Скотт Катлип - Паблик рилейшенз. Теория и практика

Там же.

Judith R. Phair, “1992 Education Report Card", Public Relations Journal 48, no. 2 (February 1992): 22.

Там же, p,23.

Peter Schmidt, “More States Use Matching Grants to Encourage Giving to Public Colleges”, The Chronicle of Higher Education (December 5,1997): A44.

Mary Geraghty, “A Year Ahead of Schedule, Michigan Raises $l-Billion, a Record for a Public University", The Chronicle of Higher Education (May 31, 1996): A26.

Robert A. Baade and Jeffrey O. Sundberg, “Identifying the Factors That Stimulate Alumni Giving”, The Chronicle of Higher Education 40, no. 6 (September 29, 1993): Bl, B2.

"Briefings: Campus CEOs Say Public Relations’ Role Will Increase", Public Relations Journal 47, no. 8 (August 1991): 12.

“‘In’ Box”, The Chronicle of Higher Education 37, no. 47 (August 7, 1991): A9. Более полный отчет можно найти в .Si/rucy of College and University Presidents' Perceptions of the Public Relations Function, Commission on Institutional Relations, (Washington, DC: Council for Advancement and Support of Education, 1991).

Michael J. Worth and James W. Asp II, The Development Officer in. Higher Education: Toward an Understanding of the. Role. ASHE-ERIC Higher Education Report No. 4. (Washington, DC: George Washington University, Graduate School of Education and Human Development, 1994), p. 54.

Там же.

Worth and Asp, “Salesperson, Catalyst, Manager, Leader”, Currents, February 1996, p. 26.

Associated Press, "Americans' Belief in God Grows”, San Diego Union Tribune, 22 December 1997, p. A-8.

Marilyn Thomson, “Briefings: Church Distances Its Name from Waco Cult”, Public Relations Journal 49, no. 8 (August 1993): 10, 12.

Robert H. Woodroof, "Forecast 1992: Find a Niche That’s Relevant”, Public Relations Journal 48, no. 1 (January 1992): 20.

Cutlip, Scott M. Fundraising in the United States. New Brunswick, NJ: Transaction Publishers, 1990. Репринтное издание опубликованной в 1965 году классической истории о том, как привлечение средств постепенно превратилось в большой бизнес, о его первых деятелях и кампаниях, которые оказали существенное влияние на общество.

Kelly, Kathleen S. Effective Fund Raising Management. Mahwah, NJ: Lawrenee Erlbaum Associates, 1997. Первый учебник, рассказывающий об истории, принципах, теории и процессе современного привлечения средств как отдельной сферы деятельности PR.

Kelly, Kathleen S. Fund Rais/ung and Public Relations: A Critical Analysis. Hillsdale, NJ: Lawrence Erlbaum Associates, 1991. Один из тезисов данной публикации состоит в том, что привлечение средств должно стать частью общей функции PR в благотворительных, образовательных и других некоммерческих организациях, причем главная цель работы по привлечению средств — обеспечить этим организациям независимость, необходимую им для достижения своих целей.

Kotler, Philip, and Alan R. Andreasen. Strategic Marketing for Nonprofit Organisations, 5th ed. Englewood Cliffs, NJ: Prentice-Hall, 1996. Очерк применения принципов маркетинга и методик привлечения интереса к программам, предлагаемым церковью, правительственными учреждениями, школами, организациями здравоохранения, а также учреждениями культуры и искусства.

Maibach, Edward, and Roxanne Louiselle Parrott, eds. Designing Health Messages: Approaches from Communication Theory and Health Practice. Thousand Oaks, SA: Sage Publications, 1995. Авторы сборника обобщают научно-практический опыт, приобретенный в ходе кампаний по борьбе со СПИДом, раком и другими заболеваниями, в области информационного обмена и перехода к здоровому образу- жизни.

Понятие торгово-промышленной или профессиональной ассоциации есть понятие высокой культуры. Оно требует подчинения личных интересов улучшению общества — а это то, что у людей всегда получается не слишком хорошо. Поэтому когда в одной группе оказываются конкуренты, нам кажется, что это противоестественный союз, который не может существовать. Однако он существует, что и подтверждается фактом наличия многочисленных союзов и объединений.

Говард Пенн Хадсон (Howard Penn Hudson)

Цели. Посл е изучения материала главы 17 вы должны уметь:

« назвать три основные цели ассоциаций, профессиональных объединений и профессиональных союзов

перечислить основные направления PR-деятельности ассоциаций и профсоюзов

описать главные задачи PR в рабочем движении

Основная задача торгово-промышленных ассоциаций, профессиональных объедине ний и профсоюзов— представлять интересы своих членов. Для этого у них есть три . способа: предоставление своим членам информации и услуг; распространение высоких стандарт ов самодисциплины; представление интересов своих членов в общественных и государственных органах на разных уровнях. “Движимые знанием того, что совместными усилиями можно достичь большего, нежели если действовать в одиночку, американцы превратили обществен ные объединения в одну из наиболее могущественных сил совре менных США”. 1

Профессиональные ассоциации и профессиональные объединения обычно объединяют людей, занятых одинаковой работой на базе общей образ ова тельной или профессиональной подготовки. В качестве примера можно при вести Американскую ассоциацию медсестер (American Nurses’ Association), Американскую ассоциацию юристов (American Bar Association) и Американ скую ассоциацию по связям с общественнос тью (Public Relations Society of America). По приблизительным оценкам, существует примерно 2500 профес сиональных ассоциаций и научных обществ. 2 Группы по интересам функ ционируют как ассоциации частных лиц, объединенных общими интересами или целями. Приме ром может служить Американская автомобильная ассо циация (American Automobile Association), крупнейшее национальное объе динение, насчитывающее более 34 млн членов.