Александр Головачев - Конкурентоспособность организации

На макроуровне планирование конкурентоспособности продукции осуществляется путем разработки и реализации государственных отраслевых научно-технических программ (ГНТП). Данные программы являются одним из важнейших инструментов механизма взаимодействия макро-, мезо– и микроуровней экономики. Среди таких программ наиболее важными для повышения конкурентоспобности отечественной продукции являются ГНТП «Качество», программы в области инновационной деятельности, машиностроения, информатизации, электроники и связи, в соответствии с которыми разрабатываются и доводятся до стадии применения серии новых видов машин, оборудования и приборов, новых видов материалов и веществ, новых технологических процессов.

В целях повышения достоверности прогнозных и плановых расчетов эффективности мероприятий по планированию конкурентоспособности продукции необходимо создание на государственном уровне информационного банка данных прогнозных значений основных макроэкономических, региональных и отраслевых показателей на кратко-, средне– и долгосрочную перспективу, используемых для прогнозирования и планирования деятельности производителей. База данных должна быть доступной для всех субъектов хозяйствования, систематически обновляться, иметь сайт в интернете.

На этапе вхождения страны в экономику рыночных отношений и обострения конкуренции возникает необходимость постоянного уточнения показателей конкурентоспособности товаров посредством учета факторов риска внешней среды , которые представляют собой возможные ее изменения, приводящие к снижению конкурентоспособности товаров. В этой связи выделяют две основные группы факторов риска внешней среды: факторы риска конкретного рынка и макроэкономические факторы риска конкурентной среды (табл. 15.1).

Учет факторов риска конкретного рынка определяется для каждого оцениваемого товара на конкретном рынке на основе маркетинговых исследований. Для этого все возможно опасные изменения на рынке распределяются по степени весомости их влияния на конкурентоспособность оцениваемого товара. После этого для каждого фактора риска определяется степень вероятности его появления, которая имеет значение в диапазоне от 0 до 1. Перемножив по каждому фактору риска оба коэффициента (весомость и вероятность появления), определяется показатель риска для каждого из факторов. Затем, сложив полученные показатели, получается общая оценка риска в целом по рынку ( R рынок).

где v i – вероятность появления i -го фактора риска; g i – весомость i -го фактора риска; b – количество факторов риска.

Таблица 15.1 . Классификация основных факторов риска внешней среды

Рынок, который имеет наименьшие значения общего риска, является наиболее подходящим для реализации оцениваемого товара.

Общую оценку риска по конкретному рынку можно использовать для уточнения оценки уровня конкурентоспособности продукции, сбыт которой ориентирован на данный рынок :

К рынок = 1 + R рынок,

где К рынок– показатель (коэффициент) уточнения оценки уровня конкурентоспобности продукции для конкретного рынка.

Макроэкономические факторы риска являются основными показателями оценки развитости конкурентной среды. Их учет предполагает определение: а) основных макроэкономических факторов, характеризующих конкурентную среду; б) реальных значений; в) требуемых значений; г) единичных показателей, которые с учетом коэффициентов весомости позволяют рассчитать один комплексный показатель, представляющий собой совокупную оценку развитости макроэкономической конкурентной среды по формуле где R макро– совокупная оценка развитости макроэкономической конкурентной среды; M реал i , М треб i – соответственно ре-альное и требуемое значение i -го макроэкономического фактора риска, характеризующего конкурентную среду; S i – весомость i -го макроэкономического фактора риска; h – количество макроэкономических факторов риска.