Алеся Лонская - Репортаж - От идеи до гонорара

• Безвременная кончина костного мозга

(В роддоме № 4 беременных женщин на курсах по ведению родов агитируют сохранить пуповинную кровь: пришла консультант и рассказывает, что дети все чаще заболевают раком и что, если костный мозг будущего ребенка вдруг умрет, может помочь пуповинная кровь. При этом риторика такова, будто эта редкая патология произойдет с каждой из них, и что, если они сегодня не подсуетятся — они рискуют здоровьем ребенка.)

• Экскурсия в криохранилище

(Автор пытается выяснить, как именно хранят эту пуповинную кровь, и беседует с консультантами уже в банке стволовых клеток.)

• «У владельцев банков нет никаких моральных принципов»

(Информационная глава, где женщина-ученый из РДКБ, которая сама лечит у детишек рак и трансплантирует стволовые клетки, разоблачает банки пуповинной крови: она говорит, что стволовые клетки пуповинной крови, сохраненные для собственного ребенка, бесполезны, а банки наживаются на страхах беременных женщин. Фактически это кульминационная глава.)

• «Если бы я был шарлатаном»

(Интервью с другой стороной конфликта. Для названия главы взята часть цитаты директора банка стволовых клеток, который сам подтверждает, что сегодня клетки пуповинной крови практически ничего не лечат, но убеждает сохранять кровь ради перспектив. Полная цитата: «Если бы я был шарлатаном, я бы сказал: да, вы знаете, великолепно лечится!» Название главы подчеркивает намек автора на то, что владельцев банков даже нельзя назвать юридически шарлатанами, хотя фактически они таковы и есть, так как устно обещают то, что не могут выполнить.)

• Законность банков должна быть поставлена под сомнение

(Выдержки из американского опыта, где ученые сделали такой вывод. Глава завершается «пассажирским вагончиком» с усилением драматургической ситуации: в роддомах висят баннеры с призывами сохранять пуповинную кровь, и эта услуга стала доступна даже бедным слоям населения, которых загонят в кредитную зависимость на долгие годы, продав им буквально воздух.)

Для репортажа мы будем придумывать не просто заголовок, а драматургический заголовок. Вот его признаки:

• Должен заставить читателя заволноваться и посмотреть подробности.

• Содержит в себе указание на основной конфликт вашего текста.

• Подчеркивает необычного героя или необычные обстоятельства.

Примеры драматургических заголовков:

Кошмар на улице вузов

Деньги на крови младенцев

Где находят, отдают и сжигают уральских псов

«У нас больше нет дома»

Как дезоморфин убивает Ваню

Революция глазами мента

Как сочинить драматургический заголовок? Например, вы пишете текст про то, как герои зарабатывают, занимаясь рукоделием. Обычно такие тексты называют «Умелые ручки» или «Мастер на все руки». Но эти фразы никак не мотивируют меня заглянуть в текст. Мой коллега назвал такой текст «Выживание крестиком». Вы уже заволновались за героев текста? Все потому, что такой заголовок подчеркивает главный конфликт текста: заработать можно, но тяжело: и материалы дорогие, и заказчиков искать трудно, да и поклонников хенд-мейда не так много. Вы легко придумаете драматургический заголовок, если вспомните, в чем основное «НО» вашего текста.

На роль заголовка не подходят крылатые фразы и цитаты в исходном виде («Праздник, который всегда с тобой», «Наша служба и опасна и трудна» и т.д.). Их можно модифицировать под ваш конфликт («Кошмар на улице вузов»). Модифицированное крылатое выражение уже подходит лишь к одному тексту на свете — к вашему. А к чему отсылают читателя известные фразы в исходном виде? К фильмам, книгам и поговоркам.

Например, заголовок «Москва слезам не верит» подходит к десяти тысячам текстов, так зачем читать этот? А там — история про семью мигрантов, которая пыталась устроиться на работу в Москве и очутилась в итоге в больнице. Это интересно, но нулевой заголовок убивает историю, ведь он отпугивает читателя. Так вытащите в заголовок главное препятствие, главную эмоцию текста, кульминацию. «Как грабят и избивают мигрантов в Москве». Или: «Приехал заработать — очутился в больнице». Можно и цитату: «Азизу побили, я не смог их прогнать». Это очень простые заголовки, но они работают, потому что они акцентируют внимание на конкретной трагедии. Хорошо, если в заголовок вынесено имя героя. Это делает проблему очеловеченной, подчеркивает драму конкретного человека.