Автор неизвестен - Instagram для бизнеса - 40 хаков и готовых решений

Приложение I. Таргетированная реклама в Instagram: пошаговое руководство

работа на коммуникационную цель, т. е. если для увеличения продаж вы решили позициони-

ровать себя как новатора в сфере моды, выбирайте узнаваемость бренда, если вас интересу-

ют переходы на сайт — лиды (различные целевые действия) и пр. Разберем алгоритм запуска

рекламной кампании для самого распространенного варианта: цель — привести из Instagram

потенциальных клиентов на ваш сайт.

Выбираем «Перенаправлять людей на целевую страницу Facebook или за его пределами» и

продолжаем настройку.

Шаг 2. Настройка рекламной кампании

2.1 Выбор аудитории

Даем название кампании и нажимаем «Продолжить».

Понравилась книга? Расскажи друзьям!

65

Приложение I. Таргетированная реклама в Instagram: пошаговое руководство

Далее переходим к одному из самых интересных и ответ-

ственных этапов — настройке аудиторного таргетинга.

Первая аудитория, которую предлагает использовать

Facebook, ваша собственная. В строку «Индивидуально на-

строенная аудитория» можно подтянуть пользователей из

своих баз или на основании пикселя ретаргетинга5. С его

помощью вы сможете догонять посетителей вашего сайта

рекламными постами в Instagram.

Также Facebook предлагает охватить аудиторию, похожую

на вашу в большей или меньшей степени.

Теперь перейдем к настройкам географии, пола и возраста

ingate

аудитории.

Совет: Если вы таргетируетесь по

собственной базе, рекомендуем не

В географическом таргетинге вы можете выбрать не толь-

задавать «прочие таргетинги». Их цель –

отсечь всю незаинтересованную в вашем

предложении аудиторию, оставив только

ко страну или город, но даже конкретное место на карте

потенциальных клиентов. Между тем все,

кто взаимодействовал с вашим сайтом

или другими рекламными материалами, –

и транслировать рекламу лишь тем, кто находится вблизи

это уже ваша целевая аудитория. Более

того, рекомендуем идти от обратного

данного пункта.

и задавать параметры рекламной

кампании на основании характеристик

посетителей и покупателей.

5 Подробнее о пикселе Facebook, его создании и настройке читайте в справке:

https://www.facebook.com/business/help/651294705016616

Понравилась книга? Расскажи друзьям!

66

Приложение I. Таргетированная реклама в Instagram: пошаговое руководство

Перейдем к более детальному таргетингу с отбором ауди-

Нравится 671

Ирина Хижнякова, трафик-менеджер

Что касается ограничений по полу и возрасту –

тории на основании ее интересов. Категорий интересов

это субъективный параметр, который во многом

зависит от вашего бизнеса и целей рекламной

в Facebook огромное множество, так что просто вписывай-

кампании. Исключать его не стоит. Мы уже

говорили, что основная часть аудитории

Instagram – молодежь. Но нужно учитывать, что

те ключевые интересы целевой аудитории и, если таковые

она включает в себя внушительную аудиторию

до 18 лет. Этот сегмент не имеет собственного

дохода и не каждому бизнесу интересен. Также

есть, система их подтянет.

каждый возрастной кластер имеет свои

особенности, девушки 18-22 и 30-35 лет ведут

себя в соцсетях по-разному. Соответственно,

и рекламный контент нужен разный для

каждого сегмента. По данным рекламного

кабинета Facebook, общий потенциальный

охват аудитории Instagram в РФ (для рекламы) –

11 млн пользователей, 820 тысяч из которых

старше 40 лет. Зрелой аудитории не так много,

но и этого будет достаточно для точечной