Автор неизвестен - Instagram для бизнеса - 40 хаков и готовых решений

сделать все, чтобы рекламный пост был

интересен и ненавязчив

Возможность свя-

+

–

заться напрямую

Достаточно контактны, иногда сами пред-

Некоторые выходят на связь лично, но

и получить быстрый

лагают разные форматы сотрудничества

это редкость. Чаще всего связаться можно

ответ

только через агента, а в некоторых случа-

ях — только через агентства

+ –

+ –

Им важно, что они рекламируют, и они,

Одни готовы опубликовать ваш текст под

Гибкость условий

стремясь сохранить качество, идут на со-

копирку, другие сразу озвучивают позицию

гласования перед размещением

«пишу, что хочу, если хотите у меня рек-

ламу — смиритесь»

Понравилась книга? Расскажи друзьям!

79

Приложение II. Работа с лидерами мнений

Блогер

Селебрити

+

+

Охват

Охват может быть таким же, как у селебри-

Обычно очень высокий

ти, а вот цена — значительно ниже

+ –

+ –

Поскольку подписчики — это их хлеб, сре-

Они не нуждаются в дополнительном про-

ди аудитории может присутствовать неце-

движении и накрутке подписок, следова-

левая: набранная путем массфоловинга и

тельно, среди аудитории в основном реаль-

Качество

добавлений коммерческих аккаунтов

ные пользователи

подписчиков

В обоих случаях на известных персон будет подписано множество рекламных аккаунтов.

Учитывайте это, когда вам будут презентовать данные по числу подписчиков. Редкие исклю-

чения – закрытые аккаунты (например, профиль пластического хирурга, адвоката и пр.), как

правило, это узкие тематики с небольшим охватом. Однако для профильной рекламы такой

аккаунт будет идеален

+ –

+ –

Реакция

Многое зависит от частоты размещения

В большинстве своем пользователи при-

подписчиков на

рекламы и того, насколько она нативна.

выкли к рекламе и не обращают на нее

рекламный контент

Однако вероятность положительной ре-

внимания. В целом негатива мало, но и до-

акции и доверия к рекламе значительно

верия немного

выше

+

+ –

В своем профиле они могут создать жела-

Со звездами зачастую связаны громкие

Репутация

емый образ и успешно его поддерживать,

публичные скандалы, как реальные, так и

при этом в сети крайне редко может при-

выдуманные. Никогда не знаешь, когда раз-

сутствовать какой-либо компромат

горится новый и как это может сказаться на

репутации вашего бренда

+

–

Можно выбрать лидеров мнений в отдель-

В основном работают в Москве

Геотаргетинг

но взятом регионе. Степень доверия к ним

и возможность нативности значительно

выше, а вот цена у региональных блогеров

ниже

Сервисы для поиска блогеров

Как найти блогеров? Как с ними связаться и не ошибиться в выборе? Где посмотреть статисти-

ку? Рекомендуем использовать биржи блогеров, которые сразу предоставляют статистику

профиля блогера и стоимость размещения.

Label up. Основной функционал — подбор блогера для размещения поста. Вы можете

подбирать размещение в Instagram, YouTube, ВКонтакте. Есть фильтры, которые помогут

подобрать блогера точечно, под конкретный запрос. По каждому аккаунту есть информация

о демографии, уровню вовлеченности, прогноз активности, стоимости и многое другое.

Понравилась книга? Расскажи друзьям!

80

Приложение II. Работа с лидерами мнений

Частично функционал бесплатный, но чтобы пользоваться всеми благами сервиса, нужно

заплатить.

LiveDune. Основная функция — анализ профиля в Instagram. Но вы можете использовать

функционал площадки и для подбора блогеров. Также есть понятная система фильтрации,

которая позволяет подобрать блогеров точечно под запрос. Площадка поддерживает