Виктория Кузьменко - Психология рекламы. Практикум

Рекла́мный агре́ссор– ай-стоппер, сильный шумовой эффект, яркие цвета и иные средства в рекламе, которые «берут в плен» внимание потребителей.

Рекламода́тель– организация или физическое лицо, распространяющее оплаченную (рекламную) информацию о своей деятельности через СМИ, рекламные агентства и другими способами.

Рефере́нтная репрезентати́вная систе́ма– репрезентативная система, в которой человек получает результат в стратегии оценки или выбора.

Ротафи́ши– освещенные внутри короба, шары, треугольники с символами и текстовой информацией (наружная реклама).

SWOT-ана́лиз– метод определения сильных (strengths) и слабых (weaknesses) сторон позиции компании, а также возможностей (opportunities) и угроз (threats) для нее со стороны внешней среды. На практике SWOT-анализ часто составляется для отдельного рынка и для каждого ведущего конкурента. Этот анализ дает ответы на два основных вопроса: где находится организация в данный момент; в каком направлении она должна двигаться дальше, т. е. SWOT-анализ изучает положение бизнес-единицы на рынке, концепцию продукции или идею.

Свя́зи с обще́ственностью(public relations – PR)– процесс формирвоания благоприятного общественного мнения о фирме, товаре, услуге. Мероприятия PRнаправлены главным образом на разъяснение положительного значения данного товара для общества, потребителя.

Сейлз-аргуме́нт– аргумент в пользу покупки товара, услуги.

Семио́тика,или семиоло́гия, – наука, исследующая свойства знаков и знаковых систем (естественных и искусственных языков).

Се́нсорное голода́ние– дефицит положительных эмоций.

Се́нсорный марке́тинг– тип маркетинга, основной задачей которого является воздействие на чувства покупателей, их эмоциональное состояние с целью увеличения продаж.

Си́мвол– знак, опознавательная примета.

Скры́тая рекла́ма– оплаченные общеинформационные или авторские материалы, проходящие в СМИ в качестве редакционных, которые воспринимаются аудиторией как объективные.

Сло́ган– выражающие рекламную идею фраза, слово, словосочетание, девиз, лозунг в рекламе и PR.

Социа́льная рекла́ма– реклама в сфере социальной жизни.

Спот– краткое рекламное сообщение, ролик на радио, телевидении.

Спичра́йтер– имиджмейкер, занимающийся составлением и редактированием текстов выступлений политиков, бизнесменов, региональных и общественных деятелей.

Стандартиза́ция– упорядочивание образцов.

STEP-ана́лиз– анализ влияния социальных (social), технологических (technological), экономических (economical) и политических (political) факторов внешней среды (STEP-факторов), которые могут оказывать существенное влияние на деятельность организации и ее перспективу, но находятся за пределами контроля самой организации, т. е. STEP-анализ изучает рынок.

Стереоти́п– устаявшееся отношение к происходящим событиям, действиям, поступкам и др.

Сти́кер– рекламная аппликация, наклейка.

Суб-бренд– расширение бренда, которое имеет свое название, сохраняя связь с материнским брендом. Обычно суббрендами являются коллекции товаров (либо определенный товар), отличающиеся по каким-либо характеристикам. По степени удаленности от материнского бренда суб-бренд дальше линейного расширения, но он еще не стал отдельным брендом, так как основные характеристики у них совпадают. Названия суб-брендов чаще всего регистрируются, так же как названия брендов.

Субкульту́ра– особая сфера культуры, суверенное, целостное образование внутри господствующей культуры, отличающееся собственным ценностным строем, обычаями, нормами.

Сублима́ция– переключение психической энергии из одного состояния в другое.

Сэ́ндвичмен– человек-сэндвич, «двойной бутерброд», который носит два рекламных щита-плаката – на спине и на груди и стоит на определенном месте или ходит по определенному маршруту за почасовую оплату.

Тарге́тинг– способ показа рекламы не всей аудитории, а лишь ее части, выбранной по определенному признаку В интернет-рекламе, например, применяются следующие виды таргетинга: геотаргетинг (показ рекламы только посетителям из определенного региона), временной таргетинг, поведенческий таргетинг.