alexey - Dolgin.indb

Чтобы в самых общих чертах понять, зачем нужен и как работа-

ет копирайт сегодня, возьмем ситуацию зрелого рынка, насыщенно-

го художественными объектами. В начальный момент, после того как

творец поставил точку, он является монополистом на рынке своего

произведения (допустим, он не связан никакими прежними контракт-

ными обязательствами). Однако ценность и сила этой монополии сом-

нительны. Автор не обладает собственной системой оповещения, и по

большому счету рынок для него закрыт. К тому же, его со всех сторон

124 Так на институты смотрит институциональная экономика, в частности Д. Норт, один из основателей этого направления.

381

ЧАСТЬ 4. КОНЦЕПЦИЯ БЛАГОСОСТОЯНИЯ КУЛЬТУРЫ

теснят подобные ему монополисты. Цель каждого – пробиться к пуб-

лике. Профессиональные посредники на рынке искусств упорядочива-

ют конкуренцию между авторами и ведут отсев на предмет коммерчес-

ких перспектив. Авторы, прошедшие этот фильтр и снискавшие успех

у публики, приобретают конкурентное преимущество в виде репута-

ции перед другими сочинителями, возможно, столь же хорошими, но

неизвестными. В результате внимание закрепляется за наиболее удач-

ливыми творцами (звездами), и никто из новичков не в силах в оди-

ночку завоевать рынок. У авторов практически нет альтернативы при

выборе стратегии входа на рынок – пробиваться самим или заручаться

поддержкой посредников. Они со всей очевидностью нуждаются в ус-

лугах по организации производства и дистрибьюции, а также во мно-

гом другом, что требует инвестиций и специальных нехудожественных

компетенций.

Так, автор (режиссер, писатель, художник) и коммерсант (продю-

сер, издатель, агент) становятся партнерами в процессе, итоги которо-

го важны обоим. Стало быть, им нужно как-то договориться о разделе

полномочий и денежного результата. Институтом, обеспечивающим

эту договоренность, и служит копирайт. Первичное право на произве-

дение естественным образом находится в ведении творца. (Кроме него

о нем никто не знает и, будь на то его воля, никогда не узнает.) А вот

для того чтобы реализовать это право, автор должен поделиться им с

коммерческим партнером. Беря на себя технологические издержки и

финансовые риски, тот взамен должен получить гарантии дохода. Ими

служат права копирования. Если прокатная судьба произведения не

сложится, инвестор потеряет деньги. Симметрично, в случае успеха

ему должна отойти доля прибыли. Поэтому необходимо застраховать-

ся от того, чтобы любой сторонний игрок, с которым первичный пра-

вообладатель вдруг вознамерится вступить в альянс, не пришел бы на

все готовенькое. Ведь в момент, когда успех определен на деле, риски

проекта существенно снижаются. Не будь творец связан контрактом

на переуступку прав копирования, он мог бы договориться с другим, более покладистым и щедрым издателем, в результате чего первый ин-

вестор не дополучил бы дохода от своих вложений.

Копирайт – это мостик от творчества к коммерции. Мостик, кото-

рым спешат воспользоваться сами творцы, чтобы оторваться от пре-

следования со стороны коллег по цеху. Именно они – конкурирующие

творческие единицы, а вовсе не коммерсанты, являются первейшей уг-

розой отдельно взятому автору. Скрепив альянс с коммерсантом кон-

382

ГЛАВА 4.9. ПЕРСПЕКТИВЫ КОПИРАЙТА

трактом, автор выбивается «в люди», и тут – долг платежом красен –

самое время блюсти финансовые интересы союзника. Нужно развивать

коммерческий успех и подбрасывать топливо в костер популярности, чтобы он не потух. Попутно не грех позаботиться и о себе.

Критики копирайта требуют освободить творца от унизитель-

ной зависимости от бизнеса (как прежде пытались освободить его

от самодура-патрона). При этом не учитывают того, что вне коммер-

ции автор лишен главного – шансов на всеобщее признание. Радете-

ли творческой свободы категорически против этого спасительного

мостика. Можно ли отсюда заключить, что, имея благие намерения

выбить почву из-под мезальянса (так им кажется) художника с биз-

несом, они способны предложить что-либо взамен? Каким секрет-

ным оружием предполагается снабдить художника во время атаки

рубежей популярности? Если демонтировать мост, то как иначе пре-

одолеть пропасть между творчеством и рынком, нужным для про-