Зак Гринберг - Империя Jay Z - Как парень с улицы попал в список Forbes

Вид тысяч позолоченных бутылок шампанского – зрелище впечатляющее, но что меня поразило больше всего – то, что на них нет никаких опознавательных знаков. Нет никаких ярлыков спереди или сзади, ничего, что помогло бы отличить трехсотдолларовую бутылку Armand de Brignac от, скажем, шестидесятидолларовой Antique Gold, которое Cattier перестали производить в 2006 году, как раз тогда, когда началось производство Armand de Brignac. (По возвращении в США один менеджер магазина алкогольной продукции по имени Дж. Дж. Баттипалья скажет мне: «Это старое шампанское, которое, можно сказать, переродилось». [201])

Закончив экскурсию, гид вновь выводит меня на солнечный свет и провожает в головной офис Cattier для встречи с руководством компании. Первым меня приветствует коммерческий директор Armand de Brignac Филипп Бьенвеню.

– Bonjour, Зак! – дружелюбно говорит он.

Он знакомит меня с некоторыми сотрудниками компании, в том числе с отцом семейства Жан-Жаком Катье и его сыном Александром (который с энтузиазмом сообщает мне, что его жена только что родила их первого сына, Армана). Мы проходим по ярко освещенным коридорам офиса Cattier, и Бьенвеню рассказывает историю создания флагманского шампанского компании, которая восходит к матери Жан-Жака Катье, придумавшей его название в начале 1950-х.

– Название Armand de Brignac было взято из книги, которую читала мадам Катье, – рассказывает он. – Ей очень понравился этот персонаж, его имя показалось ей очень изысканным, и именно так родилось название этого бренда [202].

Этот бренд, который на тот момент еще не был брендом, оставался мечтой, пока Катье был сосредоточен на других существующих брендах, вроде Antique Gold. По словам Бьенвеню, мысли о воплощении идеи мадам Катье в жизнь стали возникать в начале 1990-х, но лишь пятнадцать лет спустя начали предприниматься какие-то действия. По словам Бьенвеню, Jay Z совершенно случайно узнал о Armand de Brignac вскоре после дебюта.

– Когда мы начали поставлять продукцию в США, Джей увидел наше шампанское в магазине и купил несколько бутылок, – говорит он. – Между нами не было никакого сотрудничества, никаких финансовых договоренностей, ничего подобного… Его поддержка для нас – это нечто фантастическое.

По мере того как я расспрашиваю его о подробностях, в истории начинают появляться несоответствия.

– Как шампанское оказалось в клипе Show Me What You Got?

– Он узнал о нашем шампанском совершенно случайно, увидев его в магазине, а несколько месяцев спустя отправился в Монако для съемок клипа. По такому случаю он заказал несколько коробок шампанского, и мы отправили их в его отель. Мы и представить не могли, для какой цели он заказал это шампанское. Мы думали, что он просто хочет насладиться им во время своего пребывания во Франции.

Я вежливо киваю. Но когда я пытаюсь уточнить название магазина, в котором Jay Z якобы впервые приобрел свою первую бутылку Armand de Brignac, любезный француз тут же начинает защищаться:

– Я не знаю, в каком магазине. Я не могу больше ничего рассказать, потому что не знаю.

Из всего этого получается прекрасная история: семейная марка шампанского, придуманная одной французской дамой в 50-е годы, но запущенная в производство лишь полвека спустя, совершенно случайно попадается на глаза самому известному рэперу в мире. Еще более невероятным кажется то, что Jay Z, человек, который четыре года назад создал свою марку водки лишь для того, чтобы рекламировать ее в своих клипах, вдруг решил по доброте душевной показать шампанское «от папы и мамы» в клипе на крупнейший сингл его альбома-возвращения. В это так же сложно поверить, как и в то, что в 2006 году Jay Z снялся в рекламе Budweiser, основанной на кадрах из этого клипа, совершенно бесплатно (на самом деле, как сообщил мне один источник, эта запись была финансирована Anheuser-Busch, и за свои старания Jay Z получил миллион долларов).

Первые поставки Armand de Brignac в США начались лишь в октябре 2006 года, через несколько месяцев после съемок клипа Jay Z. Ведомство по патентам и товарным знакам США подтверждает, что товарный знак Armand de Brignac был впервые использован в торговле в ноябре 2006 года [203]. Сам Бьенвеню признал, что первые поставки и продажи начались осенью 2006-го [204]. Очевидно, что Jay Z не мог увидеть бутылку этого шампанского в нью-йоркском магазине предшествующим летом.

Когда позднее я спросил об этом у одной из сотрудниц Cattier, отвечающей за маркетинг, она начала менять показания. «Возникло недопонимание насчет того, как Jay Z увидел эту бутылку. Это было в Нью-Йорке… но не в магазине, – пояснила она в электронном письме. – Прежде, чем запустить бренд Armand de Brignac, наш импортер в США демонстрировал его избранным «ценителям», чтобы подогреть интерес и распространить новость о выпуске шампанского среди целевой аудитории… Через кого-то из них эта весть достигла ушей Jay Z, и он очень заинтересовался новым брендом. Как и всегда бывает с новой продукцией, некоторые избранные люди видят ее, пробуют, знают о ней еще до выпуска». В ответ на вопрос о природе отношений Jay Z с импортером Sovereign Brands она ответила: «Я знаю, что ходят слухи об их возможном партнерстве» [205].