alexey - Dolgin.indb

121 Woodhead R. Tipping – a method for optimizing compensation for intellectual property. [on-line] 2000. [cited Nov. 24, 2005]. Available from URL:

.

379

ЧАСТЬ 4. КОНЦЕПЦИЯ БЛАГОСОСТОЯНИЯ КУЛЬТУРЫ

он твердую таксу, осталась бы только вторая категория. Автор объяс-

няет совестливость своих клиентов тем, что сайт персональный. Поль-

зователи имеют дело не с обезличенной корпорацией, а с конкретным

человеком122. Именно поэтому модель чаевых годится для интеллекту-

альной собственности – тут ведь всегда известен автор. Вспоминая экс-

перимент Стивена Кинга с поэтапной публикацией романа «Растение»

в интернете по схеме постфактумной оплаты (писатель просил читате-

лей заплатить по $1, если глава им понравилась123), Вудхед считает, что

Кинг напрасно зафиксировал цену. Вместо этого лучше было позволить

читателям самим решать, сколько заплатить. Тогда бы многие, вероят-

но, перечислили больше, что компенсировало бы недоборы.

Глава 4.9. Перспективы копирайта

Последнее, что хотелось бы сделать, это по мере возможности вне-

сти ясность в вопрос, поднимавшийся еще в самом начале книги, – речь

идет о копирайте, столпе современной коммерческой культуры и насто-

ящем Измаиле для аналитиков. Говорить о его будущем имеет смысл с

позиций теории благосостояния культуры, а также в свете двух цент-

ральных новаций: электронной торговли произведениями и денежной

коллаборативной фильтрации. Первопричину возникновения копи-

райта мы уже неоднократно называли: артисту для продвижения ну-

жен коммерсант, а тот не возьмется за дело без уверенности в том, что

плоды его деятельности подконтрольны ему самому, а не отойдут кому-

то еще. Вопрос в том, служит ли копирайт, возникший как орудие мер-

кантильных интересов, культуре на современном этапе?

4.9.1. Копирайт – мост между искусством

и коммерцией

Прежде чем сконцентрироваться на современном состоянии вопро-

са, познакомимся с истоками копирайта. При этом обратим внимание

на родственные институты, регулирующие коммерческое обращение

122 Напомним, что в наших опытах по оплате за кино и спектакли (проекты «Те-

атрон» и «Синема», приложение 4) зрители платили добровольно. Это можно

отнести на счет особой мотивации, возникавшей в атмосфере эксперимента.

Если это так и если участники и впрямь ощущали, что действуют в соответ-

ствии с локальной нормой, то весь вопрос в том, как сделать подобную норму

общепринятой.

123 Эксперимент Кинга описывается в первой части книги, параграф 1.3.6.1.

380

ГЛАВА 4.9. ПЕРСПЕКТИВЫ КОПИРАЙТА

информации. Что означает «закрепить за кем-то право собственно сти

на нематериальный объект»? Для начала ограничимся констатаци-

ей того, что вытекает из семантики слова «копирайт»: нельзя без раз-

решения множить принадлежащий другому лицу информационный

продукт (в коммерческих целях или без оных, если это наносит ущерб

владельцу).

В мире, основанном на движении информации, законодательство о

ней должно играть ключевую роль. Однако регулирование в интересах

коммерции не может не задевать интересов других участников. Инсти-

тут есть правило, подкрепленное санкциями за его нарушение124. Пра-

вила и санкции, а также контроль за их исполнением могут порождать

негативные эффекты за рамками решаемых задач. Межличностная

коммуникация, в частности коммуникация творческая, подразумевает

некие права и свободы. Если копирайт в силу экономических причин

является непременным условием расцвета художеств, но при этом од-

новременно ведет к ущемлению свобод, то вред может перевешивать

преимущества. Социальная система будет сопротивляться и перестра-

иваться так, чтобы минимизировать наносимый ущерб. Может после-

довать так называемая экзаптация – непредусмотренная реакция на

вносимое возмущение. Незаметное перегибание палки спровоцирует

сбой в культурной программе. Копирайт задумывался как инструмент

вспомоществования культуре через коммерческую мотивацию. Но, как

видно на примере государственного субсидирования, положительное

воздействие на мотивацию творчества с помощью денег требует юве-

лирной точности. Вовсе не факт, что копирайт работает столь тонко.

Напротив, как показывает эволюция звукоиндустрии, копирайт так

программирует развитие этой области, что на каком-то этапе польза от

него становится как минимум спорной.