Скотт Катлип - Паблик рилейшенз. Теория и практика

Членами более 3500 торгово-промышленных ассоциаций являются ком пании, фирмы и другие орган изации, работающие в одной области. Компа нии-конкуренты объединяются для того, чтобы вырабатывать и осуществ лять меры взаимопомощи, а также для расширения или защиты своей от-

расли. В качестве примера можно упомянуть Американскую ассоциацию производител ей автомобилей (American Automobile Manufactures Association), состоящую только из трех членов, и Национальную ассоциа цию автомобильных дилеров (National Automobile Dealers Association), со стоящую приблизительно из 19000 членов.

Ассоциации производителей и отраслевые объединения, например Нацио нальный совет по содействию и развитию молочной промышленности (National Dairy Promotion and Research Board), Национальный совет по животноводству и мясной промышленности (National Livestock and Meat Board) и Ассоц иация про изводителей свинины штата Иллинойс (Illinois Рог k Producers Association) пред ставляют интересы своих членов и способствуют продвижению своих товаров.

В федерации — называемые также советами или институтами — обычно входит несколько ассоциаций. П римером служат Федерация национальных ассоциаций (Fédération of National Associations), Национальный совет хлоп ководов Америки (National Cotton Council of America) и Федерация транс порта (Transportation Institute).

Трудовые организации имеют примерно так ую же структуру. Интересы отдельных рабочих представлены 165 национальными профсоюзами. В ка честве примера можно привести теле- и кинозвезд в Американской гиль дии киноактеров и информационных работников (Screen Actors Guild and the Communication Workers of America). Федерации трудовых союзов, та кие как Teamsters (профсоюз водителей грузовиков) и АФТ/КПП, Амери канская федерация труда и Конгресс производственных профсоюзов (American Fédération of Labor/Congress of Industrial Organisations, AFL/CIO), предс тавляют множество различных профессиональных, трудо вых и отраслевых объединений. В АФТ/КПП, например, входит 78 раз личных союзов более чем с 13 миллионами членов. АФТ/КПП была созда на в 1955 году, когда под руководством Джорджа Мини (George Меапу) произ ошло объединение двух трудовых федераций — Конгресса производ ственных профсоюзов и Американской федерации труда.

Существует множество ассоциаций и обществ. В “Энциклопедии ассоциа ций” (Encyclopedia of Associati ons), изданной Gale Research, на компакт- дисках и в сервисе on-line можно обнаружить более 144000 национальных, международных, региональных, окружных и местных ассоциаций. 4 По дан ным АОРА — Американского общества руководителей ассоциаций (American Societ y of Association Executives) — в Вашингтоне базируется приблизитель но 2500 штаб-квартир различных деловых и профессиональных ассоциаций; благодаря этому факту Вашингтон стал единственным районом, в котором ассоциации и иные общественные структуры являются третьим по величине источником доходов, после правительства и туризма. Почти 1800 ассоциаций базируются в Нью-Йорке, около 1550 — в Чикаго. В ассоциациях общена ционального масштаба работает более 500000 человек — почти 27000 рабо тает в YMCA (Американско й ассоциации молодых христиан) и 18000 — в Ассоциации автомобильных услуг (United Services Automobile Association). У 70% ассоциаций имеется, как минимум, по одному лоббисту, у 32% есть комитеты политических действий (создаваемые для моральной и финансовой поддержки своего кандидата), 91% проводят собственные ежегодные конфе ренции, а у 83% ассоциаций есть свои образовательные программы, незави симые от государственных.

Согласно данным АОРА (Американского общества руководителей ассоциа ций) за 1998 год, при близительно 80% входящих в нее ассоциаций имеет по 20 и меньше штатных сотрудников. 5 У Американской медицинской ассоциа ции (American Medical Association), наоборот, в одной только чикагской штаб- квартире работает 1000 человек, еще 35 — в Вашингтонском пр едставительст ве и 12 — в Нью-Йорке. Из них связями с общественностью занимается 33 со трудника штаб-квартиры в Чикаго и по два сотрудника в Вашингтонском и Нью-йоркском представительствах. 6 Американское общество дипломирован ных аудиторов (American Instit ute of Certified Public Accountants), насчиты вающее 296000 членов, в своей штаб-квартире в Нью-Джерси имеет штат из 700 человек и еще 75 — в Вашингтоне. Под началом вице-президента по свя зям с общественностью работает 10 PR -специалистов; бюджет этого под разде ления составляет более 5 млн долл.* Среднее годовое жалованье служащих высшего руководящего звена ассоциаций составляет почти 117 тыс. долларов, специалистов по связям с общественностью — более 63 тыс. долларов. 8