Виктория Кузьменко - Психология рекламы. Практикум

Шрифт– графический рисунок начертаний букв и знаков, составляющих единую стилистическую и композиционную систему, набор символов определенного размера и рисунка.

Ште́ндер– раскладная конструкция из пластика или фанеры, которую как средство наружной рекламы устанавливают у входа в магазины, рестораны и т. д.

Экзальта́ция– восторженное состояние.

Экономи́ческая рекла́ма– реклама, обслуживающая экономику.

Эласти́чность спро́са– зависимость изменения спроса от какого-либо рыночного фактора. Наиболее часто встречаются ценовая эластичность и эластичность по доходам. Ценовая эластичность определяется процентом изменения спроса на 1 % изменения цены. Для большинства товаров ценовая эластичность отрицательна, т. е. при повышении цены спрос падает; для товаров престижной группы (предметы роскоши, произведения искусства и т. п.) ценовая эластичность положительна, т. е. спрос растет с ростом цены.

Эмо́ция– реакция человека на воздействие внутренних и внешних раздражителей, имеющая ярко выраженную субъективную окраску и охватывающая все виды чувствительности и переживаний.

Эрза́ц– неполноценный заменитель чего-либо.

Эффекти́вность затра́т– отношение количественного выражения эффекта к затратам, вызвавшим этот эффект. Основная часть проблемы при оценке эффективности затрат на рекламу заключается в определении числителя дроби.

Эффекти́вность рекла́мы– степень воздействия рекламных средств на потребителей в интересах производителя или посредника. Определяется до передачи рекламного обращения и после него. Определение влияния рекламы на результаты продаж (экономическая эффективность) проводится путем относительного сравнения затрат на рекламу и объемов реализации товара по итогам деятельности в прошлом. Точность последнего метода невысока, так как на результаты продаж оказывают влияние помимо рекламы множество других факторов.

Ярлы́к– этикетка особой формы, маркирующая товар, которая обычно подвешивается к фирменному изделию.

1. Основная психологическая функция рекламы – это:

а) возникновение у потенциального потребителя интереса к товару;

б) сохранение интереса к товару, возникновение потребности в нем;

в) грамотная манипуляция сознанием и подсознанием потребителя;

г) быстрый сбыт ненужного товара;

д) формирование у потребителя положительного образа товара, повышение интереса к нему и желания его приобрести.

2. Социальной предпосылкой появления рекламы можно считать:

а) укрепление традиционных ценностей;

б) перепроизводство товара;

в) формирование массового общества;

г) изобретение телевидения;

д) общественные интересы.

3. Реклама выполняет следующие функции:

а) создает образ товара;

б) разрушает стереотипы потребителя;

в) доносит до потребителя правдивую информацию о товаре;

г) расширяет представления потребителей о новых товарах и технологиях;

д) информирует о потребительских свойствах товара.

4. Манипулятивная реклама воздействует на потребителя следующим образом:

а) вызывает у потребителя сильные эмоции;

б) быстро и легко запоминается;

в) действует непосредственно на подсознание потребителя, заставляя делать выбор, которого он не осознает;

г) вызывает у потребителя интерес к рекламируемой продукции;

д) напоминает потребителю о далеких детских переживаниях.

5. К внешним факторам рекламных манипуляций относят:

а) лесть;

б) игру на чувстве собственной значимости потребителя, воздействие на его тщеславие;

в) приобщение к эфемерной «элитной» группе потенциальных покупателей;

г) обобщение информации до неузнаваемости;

д) умение вызвать у потребителя чувство вины.

6. К внутренним факторам рекламных манипуляций относят:

а) искажение части или всей информации;

б) обобщение информации до неузнаваемости;

в) подачу потребителю заведомо ложной информации;

г) использование подавленных желаний и интересов человека;

д) ссылку на авторитеты.

7. Более подвержен рекламным манипуляциям потребитель:

а) отдающий себе отчет в истинных мотивах своих поступков;

б) способный анализировать информацию, самостоятельно принимать решения и нести за них ответственность;