alexey - Dolgin.indb

411

ЧАСТЬ 4. КОНЦЕПЦИЯ БЛАГОСОСТОЯНИЯ КУЛЬТУРЫ

контролируемая законным владельцем и упадет, зато сам рынок может

расти (и/или вырастет смежный рынок), а с ним и интегральные пока-

затели дохода. Так было в целом ряде широко обсуждавшихся случа-

ев – копирование стимулировало спрос на новых рынках. Появление

копировального автомата в 1959 году и широкое внедрение его с сере-

дины 1970-х в практику работы публичных библиотек поставило перед

издателями журналов ту же проблему, с которой сегодня столкнулись

звукозаписывающие компании. Но мрачные предсказания не сбылись: число подписчиков выросло. В подобных случаях дилемма между ог-

раничением доступа и стимулированием спроса утрачивает смысл. Тем

более когда возможна ценовая дискриминация198. (Цена журналов для

библиотек выше розничной199, так же как цена видеокассет для прока-

та200.) К тому же цифровые технологии позволяют вообще исключить

бесплатных пользователей в случае остроактуального контента.

Еще одна стратегия: реализовать преимущество первого хода, со-

бирая большую часть выручки, прежде чем на рынке появятся копи-

ровальщики. Подобным образом действуют лидеры моды в индустрии

одежды (хотя это оборачивается невероятной гонкой). Как напомина-

ет А. Плант, во времена манускриптов «не было даже мыслей об ав-

торском праве. Рукописи продавались напрямую, и автор знал, что

покупатель мог сделать любое количество копий для дальнейшей про-

дажи, и первый покупатель знал, что каждая копия, которую он про-

дал, была источником для множества других копий. В продаже копий

он, таким образом, использовал временное преимущество... Кроме

того, повторные копии, естественно, имели более низкие цены из-за

накопления ошибок…»201

198 Demsetz H. Th

e Private Production of Public Goods // Journal of Law and Economics, Vol. 13, 1970. P. 293–306.

199 Liebowitz S.J. Copying and Indirect Appropriability: Photocopying of Journals //

Journal of Political Economy, Vol. 93, № 5, 1985. P. 945–957; Liebowitz S. Back to the Future: Can copyright owners appropriate revenues in the face of new technologies? //

Gordon W., Watt R. (eds.) Th

e Economics of Copyright: Recent Developments and Analysis. Edward Elgar Publishing, 2003.

200 Кроме того, первый издатель может воспользоваться тактикой карающего ценового

демпинга. Этот метод американские издатели использовали против копировальщи-

ков еще в XIX в., хотя не находились под защитой авторского права. Если в продаже

появлялась пиратская продукция, то издатель отвечал на это «воинственными» или

«убийственными» тиражами. Это были чрезвычайно дешевые издания, напеча-

танные с целью сбить цену ниже издержек копировальщика (Plant А. Th e Economic

Aspects of Copyright in Books // Economica, New Series, Vol. 1, Issue 2, May 1934).

201 Plant А. Th

e Economic Aspects of Copyright in Books. P. 171.

412

ГЛАВА 4.9. ПЕРСПЕКТИВЫ КОПИРАЙТА

В ХIХ веке права американских компаний, издававших иностран-

ные книги, не были защищены. Несмотря на это, право первой публи-

кации ценилось настолько, что английским авторам выплачивали го-

норары – для «прикорма»202, – превышающие зачастую аналогичные

выплаты английских издательств. Сегодня подобным образом про-

изводители одежды вознаграждают дизайнеров. Некоторое преиму-

щество поставщику дает разрешение автора. (Дж. Р. Толкиен сопрово-

дил им свою трилогию «Властелин колец» для борьбы с нелегальными

публикациями203.)

Как видим, в ряде случаев рынок может обойтись без копирайта, если например:

− оригинал лучше копий;

− издержки производства копий высоки;

− весомо преимущество оригинальной работы, первой появившейся

на рынке;

− возможна ценовая дискриминация «копировальщиков».

Увы, эти ситуации не особенно часты, и интернет-бизнес к ним ни-

как не причислишь. Другая альтернатива копирайту – государствен-

ные субсидии, гранты, премии и т.п. Используется и принудительное

лицензирование – это когда произведения поступают в свободный до-

ступ, но устанавливается сбор с третьих лиц, чья деятельность, как

считается, наносит ущерб доходам авторов. Потери композиторов и

музыкантов от свободного копирования аудиовизуальных записей

компенсируются сборами с производителей проигрывателей и кассет.

Когда обсуждалось введение подобных мер в интернете, предлагалось

внедрить так называемую глобальную лицензию стоимостью порядка

10 евро, которая предоставляла бы пользователям право неограничен-

ного копирования. В данный момент неясно, будет этот абонемент рас-

пространяться только на песни или на фильмы тоже. (Во Франции это