, куда более сложных программ. Эту тенденцию отражает тот факт, что в большинстве профсоюзов появила сь должность “ответственного за PR”, сменившая “ответственного за публикации”, работа которого заключалась в основном в рассылке информа ционных листков и прочих публикаций членам профсоюза, а между де лом — в ответах на вопросы СМИ.

Понимание необходимост и большей ответственности привела к самому значительному изменению в рабочем движении с начала деятельности Джорджа Мини (George Меапу), первого президента AFL/CIO — Американ ской федерации труда и Конгресса производственных профсоюзов (American Federation of Labor/Congress of Industrial Organizations) — после объедине ния этих двух организаций в 1955 году. Говорят, что поначалу представле ния Мини об отношениях со средствами информации ограничивались указа нием “спускать проклятых репортеров с лестницы”. С середины 50-х до 70-х годов в американском обществе не было организации, которая имела бы столь же самобытного, яркого и популярного представителя, как профсоюз ный лидер Мини. Он активно поддерживал вьетнамскую войну, выступал на президентских выборах за кандидатуру сенатора Джорджа Мак-Говерна, представителя Демократической партии, и призвал AFL/CIO голосовать за импичмент президента Джорджа Ричарда Никсона. На протяжении 25 лет он был главным специалистом по PR в рабочем движении.