Скотт Катлип - Паблик рилейшенз. Теория и практика

Хотя библиотеки, музеи и художественные коллективы по своей природе и назначению не столь пр отиворечивы, им тоже приходится конкурировать друг с другом за общественную поддержку в форме добровольной помощи, пожертвований и общественного финансирования. Многие из этих важных общественных институтов, вносящие свой вклад в высокое качество жизни аме риканцев, живут в условиях жестких финансовых ограничений, что не позволяет им должным образом финансировать свои программы или обра титься за помощью к профессиональным PR -компаниям.

Большинство общественных библиотек в крупных городах имеет PR - отделы, о бычно именуемые отделами общественной информации. Но в не больших городках и пригородах штат общественных библиотек слишком мал, чтобы они могли позволить себе ввести должность РК-специалиста. В лучшем случае для достижения своих целей в области РИ эти биб лиотеки могут обратиться за поддержкой к добровольцам и воспользоваться различ ными культурными событиями, например Общенациональной неделей биб лиотек. Чтобы обеспечить эффективную РЫ-поддержку множеству мелких библиотек, в штате Висконсин учреждена едина я программа по библиотеч ной информации, в ходе которой все библиотеки штата получают консульта ции РК-специалистов.

Как и библиотеки, художественные коллективы постоянно сталкиваются с необходимостью решать свои финансовые проблемы. В последние годы и фон ды, и правительство сократили поддержку учреждений культуры и музе ев. Экономический спад начала 1990-х годов поставил множество вопросов о месте организаций культуры и искусства: “Когда семьи при планировании бюджета ставят материальное выше духовного, пе ред учреждениями культу ры встает вопрос выживания, который, несомненно, более важен, чем пла нирование деятельности, привлечение средств и прием новых членов”. 41

Вынужденные постоянно решать проблему привлечения добровольных по мощников и частных пожертво ваний, а также финансирования из других ча стных и общественных источников, некоммерческие организации полагаются на работу РР1 больше, чем любой другой общественный сектор. Правда, эконо мический спад сделал этот сектор более уязвимым, поскольку финансова я база уменьшилась, а потребность в ней возросла. Без эффективных РК большинство этих организаций не переживут спад и то, что многим кажется непрерывным ухудшением экономики. В отсутствие РИ-организаций многие потребности не коммерческого сектора, обращенн ые сегодня к бизнесу, промышленности и правительству, останутся неудовлетворенными. На карте стоит само существо вание некоторых некоммерческих организаций и всего “третьего сектора”.

Marilyn M. Friedman, Family Nursing: Research, Theory and Practice, 4th ed. (Stamford, CT: Appleton & Lange, 1998), p. 410, and The State of America's Children: Yearbook 1997 (Washington, DC: Children’s Defense Fund, 1997), p.21.

Donna E. Shalala, “The Future of Health-Care Reform in America", National Forum 53, no.

3 (Summer 1993): 10.

.3, “How is a Hospital Selected?” pr reporter 36, no. 24 (June 24, 1993): 2.

.4. Arnold S. Reiman, “What Market Values Are Doing to Medicine”, National Forum 53, no. 3 (Summer 1993): 18.

:5.Там же, 19.

:6. Susan L. Fry, “Century-Old Hospital Complex Repositioned as Medical Center", Public Relations Journal 47, no. 8 (August 1991): 13.

l7.Rebecca H. Christian, “A Personal Look at the Marketing/PR Evolution", Hospital Marketing and Public Relations 15, no. 4 (July-August 1989): 6.

[8. “Media Coverage of Health Care Rebounds", Issue Scan 3, no. 1 (First Quarter 1993): 1, Issue Scan — ежеквартальный информационный отчет по вопросам и тенденциям здравоохранения. Выпускается фармацевтической компанией S. D. Searle & Со.

Цит. по David Kirk, “Briefings: Hospital Research Targets ‘Key Leaders'”, Public Relations Journal 49, no. 3 (March 1993): 12.

Steven V. Seekins, “Forecast 1993: System Reform Looms”, Public Relations Journal 49, no.

1 (January 1993): 21.

Jl. Richard T. McCartney, “Forecast 1992: Gain Community Support", Public Relations Journal 48, no. 1 (January 1992): 24.

32. Julie L. Nicklin, “Charitable Giving Rises 6.4%; Education Gets $14-Billion”, The Chronicle of Higher Education 39, no. 38 (May 26, 1993): A25 and A27. Cm. Giumg USA, ежегодно публикуемый American Association of Fund-Raising Counsel Trust for Philanthropy (Нью- Йорк), где содержится подробное описание ежегодных филантропических взносов по категориям.

McCartney, “Gain Community Support”, p. 24.

Robert E. Stake, “School Accountability Laws”, Journal of Education Evaluation A (February 1973).

Karen L. Cedzo, “Forecast 1993: Increased Scrutiny of Nonprofits Ups Stakes”, Public " Relations Journal 49, no. 1 (January 1993): 18.

“School Case Shows How Tough Selling Tax Hikes Is Today", pr reporter 36, no.29 (July 26, 1993): 1, 2.

Barry Bluestone, “States May Be Making a Healthy Profit on Their Public Colleges and Universities”, The Chronicle of Higher Education 40, no. 7 (October 6, 1993): A52.