Дэвид Борнштейн - Как изменить мир. Социальное предпринимательство и сила новых идей

«Билл – великолепный архитектор идей и организаций, – объяснил Дерек Браун, бывший вице-президент Ashoka. – Он способен разглядеть модели и синергию там, где большинство из нас увидят лишь разрозненные части. Что, возможно, еще более важно, так это его умение распознавать силу идей и способность мотивировать людей. Тем не менее, чтобы достичь глобальной интеграции, нам необходимо создать четкое всеобщее ощущение цели. Это ключ к тому, чтобы Ashoka стала именно такой организацией, какой ее хочет в будущем видеть Билл и другие руководители Ashoka».

В этой связи Уэллс и Шиндлер стремятся продвигать стиль управления Ashoka, который бы побуждал сотрудников видеть в себе в первую очередь порядочных людей, способных изменить мир.

Ashoka продолжает укреплять партнерские отношения с ведущими коммерческими предпринимателями (от которых организация получает большую часть своих финансовых ресурсов), объединяя тем самым интересы гражданского и коммерческого секторов. Сегодняшнее их разделение препятствует эффективному решению целого ряда социальных, экономических, экологических проблем. Ashoka стремится на своем примере продемонстрировать, что социальные и коммерческие предприниматели могут сообща решать эти проблемы, объединяя для этого свои силы, знания и опыт. Недавно Ashoka решила помогать своим членам создавать социально-коммерческие предприятия, которые будут производить жизненно важные товары и оказывать услуги (например, жилищное строительство и ирригация), доступные людям с невысоким доходом. В Ashoka считают, что у этого направления деятельности огромный потенциал.

«Наша цель – на самом высоком уровне объединить мир социального и мир коммерческого предпринимательства», – говорит Сушмита Гош. По мнению Дрейтона, стоит только «чопорным» коммерческим директорам и критикующим их социальным предпринимателям увидеть, насколько прибыльно и эффективно работать сообща, они сразу начнут яростно крушить все барьеры, которые воздвигались веками. Очевидно, что сфера социального предпринимательства нуждается и в укреплении отношений с правительствами, университетами. Дрейтон утверждает, что укрепление деловых связей – наиболее перспективное направление, поскольку социальный и коммерческий секторы буквально созданы для того, чтобы работать вместе, а спрос на смешанные, социально-коммерческие, решения просто колоссальный. «Гражданский сектор развился до такого уровня, что стал движущей силой мировой истории, – добавил Дрейтон. – Он состоит из самокристаллизующихся моделей, которые определяют его эффективность в долгосрочной перспективе. Сейчас для нас нет ничего важнее, чем убедиться в том, что эти модели настолько хороши, насколько это только возможно» {269}.

В основе Ashoka лежит смелая и вместе с тем очевидная идея: социальным предпринимателям – сильным, творческим, чрезвычайно мотивированным личностям – необходима поддержка, если их работа востребована обществом и направлена на решение серьезных проблем {270}.

Эту идею положительно воспринял весь гражданский сектор. В дополнение к сотням университетов, которые занимаются подготовкой будущих социальных предпринимателей, в мире появляется все больше и больше организаций, цель которых – финансирование и поддержка деятельности этих людей. Одним из первых этим занялся фонд Echoing Green, созданный инвестором Эдом Коуэном на основе модели Ashoka в Нью-Йорке. С 1991 г. фонд обеспечил, главным образом в США, первоначальным капиталом 415 молодых социальных предпринимателей {271}. В Бостоне New Profit Inc. совместно с компанией Monitor Group оказали безвозмездную финансовую поддержку и консалтинговые услуги 18 организациям и помогли им добиться ежегодного прироста выручки более чем на 40 %.

В Англии знаменитый социальный новатор Майкл Янг в 1997 г. основал Школу социальных предпринимателей, задачей которой стало обучение слушателей принципам ведения бизнеса за пределами коммерческого сектора {272}.

С 2003 г. Фонд Сколла, основанный Джеффри Сколлом, бывшим президентом eBay, предоставил $55 млн на разработки в области социального предпринимательства. На средства Фонда был снят документальный сериал под названием «Новые герои» (The New Heroes), открыт Центр, призванный улучшить понимание феномена социального предпринимательства (совместно со Школой бизнеса Саида при Оксфордском университете), проводятся ежегодные международные конференции и Всемирный форум Сколла, запущена программа награждения лучших социальных предпринимателей с многомиллионным бюджетом, получившая благодаря своему поистине голливудскому размаху всемирную известность (в качестве ведущих церемоний приглашаются такие знаменитости, как Роберт Рэдфорд и Бен Кингсли).