Автор неизвестен - Instagram для бизнеса - 40 хаков и готовых решений

Для настройки «Суммы ставки» рекомендуем выбрать ре-

ingate

жим «авто». Алгоритм оптимизации затрат в Facebook рабо-

Не бойтесь высокой стоимости клика

после запуска кампании. Велика

тает довольно хорошо, поэтому стоимость клика, которую

вероятность, что через 2-3 недели

она снизится вдвое.

он вам предложит, будет наилучшей. Ставка будет менять-

ся в соответствии с торгами на аукционе, и ваше объявле-

ние покажется со 100%-ой вероятностью. Более того, если

объявление наберет хороший CTR (показатель кликабель-

ности), стоимость клика в последующем периоде заметно

снизится.

Понравилась книга? Расскажи друзьям!

70

Приложение I. Таргетированная реклама в Instagram: пошаговое руководство

«Планирование графика» мы можем задействовать только при выставлении бюджета на весь

срок действия. Этот формат удобен, если вы работаете на заявки или звонки, но принять их

можете только в определенное время. К примеру, пиццерия с доставкой, работающей до 22.00.

Понятно, что заказы после этого времени для заведения неактуальны. В этом случае можно

выставить график показа объявлений ежедневно с 10.00 до 22.00.

«Доставка» — это тип показа ваших объявлений. Тип доставки «обычная» означает, что бюджет

будет тратиться равномерно в течение выбранного периода, что позволяет следить за эффек-

тивностью кампании, отключать не работающие на цели или дорогие объявления. При «уско-

ренной» доставке реклама будет показываться как можно быстрее, так что весь планируемый

бюджет может списаться за пару минут. Используйте этот тип только в том случае, когда аб-

солютно уверены в эффективности рекламы в данный конкретный момент. К примеру, когда

рекламируемая акция длится один день и важно охватить всю возможную аудиторию именно

сегодня и сейчас.

Понравилась книга? Расскажи друзьям!

71

Приложение I. Таргетированная реклама в Instagram: пошаговое руководство

Шаг 3. Создание объявлений

Первым делом следует выбрать формат рекламного объявления. Площадка предоставляет

разнообразные варианты, каждый из которых имеет свои преимущества. Единственный спо-

соб узнать, какое из решений сработает в вашем случае — устроить сплит-тестирование, меняя

параметры объявления и продолжая сбор данных до тех пор, пока не будет достигнут наилуч-

ший результат.

Какой формат выбрать?

Самый распространенный и гибкий вариант — «Одно изображение». Начать с него будет про-

ще, однако не игнорируйте и другие форматы6. При должной подготовке анимация, «карусель»

(кольцевая галерея) и видео привлекают больше внимания аудитории и имеют лучшую отдачу.

У вас много товаров и хочется рекламировать каждый? Используйте кольцевую галерею («ка-

русель»). Вы сможете в одном объявлении представить сразу несколько товаров. Кроме того,

данный формат укорачивает путь пользователя до заветной конверсии. Кликая по понравив-

шейся картинке, заинтересованный пользователь сразу переходит на страничку конкретного

продукта.

Теперь представим обратную ситуацию — у вас только один продукт. Покажите его с разных

сторон, создав слайд-шоу из нескольких фото. Есть классное видео, выгодно представляющее

6 Руководство по рекламе от Facebook: https://www.facebook.com/business/learn/facebook-tips-recommendations Понравилась книга? Расскажи друзьям!

72

Приложение I. Таргетированная реклама в Instagram: пошаговое руководство

ваш товар или услугу? Попробуйте использовать его в рек-

ламе. Как правило, динамичное изображение привлекает

внимания больше, чем статичная картинка.