alexey - Dolgin.indb

биля на биографические, технические, утилитарные, психосимволические (сверх-

компенсация, агрессивность) и социологические (нормы группы, стремление к

престижу, конформизму или оригинальности) мотивации. Хуже всего то, что все

345

ЧАСТЬ 4. КОНЦЕПЦИЯ БЛАГОСОСТОЯНИЯ КУЛЬТУРЫ

П. Димаджио из Принстонского университета, рецензируя упомяну-

тую книгу, пишет: «Профессор Тросби прав в том, что „готовность

платить“ – это неадекватный показатель социальной ценности произ-

ведения искусства. Но он чересчур скептичен к возможностям эконо-

мического анализа… и недостаточно скептичен к трудностям в оценке

культурной ценности вне экономического аппарата»33.

4.1.6. Нерыночные методы выявления культурной

ценности34

Другой метод измерения ценности, правда, громоздкий и поэто-

му применяемый нечасто, основывается на социологических опросах.

У людей спрашивают, сколько денег они согласны были бы заплатить за

то-то и то-то, представься им такая возможность. Он называется метод

субъективных оценок (МСО)35 и используется для анализа обществен-

ных благ, в особенности тех, которые имеют отношение к здоровью и

окружающей среде. Его также применяют (хотя и реже), когда нужно

обосновать целесообразность государственных субсидий на культуру, или для того, чтобы узнать готовность населения оказать финансовую

поддержку учреждениям культуры, или для понимания отношения к

искусству вообще36.

они одинаково „истинны“ Было бы сложно найти в них хоть одну ложную. Фор-

мально они подчас противоречат друг другу: потребность в безопасности/пот-

ребность в риске, потребность в сходстве/потребность в отличии и т.д. И какие

из них являются определяющими? Как их структурировать или иерархизиро-

вать? В своем последнем усилии наши мыслители пытаются „диалектизировать“

свою тавтологию: они говорят о постоянном взаимодействии (между индивидом

и группой, одной группой и другой, одной мотивацией и другой). А экономисты, которые обычно не в восторге от различных „диалектик“, быстро возвращаются

к своим исчислимым единицам пользы» (Бодрийяр Ж. К критике политической

экономии знака. 2-е изд., испр. и доп. М.: Библион – Русская книга, 2004. С. 74).

33 DiMaggio P. David Th

rosby: 2001, Economics and Culture (Book Review) // Journal of Cultural Economics, Vol. 27, 2003. P. 73. Согласно Димаджио, проблема не в том, что культурная ценность не может быть измерена, а в том, что она должна быть

измерена на длинном отрезке времени. Главная сложность здесь – это интересы

будущего поколения, которые не отражены на сегодняшних рынках. Для Ди-

маджио вовсе не очевидно, что системы с голосованием, которые имеет в виду

Тросби, способны учесть интересы поколений лучше, чем рынки.

34 См. обзор по этой теме: Navrud S., Ready R.C. Valuing Cultural Heritage: Applying Environmental Techniques to Historic Buildings, Monuments and Artifacts. Edward Elgar, Cheltenham, 2002.

35 Contingent Valuation Method.

36 Th

ompson E., Berger M., Blomquist G., Allen S. Valuing the Arts: A Contingent Valuation Approach // Journal of Cultural Economics, Vol. 26, 2002. P. 87–113.

346

ГЛАВА 4.1. РЫНОЧНОЕ ИЗМЕРЕНИЕ КУЛЬТУРНОЙ ЦЕННОСТИ

Такого рода исследования проводились, например, по вопросам

телевещания в Австралии37, а также в связи с крупными проектами, такими как: парк Боско ди Каподимонте38, неаполитанский музей

Аперти в Италии39, собор Линкольна в Англии40, копенгагенский Ко-

ролевский театр в Дании41, музеи Квебека42. Обращает на себя внима-

ние то, что исследователи все как один отмечают дружную готовность

населения финансировать культуру, причем щедрее, чем государство.

Верить ли в эти благие намерения? Сомнительно, что устные заявле-

ния будут в точности исполнены, коснись дело реальных платежей, даже если некоторые данные, полученные при сравнении обещаний

и реальных перечислений, свидетельствуют о корректности мето-

да субъективных оценок43. Кроме того, готовность платить зависит

от хорошего знания блага, а также от набора возможных замените-

лей. Критики метода утверждают, что с его помощью невозможно вы-

явить истинные предпочтения, в особенности если продуктом поль-

зуются пассивно (как в случае с окружающей средой)44. К тому же, едва уловимые изменения в информации о предлагаемом товаре, в

формулировке вопросов, формате анкеты и т.п. существенно влияют

на результаты.

37 Papandre F. Willingness to Pay for Domestic Television Programming // Journal of Cultural Economics, Vol. 23, 1999. P. 149–166.

38 Willis K.G. Iterative Bid Design in Contingent Valuation and the Estimation of the Revenue Maximising Price for a Cultural Good // Journal of Cultural Economics, Vol.