Вера Капылова - Копирайтинг. Практикум

Расскажите, для кого рассчитаны услуга или товар. (Например, Идеально подходит путешественникам).

Внесите в текст несколько показателей доверия: факты, статистические данные, ссылки на отзывы клиентов. Приведите подтверждение качества продукции или услуг в цифровых показателях. Добавьте в текст фразу: «По отзывам клиентов…»

В заключении напишите призыв к действию. Что должен сделать пользователь после прочтения статьи? Зарегистрироваться, позвонить по контактным телефонам и т. д.

Прочитайте текст. Ответьте себе на несколько вопросов? Остановил ли Ваше внимание заголовок? Захотелось ли просмотреть весь текст? Вызывает ли доверие описание продукции или услуги? Мотивирует ли текст на приобретение или остаются сомнения? Изменится ли что-то в сознании читателя после прочтения вашей статьи?

Будьте честными. Если на большинство вопросов Вы ответили отрицательно, над текстом нужно ещё поработать.

Копирайтер в своей практике может время от времени столкнуться с необходимостью написать пресс-релиз. Чтобы подобная просьба заказчиков не вызвала затруднений рассмотрим ниже, что такое пресс-релиз, каким образом составлять этот текст и каким требованиям он должен соответствовать.

Пресс-релиз – это статья в основе которой лежит определённый инфоповод, чаще всего событие.

Новостной повод – всегда неотъемлемая составляющая пресс-релиза.

Например, открытие магазина, издание книги, запуск новой серии товара, изменение стиля упаковки, благотворительная акция, корпоративное мероприятие и другие.

Пресс-релиз предназначен для размещения в открытых источниках (релизоприемниках) и рассылки журналистам печатных или сетевых изданий. Пресс-релиз ориентирован прежде всего на представителей СМИ. Цель этого текста состоит в том, чтобы привлечь внимание журналистов к определённому событию и стать основной для новостной заметки, обзора или полноценной статьи.

Пресс-релизы – это один из источников информации в работе журналистов.

Поскольку пресс-релиз является не просто текстом, а своего рода документом, предназначенным для представителей официальных СМИ, его структура и содержание должны соответствовать общепринятым нормам. Если пресс-релиз составлен в вольном стиле, то журналисты могут просто не обратить на него внимание, поскольку он будет выглядеть не профессионально и не внушит доверия.

Грамотно составленный пресс-релиз состоит из следующих частей:

заголовок (можно с подзаголовком)

первый абзац, где раскрывается основная информация

основная часть, в которой приводятся подробности и дополнительные

факты

контактные данные

справочная информация о компании

При составлении текста следует учесть, что журналисты каждый день получают множество пресс-релизов. Понятно, что прочитать их все представители пресс просто не в состоянии. Журналист просматривает заголовки. Если какой-то из них обратил на себя внимание и вызвал интерес, то будет прочитан первый абзац. И уже содержание первого абзаца решит, будет ли прочитан пресс-релиз полностью.

Для пресс-релиза необходим яркий, информативный заголовок, который кратко отражает основную суть события. При этом заголовок не должен содержать недостоверных сведений, рассчитанных исключительно на то, чтобы привлечь внимание.

Пример заголовка:

В сквере Лермонтова всех прохожих угощали блинчиками

Основные сведения о новостном событии содержатся в первом абзаце, после прочтения которого должна сложится достаточно полная картина происходящего. Вводный абзац несёт важную информационную нагрузку, поэтому здесь не нужно писать ничего лишнего.

Принято, чтобы первый абзац пресс-релиза отвечал на пять вопросов:

• кто организовал

• что произошло

• где произошло

• когда

• почему

Пример первого абзаца:

Пекарня «У Дарьи» угощала всех прохожих блинчиками в сквере Лермонтова 5 мая 2017 года по случаю разработки новых рецептов начинок.

При составлении основного текста следует учитывать, что пресс-релиз – это не рекламная статья и не продающий текст, а новостное сообщение. Текст пресс-релиза должен в первую очередь содержать факты. Лучше придерживаться делового стиля и избегать хвалебных выражений. Пресс-релиз, напоминающий рекламную статью считается дурным тоном и может быть просто проигнорирован.