Автор неизвестен - Instagram для бизнеса - 40 хаков и готовых решений

Для работы можно использовать как собственные, так

Stories имеют только 2 рекламных

формата: изображение и видео

и бесплатные стоковые изображения. В принципе, здесь ра-

ботают все те же требования к контенту, что и для постов

от вашего аккаунта. Изображение должно привлекать вни-

мание, вызывать эмоции, при этом органично вписываться

в пользовательскую ленту и работать на ваши цели. Если

ingate

вы позиционируете свой бренд как сообщества для тех, кто

Группа объявлений – это термин

рекламного кабинета Facebook.

Рекламная кампания может содержать

любит уют, разумеется, в рекламных объявлениях следует

множество групп объявлений с одной

целью, но разными настройками внутри.

Группа включает до 6 объявлений,

говорить с целевой аудиторией на том же языке. В одной

имеющих разные изображения, но

общие настройки и текстовый посыл.

группе можно разместить до шести рекламных объявлений

Объявления в группе конкурируют между

собой, но постепенно выбирается одно,

наиболее кликабельное, которое

с разными изображениями. Допустим, наши объявления бу-

начинает показываться чаще других.

дут связаны с зоотематикой:

Понравилась книга? Расскажи друзьям!

73

Приложение I. Таргетированная реклама в Instagram: пошаговое руководство

Далее указываем аккаунт Instagram и прописываем ссылку на сайт. Не забудьте добавить к ней

UTM-метки — они помогут отследить переходы из Instagram на сайт и эффективность этого

трафика.

Впишите текст объявления и выберите «призыв к действию» — текст кнопки.

Понравилась книга? Расскажи друзьям!

74

Приложение I. Таргетированная реклама в Instagram: пошаговое руководство

Справа вы увидите, как сообщение будет выглядеть в ленте.

ingate

Залог успешного прохождения

модерации – соответствие вашей

рекламы законодательству той страны,

на жителей которой вы таргетируетесь

(в России это ФЗ «О рекламе»), а также

внутренним правилам размещения

рекламы на Facebook

https://www.facebook.com/policies/ads

Рекламное объявление готово! Остается нажать «Размес-

тить заказ», после чего оно отправляется на модерацию.

Проверка может занять несколько часов, и при условии

Нравится 431

Ирина Хижнякова, трафик-менеджер

Если ваша цель – набрать с помощью

успешного ее прохождения объявление начнет транслиро-

таргетированной рекламы подписчиков

в Instagram, нужен несколько иной подход.

ваться аудитории.

На сегодня Facebook не имеет стратегии,

работающей непосредственно на эту цель.

Более того, выбирая призыв к действию для

кнопки в рекламном объявлении, вы не найдете

среди вариантов «подписаться на аккаунт».

Подводя итоги

Некоторые рекламодатели вписывают в поле

для URL сайта адрес собственного аккаунта

в Instagram. Однако в этом случае, нажимая на

кнопку, пользователи попадают на веб-версию

Facebook сделал все, чтобы рекламой в агрегированных

Instagram. А поскольку большинство использует

сервис с мобильных устройств, для просмотра

с ним сервисах (куда входит и Instagram) мог воспользовать-

данного профиля им придется заново

авторизоваться, а это мало кто делает. Как выйти

из этой ситуации? Во-первых, дать ссылку на

ся любой желающий. Процесс настройки кампании интуи-

аккаунт прямо в тексте. Во-вторых, совсем

отказаться от кнопки. Она не поможет, если

ваша цель – набрать подписчиков. Она будет

тивно понятен и не создаст сложностей даже для новичков.