Дмитрий Иванов - Глэм-капитализм

Главные институциональные оковы в постиндустриальном обществе создает интеллектуальная собственность. Справедливость притязаний поборников исключительных прав интеллектуальной собственности весьма сомнительна: подорвав своим товаром/услугой позиции конкурентов, они хотят оградить себя полицейскими силами от такой же судьбы и удержать монопольное положение на рынке. а вот антикапиталистический характер интеллектуальной собственности несомненен: она явно сдерживает конкуренцию и прогресс. Поэтому сейчас капитализм как перманентная революция развивается усилиями нового, вооруженного дешевыми технологиями копирования «повстанческого движения». Партизанский бизнес разного рода дискаунтеров и «пиратов» – это стихийная революционная борьба против брендов и копирайта, за свободу и справедливость для потребителей.

► Бизнес превращается в поток создания принципиально нетиражируемых оригиналов.

Создав тренд, не стоит тратить усилия на превращение его в бренд и на безнадежную защиту этого бренда, а отдать тренд на откуп «пиратам» (желательно собственным) и полностью перейти к созданию другого тренда. У компаний, организующих не поточное производство товара под брендом, а производство потока товаров-трендов, не возникает проблем с дискаунтерами и «пиратами», потому что они сами придерживаются партизанской философии. Это трудно реализовать, но этого требует сама логика капитализма, и ее невозможно отменить, когда компания не способна создавать новые тренды и при этом пытается при помощи «охранных грамот» гарантировать себе положение лидера рынка.

Альтер-капитализм формируется по мере того, как негативно оцениваемая и маргинальная практика «пиратов» оказывает влияние на «нормальную» практику и все больше компаний включают альтернативные, партизанские формы бизнеса в свои структуры и процедуры и тем самым встраиваются в другую, альтернативную глэм-капитализму экономику.

► ДЛЯ ГЛЭМ-КАПИТАЛИЗМА ИРОНИЯ ИСТОРИИ ПРОЯВИЛАСЬ В АЛЬТЕР-СОЦИАЛЬНОСТИ СВЕРХНОВЫХ ДВИЖЕНИЙ, А ДЛЯ АЛЬТЕР-СОЦИАЛЬНЫХ ДВИЖЕНИЙ ЭТА ИРОНИЯ ЗАКЛЮЧЕНА В ВЫРАСТАЮЩЕМ ИЗ ИХ СТОЛКНОВЕНИЙ С ГЛЭМ-КАПИТАЛИЗМОМ АЛЬТЕР-КАПИТАЛИЗМЕ.

Метросексуалами (англ. metrosexuals ) британский журналист Марк Симпсон назвал категорию мужчин, появившуюся к 1990-м годам в мировых столицах (метрополиях) и выделяющуюся эстетизмом и повышенным вниманием к уходу за своей внешностью и к модным трендам.

Jameson F. Postmodernism, Or, The Cultural Logic of Late Capitalism, Durham: Duke University Press, 1991.

Grant J. The Brand Innovation Manifesto. Chichester: John Wiley&Sons Ltd, 2006, p. 5, 226–227.

См., например: Chan L., Jegadeesh N., Lakonishok J. Evaluating the performance of value versus glamour stocks: The impact of selection bias // Journal of Financial Economics 38, 1995; Conrad J., Cooper M., Kaul G. Value versus Glamour // The Journal of Finance, Vol. 58, No. 5 (Oct., 2003).

За данное здесь определение рациональности Макс Вебер, Макс Хоркхаймер и Герберт Маркузе не несут никакой ответственности. Автор берет на себя всю полноту ответственности за интерпретацию и развитие их идей.

Подробнее см.: Иванов Д. В. Виртуализация общества. – СПб.: Петербургское востоковедение, 2000.

За данное здесь определение жизненного мира Эдмунд Гуссерль и Альфред Шюц никакой ответственности не несут. Автор берет на себя всю ответственность за интерпретацию и развитие их идей.

За данное здесь определение квинтэссенции Аристотель, Парацельс, а также Люк Бессон никакой ответственности не несут. Автор берет на себя всю ответственность за интерпретацию и развитие их идей.

«Дьявол носит Prada» – название книги Лорен Вайсбергер и снятого по книге фильма режиссера Дэвида Фрэнкеля.

Составлено по данным, приведенным в журнале The Economist за 2001-06 годы, а также в книге Мельянцев В. А. Восток и Запад во втором тысячелетии: экономика, история и современность, – М., 1996.

За данное здесь определение означающего и означаемого Фердинанд де Соссюр и Жан Бодрийяр никакой ответственности не несут. Автор берет на себя всю ответственность за интерпретацию и развитие их идей.

Приводимые здесь статистические данные взяты из журнала The Economist за 2001-06 годы и на сайте компании Advertising Age (www.adage.com).