Вера Капылова - Копирайтинг. Практикум

Объём пресс-релиза может находиться в пределах 800—1500 печатных знаков.

В минувший уик-энд в сквере Лермонтова пекарня «У Дарьи» организовала угощение блинчиками по случаю разработки рецептов новых начинок. Повара «У Дарьи» готовили блинчики на открытом воздухе на глазах у прохожих. В течении двух часов все гости парка и просто прохожие могли бесплатно попробовать блинчики с вишнёвой и клубничной начинкой.

Главный повар пекарни «У Дарьи» провёл мастер-класс по приготовлению блинчиков с начинками.

Пекарня «У Дарьи» выражает благодарность администрации города за помощь в организации мероприятия.

Если пресс-релиз привлечёт внимание представителей печатных СМИ или интернет-изданий, то можно считать, что автор справился со своей задачей.

1. Просмотрите новостные сайты Вашего города.

Отметьте для себя несколько событий из жизни местных компаний и организаций, которые могли бы стать основой для небольшой статьи или более развёрнутой новостной заметки.

2. Представьте, что в одном из парков города местные фотографы и визажисты организовали акцию, в ходе которой устраивали небольшую фотосессию для всех желающих на тему «До и после».

Придумайте несколько заголовков для этого события. Пусть один заголовок будет эмоциональным, второй содержит Ваше личное отношение к этому событию, а третий является простым перечислением событий, но так, чтобы это было удобной для чтения.

3. Представьте, что Вы ведёте репортаж с открытия автосалона «Скорость».

На Ваших глазах происходит:

разрезание ленточки

выступления владельца салона «Скорость», в ходе которого он рассказывает о том, как он пришёл к открытию этого бизнеса и о том, автомобили каких моделей будут продаваться в его салоне

раздача бесплатных прохладительных напитков всем посетителям

небольшое выступление местной музыкальной группы

розыгрыш, призами в котором стали наборы по уходу за авто и купоны на скидку в этом автосалоне

периодические выступления менеджеров салона, рассказывающих о преимуществах сотрудничества именно с их компанией

демонстрация новой модели какого-либо автомобиля, совсем недавно вышедшей с производства

Какие из этих событий Вы бы включили в пресс-релиз, если бы к Вам поступило предложение написать его для этого автосалона? Попробуйте сделать первый абзац этого пресс-релиза, в котором перечисляете факты, раскрывающие суть события.

Напишите пресс-релиз на 800 – 1500 символов по одному из следующих событий:

• Медицинский центр «Надежда» открыл новое направление деятельности в виде диагностики МРОТ.

• СПА-салон «Николь» провёл акцию, на которой всем девушкам бесплатно делали макияж

• Агентство «Праздник всегда» приняло участие в организации мероприятий ко Дню города.

• Фотографы фотостудии «Креатив» посетили мастер-класс «Портретная съёмка»

• Студия детского творчества «Заря» провела бесплатный мастер- класс по рисунку в холле Торгового цента «Меркурий»

Этапы выполнения задания:

1. Выберите событие для Вашего пресс-релиза.

2. Напишите короткий яркий заголовок, который передаёт всю суть события.

3. Напишите первый абзац пресс-релиза, который содержать ответы на 5 вопросов: кто организовал, что произошло, где произошло, когда, почему. Абзац не должен быть простым перечислением фактов. Пишите текст так, чтобы он мог зацепить внимание и вызвать желание читать дальше.

4. Напишите основной текст пресс-релиза, в котором будут изложены подробности события. В задании специально указано мало фактов, для того чтобы Вы смогли подключить воображение и описать событие так, как Вы его видите.

5. Отложите написанный текст на пару часов, затем прочитайте. Ответьте себе на несколько вопросов. Если бы Вы были журналистом, который ежедневно просматривает десятки заголовков новостей, привлёк ли бы Ваше внимание заголовок пресс-релиза, который Вы только что сделали.

Будьте честными. Если Вам что-то не нравится в заголовке, подумайте над тем, как переделать его. Прочитайте первый абзац. Интересно ли читается текст или это простое перечисление фактов. Захотелось ли Вам читать релиз дальше или первый абзац навеял скуку? Как можно сделать его интереснее. Нет ли в основном тексте ненужной информации, которая не относится к событию или рекламных призывов? Лучше сделать пресс- релиз коротким, только не перегружать его неуместными сведениями.