Александр Севастьянов - Российское искусство новейшего времени

Нужно подчеркнуть, что своими впечатляющими результатами означенные спекуляции были обязаны глобальной работе всего сложившегося гигантского международного механизма со всеми его составляющими в совокупности усилий всех участников – от художников и коллекционеров – до экспертов, искусствоведов, рекламщиков и пиарщиков. Складывание такого арт-рынка имело для судеб искусства колоссальное значение.

Нужно вдуматься в смысл произошедшего, а для этого следует проникнуть в специфику предмета.

Любой рынок – есть рынок, где продают и покупают товар, но арт-рынок имеет свои особенности. Ведь значение произведения искусства – всегда символично, его, как сказал поэт Николай Гумилев, нельзя «ни съесть, ни выпить, ни поцеловать». Отсюда проистекает важная особенность арт-рынка. Как пишет исследовательница С. А. Глазкова: «Покупается и продается на этом рынке то, что имеет символическую ценность для людей, но не всегда она очевидна для всех участников и наблюдателей этого процесса. Эта двойственность связана и с сущностью самого предмета отношений – произведением искусства как таковым, которое далеко не всегда создается автором с целью продажи и которое также не всегда может быть объективно оценено в денежных единицах».

Эту особенность современного арт-рынка дружно подчеркивают ведущие мировые специалисты. Олаф Вельтус: «Нам в первую очередь необходимо уяснить, что ценность современного искусства по своей сути – величина неопределенная. Важная характеристика рынка искусства состоит в том, что отдельные акторы не знают ценности объектов, а критерии для оценки качества произведения отсутствуют» 60 60 Олаф Вельтус. Символические значения цены: конструирование ценности современного искусства в галереях Амстердама и Нью-Йорка. https://cyberleninka.ru/article/n/simvolicheskie-znacheniya-tseny-konstruirovanie-tsennosti-sovremennogo-iskusstva-v-galereyah-amsterdama-i-nyu-yorka-perevod-e-s . Пирошка Досси: «Нет для современного искусства ни устоявшегося „правильного“ вкуса, ни стабильной струтктуры цен, его подтверждающей… Ценообразование на рынке искусства является загадкой и для экономистов. Здесь теряют силу элементарные законы, такие как законы спроса и предложения» 61 61 Досси, Пирошка. Продано! Искусство и деньги… – Сс. 16, 25. .

Однако понятно: как только появляется шанс что-то оценивать «необъективно», то положить на таком рынке предел злоупотреблению и манипуляциям становится решительно невозможно. Немедленно возникают «различные посредники – коммерческие и некоммерческие организации или индивидуальные экономические субъекты, чья деятельность связана с презентацией, продвижением и продажей произведений искусства». И дотошно контролировать эту деятельность, ввести ее в какие-то строгие рамки не может никто на свете: «На сегодняшний день торговля произведениями искусства остается наименее прозрачной и наименее регулируемой крупной областью коммерческой деятельности в мире» (Глазкова) 62 62 С. А. Глазкова. PR-коммуникация в арт-бизнесе. – 164 с. Работу данного автора можно смело считать уже классической и рекомендовать для дополнительного изучения всем, кого интересуют проблемы арт-рынка. Ссылка дана выше. В интернете: http://jf.spbu.ru/upload/files/file_1466673713_1235.pdf . В чем состоит немалая доля притягательности данного вида бизнеса, помимо постоянного общения с артефактами и их творцами.

Символическая природа искусства, естественно, вызывает к жизни и делает необходимой на арт-рынке такую фигуру, как профессиональный интерпретатор – толкователь, жрец, посвященный авгур, призванный объяснять профанам, что означает тот или иной символ. Поэтому на арт-рынке не только, по формуле Маркса, спрос рождает предложение, но зачастую и предложение формирует спрос, поскольку новинки, да еще хорошо разъясненные и с апломбом преподанные критикой, всегда имеют особую ценность и интерес. И формирование спроса, особенно массового, входит в компетенцию хорошо знающего свое дело продавца. А с тех пор, как в мире возникла реклама, – еще и грамотного рекламщика и, выражаясь современным языком, PR-мастера.

* * *

С учетом всего вышесказанного, можно перечислить основных участников («субъектов») арт-рынка:

1. Производители:художники, скульпторы, архитекторы, ювелиры и т.д.;

2. Потребители:коллекционеры, музеи, публика;

3. Посредники:арт-дилеры, персональные или коллективные (аукционные дома и коммерческие или некоммерческие галереи);