alexey - Dolgin.indb

му – не должен слушать. Справедливо? Но как быть с теми, кто не хочет

по защите авторских прав в цифровом тысячелетии»). Хотя данный документ

детально рассматривает незаконное копирование с использованием интернета, большинство его положений являются технологически устаревшими.

190 См. приложение 1, раздел 1.1.

406

ГЛАВА 4.9. ПЕРСПЕКТИВЫ КОПИРАЙТА

слушать данную музыку, но поневоле вынужден это делать, поскольку

самые мощные каналы заняты ею и она звучит отовсюду? Потребитель

вольно или невольно перманентно пребывает в медийном шоу-руме.

Наслушав-насмотрев чего следует, он, повинуясь законам мерчендай-

зинга, как зомби направляется в супермаркет, где покупает именно то, что ему имплантировали в сознание под прикрытием «культурного»

флера. Ведь на что, казалось бы, рекламно-непорочна музыка, и та при-

лажена для продакт-плейсмента – ненавязчивого упоминания товаров

путем вплетения их наименований в речитатив песни. Это изобретение

не может не привлечь фирмы, заинтересованные в продвижении своих

товаров, вслед за Макдоналдсом, объявившим о готовности платить рэ-

перам за употребление нужных слов. Пираты тут не помеха, потому что

слов из песни они выкинуть не могут, а их активность лишь на руку рек-

ламодателю. Так что вполне возможно, что правообладатели уже взяли

свое вознаграждение сполна на смежных рынках. И, возможно, оброк, собранный ими с околокультурной пашни, много больше тех незначи-

тельных сумм, что потенциально можно выжать из интернет-аудито-

рии, застращав ее до смерти.

Особенно остро стоит вопрос в отношении бедных стран. Полицей-

ская кампания, развернутая против процветающего там пиратства, по-

пахивает лицемерием и все больше походит на ширму для гегемонии

иного рода. От страны-медиаимпортера требуют зеленой улицы для во-

площения своих неоглашенных замыслов. Иначе ее не пустят в сообщес-

тво «порядочных» стран. Но, с другой стороны, правителям догоняющих

стран не мешало бы крепко задуматься, не разыгрывают ли их втемную, понуждая бичевать собственный народ по поводу и без повода.

Почему, экспортируя продукцию в страны с низкой платежеспособ-

ностью населения, мейджоры держат цену как для богатых? Почему не

прибегают к скидкам? Ведь понятно, что для среднеобеспеченного ев-

ропейца $15 за DVD составляет какой-то малый процент от его свобод-

ного бюджета (сверх трат на неотложные нужды), а например для укра-

инца – это вся его месячная квота на культуру. Предельная стоимость

диска чуть меньше $1, и его можно было бы с выгодой продавать в ряде

регионов за $3-4, успешно вытесняя пиратов. Ценовая дискриминация

тут вполне уместна. Вместо этого настоятельно требуют, чтобы людей

сажали в тюрьму. Неужели не шокирует такая дикость, как принужде-

ние малоимущих покупать искусство через суд? Впрочем, таков, может

быть, изощренный пиар-замысел, делающий популярным то, что в усло-

виях легкой доступности не было бы столь притягательно.

407

ЧАСТЬ 4. КОНЦЕПЦИЯ БЛАГОСОСТОЯНИЯ КУЛЬТУРЫ

А ведь у культурного сообщества есть чем ответить. Стоит популя-

ризировать автоматизированные рекомендательные системы, и почти

весь продаваемый втридорога балласт мигом превратится в неликвид.

Что тогда запоют корпорации?

Настоящая баталия разворачивается в плоскости символической

экс пансии, ведущей к стратегическому доминированию в экономичес-

кой сфере. Поэтому, когда прием в ВТО увязывают с введением дра-

коновских мер против пиратства, на весах на самом деле лежит нечто

большее, чем экономические интересы отдельных индустрий культуры.

Еще вопрос, кто кому должен: медиапотребители производителям или

наоборот. Вполне вероятно, что это экспортеры должны благодарить за

допуск троянского коня идеологии в национальное эфирное простран-

ство. Должно быть, мудры те правительства, которые не слишком рьяно

включаются в чужестранную культурно-полицейскую игру, оправды-

вая свою «халатность» моральной и инструментальной приблизитель-

ностью копирайта. Вчистую искоренить пиратство все равно не удастся

(тем более в интернете), а Бог даст в скором времени нужда в этом отпа-

дет сама собой.

Правительствам благополучных стран тоже есть в чем выказать

мудрость: не пленяться экономическими доводами аудиовизуальных

корпораций и поумерить пыл при завинчивании гаек копирайта. То