Вера Капылова - Копирайтинг. Практикум

Личное обращение и фокус на потребностях клиента позволит установить доверительные отношения с потенциальным покупателям и персонализировать общение.

При написании текста для лендинга придерживайтесь лаконичного стиля. Описывайте преимущества товара полноценно, но без лишних деталей и громоздких словесных конструкций. Используйте маркированные списки для того чтобы текст был легче для восприятия.

Показатели доверия

Поскольку одной из основных задач лендинга является завоевывание доверия посетителей, то для приближения к этой цели, можно внести в текст специфические элементы.

Используйте следующие приёмы:

Факты вызывают доверие у людей. При просмотре страницы взгляд останавливается на цифрах. Добавьте в текст числительные, которые помогают составить мнение о продукте, услуге, компании. Это привлечёт внимание и вызовет доверие.

Статистические данные. Используйте статистические данные, например, результаты лабораторных исследований или статистику продаж в определённой стране. Это не только скажет положительно о продукте, но и продемонстрирует интерес к нему учёных и потребителей.

Отзывы. Вставьте в текст фразу: по отзывам клиентов. Это продемонстрирует посетителям, как уже существующие клиенты оказались в состоянии решить ту или иную проблему с помощью этого способа.

Призыв к действию

Целью этого элементы является побудить человека совершить целевое действие на странице. Текст этой части лендинга должен чётко и ясно предлагать сделать что-то конкретное – заказать товар, записаться на замер, зарегистрироваться на сайте.

1. Напишите для каждого качества по 3 преимущества для потенциальных пользователей:

Герметичные пластиковые окна

________________________________

________________________________

________________________________

Водонепрницаемый чехол для смартфона

________________________________

________________________________

________________________________

Портативное зарядное устройство

________________________________

________________________________

________________________________

Наушники для аудикниг

________________________________

________________________________

________________________________

Сервис по ремонту компьютерной техники с выездом на дом

________________________________

________________________________

________________________________

2. Создайте УТП или уникальное торговое предложение на своё собственном примере копирайтера.

Вы же уникальны в чём-то? Что вы может предложить заказчикам из того, что не смогут сделать конкуренты? Может быть быстрая скорость выполнения заказа? Или глубокое погружение в тему? Может быть Вы умеете писать в дружелюбном тоне так что каждый читатель чувствует, что Вы обращаетесь именно к нему? Или Вы можете сделать любой текст красочным, наполнив его яркими эпитетами, даже если это обычное описание?

Проанализируйте свою работу, выделите в себе качества, которыми Вы отличаетесь от своих конкурентов по копирайтерскому делу…

3. Продолжите следующие фразы, относительно любого продукта или услуги:

Как Вы думаете, может ли…

_________________________________________________________

Каким образом вы обычно…

_________________________________________________________

Сколько времени у Вас занимает…

_________________________________________________________

Представьте, что у Вас есть…

_________________________________________________________

Сколько Вы тратите на то, чтобы…

_________________________________________________________

Составьте контент для лендинга на одну из следующих тем:

Чемодан-самокат

Гигроскутеры

Летающий будильник

Наружные откосы для пластиковых окон

Шугаринг

Этапы выполнения задания:

Выберете одну из тем.

Найдите несколько сайтов по этой теме и изучите материал.

Придумайте заголовок для лендинга. В зависимости от выбранной темы в заголовке сделайте упор на решение проблемы, качество продукта или неожиданный способ действий.

Составьте Уникальное торговое предложение. Придумайте чем можно выделить это предложение из массы подобных, сделайте акцент на каком-либо его свойстве.

Составьте план для основного текста, который будет состоять из отдельных частей. Каждый абзац нужно посветить определённой тематике: качество товара, состав продукции, польза, как товар решает проблему, как оказывается услуга и так далее.

Напишите текст, используя простые и понятные слова, без длинных предложений, сложный конструкций и непонятных терминов.

Обращайтесь к Целевой аудитории, на которую рассчитано предложение.