Майкл Микалко - Рисовый штурм и еще 21 способ мыслить нестандартно

Одна из негативных сторон обладания хорошей одеждой – счета из химчистки. Как это можно изменить? Есть ли способ почистить одежду, не относя в химчистку? Некий предприниматель был убежден, что такой способ есть, и изобрел прибор, удаляющий складки и запахи с трех предметов одежды приблизительно за 30 минут. Он увеличивает время ношения одежды между чистками. Компания Whirlpool купила эту идею и прогнозирует свой потенциальный рынок в гостиницах, офисах и аэропортах.

Мороженица из Нью-Йорка предлагает скидки, привязанные к показаниям термометра: чем холоднее погода, тем дешевле мороженое.

Имеет ли смысл изменить способ вспашки полей, заставив фермеров делать это ночью, а не днем? Питер Юрожек с коллегами из Боннского университета в Германии обнаружили, что на участках земли, вспаханных ночью, растет в пять раз меньше сорняков. Семенам большинства трав требуется менее миллисекунды солнечного света, чтобы прорасти, тогда как семена основных зерновых культур могут расти в полной темноте. При вспашке семена сорняков временно оказываются на поверхности, прежде чем снова будут закопаны. В итоге на пшеничных полях вырастало так мало травы, что пестициды были не нужны.

Давайте возвратимся в прошлое, когда врачи приходили к пациентам домой. Вместо того чтобы ходить на прием к врачу, поступим наоборот: проверим состояние нашего здоровья дома. Разрабатывается персональная система контроля здоровья для домашнего использования. Скоро потребители смогут качественно проверять свое здоровье в домашнем комфорте и с соблюдением конфиденциальности. Проверка состояния кровообращения, сердца и почек станет такой же простой, как домашний тест на наличие беременности. Используя такую систему, пациенты будут передавать через интернет свои результаты врачу, который затем сможет сказать им, что делать. Или врач может решить послать карету скорой помощи со специалистами, чтобы провести более сложные тесты или лечение.

Вместо того чтобы продавать что-то, продавайте ничто. Один австралийский дизайнер-затворник придумал Невидимого Джима – игрушку, которую никто не видит. В соответствии с описанием на коробке Джим «полностью лишен сверлящего взгляда» и может похвастаться руками, которые нельзя пожать; он даже может носить камуфляжный костюм (продается отдельно). Товар рекламируется как альтернатива поздравительной открытке, и его розничная цена равна трем долларам. Упаковка – тисненый картон, завернутый в чистую пластиковую обертку, – стоит 10 центов.

Конструкторы велосипеда обычно разрабатывают седло в последнюю очередь. Велосипед компании Stylyx был первым, у которого сначала сконструировали седло. Начав с конца, Stylyx создала велосипед с уникальным эргономическим дизайном, который уменьшает боль от седла и облегчает езду.

Компания Lego выпустила дизайнерский программный набор, где вы разрабатываете свой онлайн-проект, и затем Lego создает для него детали (плюс предоставляет некоторые дополнительные услуги) и посылает их вам. Таким образом, вы начинаете с законченного проекта и затем строите его из деталей.

Когда-то было два мебельных магазина на Мейн-стрит в Элмайре. Однажды на одном из них появилась вывеска «Самая дешевая мебель на этой улице». Другой ответил вывеской «Самая дешевая мебель в этом городе». Ситуация продолжала обостряться:

«…в этом округе».

«…в этом штате».

«…в Америке».

«…в свободном мире».

«…в мире».

«…во Вселенной».

Через несколько дней владелец первого магазина спокойно повесил первоначальную вывеску «Самая дешевая мебель на этой улице». Он понял, что на самом деле ему было достаточно заявить, что он продает мебель дешевле, чем его ближайший конкурент.

Какой будет ваша реакция, если мусорный бак вдруг заговорит? В Германии создали такой мусорный бак: он благодарит людей за то, что те не мусорят. Создатели надеются, что мусорные баки воодушевят людей бросать мусор в корзины, а не на улицу. Стратегически расположенные «умные корзины» используют солнечную энергию в качестве источника питания и умеют говорить «спасибо» на трех языках.