alexey - Dolgin.indb

26, 2002. P. 307–324.

39 Santagata W., Signorello G. Contingent Valuation of a Cultural Public Good and Policy Design: Th

e Case of ‘Napoli Musei Aperti’ // Journal of Cultural Economics, Vol. 24

(3), 2000. P. 181–204.

40 Pollicino M., Maddison D. Valuing the Benefi ts of Cleaning Lincoln Cathedral //

Journal of Cultural Economics, Vol. 25, 2001. P. 131–148.

41 Hansen T.B. Th

e Willingness-to-Pay for the Royal Th

eatre in Copenhagen as a Public

Good // Journal of Cultural Economics, Vol. 21, 1997. P. 1–18.

42 Martin F. Determining the Size of Museum Subsidies // Journal of Cultural Economics, Vol. 18, 1994. P. 255–270.

43 Blumenschein K., Johannesson M., Blomquist G.C., Liljas B., O’Conor R.M.

Experimental Results on Expressed Certainty and Hypothetical Bias in Contingent Valuation // Southern Economic Journal, Vol. 65 (1, 1998). P. 169–177.

44 Тем не менее в его защиту выступила группа экспертов, возглавляемая нобелев-

скими лауреатами Кеннетом Эрроу и Робертом Солоу.

Эта комиссия была созвана Американским Национальным управлением по де-

лам океана и атмосферы (U.S. National Oceanic and Atmospheric Administration (NOAA)). По ее решению, с помощью МСО «возможно формирование досто-

верной оценки, на которую можно ссылаться в суде при оценивании нанесен-

ного ущерба».

347

ЧАСТЬ 4. КОНЦЕПЦИЯ БЛАГОСОСТОЯНИЯ КУЛЬТУРЫ

4.1.7. Техники выявленных предпочтений

Известны методы анализа ценности на основании человеческих

реакций, сопутствующих потреблению культурного блага, а также по

числу обращений к тому или иному продукту. Например, индивиду-

альная потребительская ценность мелодий выводится из числа про-

слушиваний, что делает весьма эффективными безденежные системы

коллаборативной фильтрации. Тексты расцениваются по числу обра-

щений к ним. Выявленные предпочтения ложатся в основу торговых ре-

комендательных систем типа Amazon, уже подробно рассмотренных.

Известна работа, единственная в своем роде, где основанием для

ранжирования музеев стали дорожные издержки посетителей45. Если

музей расположен так, что до него трудно добраться, и тем не менее

его посещают чаще других – это значит, он высоко котируется у по-

требителей. Очевидно, выявленные предпочтения достоверней голо-

словных заявлений.

Глава 4.2. Культурная ценность в свете

теории благосостояния

Поскольку рынок не справляется с оценкой культурных ценнос-

тей, то вытекающие отсюда проблемы очевидно заслуживают внима-

ния, иначе провал рынка может привести к спаду в сфере культуры.

Рекомендательные системы на основе коллаборативной фильтрации –

это способ компенсировать провал рынка за счет обмена сведениями

об индивидуальной полезности, причем способ рыночный. Пока он

не реализован на практике, проблему ликвидации рыночного про-

вала пытаются решить государство и общественные силы. Но чтобы

действовать эффективно, необходимо спрогнозировать последствия

решений, соизмерить выгоды и потери разных групп людей. Пред-

45 Boter J., Rouwendal J., Wedel M. Employing Travel Costs to Compare the Use Value of Competing Cultural Organizations // Journal of Cultural Economics, Vol. 29, 2005.

P. 19–33. Данные о поведении посетителей голландских музеев за период с марта

2000 по январь 2003 г. были взяты из базы Голландской ассоциации музеев (NMV).

В Нидерландах используется национальная музейная карта. Чтобы получить ее, следует заплатить ежегодный взнос: старше 25 лет – 25 евро, моложе этого возрас-

та – 12,50 евро. Карта предоставляет право свободного доступа в 442 музея страны.

В 150 крупнейших музеях, участвующих в этой программе, используется система

электронного контроля доступа. Данные о посещаемости поступают на централь-

ный сервер, облегчая тем самым возмещение расходов музеям. Визит в каждый

музей, тем самым, требует только дополнительных транспортных расходов.

348

ГЛАВА 4.2. КУЛЬТУРНАЯ ЦЕННОСТЬ В СВЕТЕ ТЕОРИИ БЛАГОСОСТОЯНИЯ

принимаются попытки подойти к данным вопросам прямо – спраши-

вая у людей, как они оценивают качество жизни, – этим заняты специ-

алисты по так называемой экономике счастья.

4.2.1. Экономика счастья

Э. Освальд, известный специалист в этом вопросе, исходит из того, что экономические показатели сами по себе неинтересны46. Они имеют

значение лишь постольку, поскольку делают людей счастливее. Логично

предположить, что, увеличивая объемы производства, общество с эко-

номической точки зрения живет лучше, однако Освальд задается воп-

росом: прибавляется ли от этого счастья? К примеру, Великобритания

почти утроила свое богатство со времен Второй мировой войны, а что со

счастьем? Оно ведь не в количестве съеденных бифштексов или куплен-

ных телевизоров и не в снижении процентных ставок, а в прибавке ощу-