alexey - Dolgin.indb

шоу, носят выраженные черты благ надежной пробы. Стоит однажды

послушать/посмотреть такую программу, и не составит труда решить, тратить на них в дальнейшем время или нет. Это относится и к теле-

визионным комедиям положений, мыльным операм и т.п. Спектакли

Анна Делла Валле, напротив, относит к благам чистой пробы, особен-

но если речь идет о новом режиссере и неизвестных актерах. Отличие

благ чистой пробы в том, что о них не только трудно составить пред-

ставление заранее, но и сам факт пробы не уберегает от последующих

ошибок. Некоторые культурные продукты попадают между указанны-

ми полюсами.

Делла Валле вычислила прямые денежные издержки потребителей

(из расчета на одного зрителя в час), и оказалось, что чем ближе благо

расположено к полюсу чистой пробы, тем оно дороже (см. таблицу на

следующей странице).

Отвлечемся от некоторого произвола, с которым исследователь

дифференцировала блага по степени «опытности». Любопытно то, что

Делла Валле прослеживает связь между «опытностью» блага и ценой

часа потребления: чем выше одно, тем выше и другое. Однако из-за

того что не учитывается тираж, интерпретировать закономерность не

так просто. В одних случаях, чем ближе благо к полюсу чистой про-

бы, тем меньше его тираж, в других – такой связи не прослеживает-

ся. Существует ли корреляция между объемом выпуска и «чистотой

опытности» блага? Если да, то тираж – это значимая переменная, хотя

и скрытая за рамками классификации, но тем не менее определяющая

взаимосвязь цены и степени «опытности» блага. Из сравнения видео-

кассет и спектаклей – оба блага отнесены к категории «чисто опыт-

ных» – прямой связи не видно. А ведь чем меньше аудитория (тираж), тем выше цена, – эта закономерность естественна для многих товаров

с возрастающей отдачей от масштаба. Тогда от чего зависит повыше-

ние цены часа потребления опытных благ – от того, в какой мере они

относятся к категории чистой пробы, или все-таки от тиража? Делла

Валле выводит на первый план связь цены с величиной аудитории, т.е.

с тиражом. Но почему цена откликается на лимит мест в театре и аб-

солютно неэластична по отношению к числу кинозрителей? К примеру, 208

ГЛАВА 3.3. ЭКОНОМИЧЕСКАЯ СПЕЦИФИКА КУЛЬТУРНЫХ БЛАГ

Расходы на потребление культурных/медиа благ 20

атное ТВ

айм)

ъявлений

айм-т

амыл

(пр

а

ческих об

ру

лы

ат

сей рек

тниковое и др. пл

рнау

део

четом темати

четом в

оид

тр

ино

а

Ра

Широковещательное ТВ

Музыка в записи

Кабельное, спу

Широковещательное ТВ

Популярная литер

Газеты с у

Популярные ж

Домашнее ви

Газеты с у

К

Те

Расходы на культур-

ные/медиа блага

0

0

0,22

0,24

0

0,89

0,33

0,47

1,65

0,33

2,4

20

(в $ на один час

потребления)

Издержки воспри-

ятия рекламы (в $

0,07

0,22

0

0,07

0,31

0

0,57

0,6

0

1,41

0

на потребителя в

час, 1998)

Расходы на культур-

ные/медиа блага

с учетом издержек

0,07

0,22

0,22

0,31

0,31

0,89

0,90

1,07

1,65

1,74

восприятия рекла-

мы (в $ на человека

в час, 1998)

Потребление куль-

турных/медиа благ

1050

884

284

689

95

156

82

56

156

13

(в часах на челове-

ка в год, 1998)

Расходы на потреб-

ление культур-

ных/медиа благ (в

0

0

62,48

165,36

84,55

51,48

44,65

92,4

51,48

31,2

$ на человека в год,

1998)

Расходы на культур-

ные/медиа блага

с учетом издержек

73,5

194,48

62,48

213,59

84,55

140,4

104,5

92,4

271,4

восприятия рекла-

мы (в $ на человека

в год, 1998)

209

ЧАСТЬ 3. ЭКОНОМИЧЕСКАЯ ЛОГИКА ТВОРЧЕСКИХ РЕПУТАЦИЙ

арт-хаусное кино не обходится потребителям дороже из-за того, что их

круг узок. Этот факт в классификации не отражен. Спектакли дороже

фильмов потому, что они менее предсказуемы, или потому, что коли-

чество потребителей блага в театре ограничено, а в кино нет? Или, мо-

жет быть, театралы спокойней относятся к цене, потому что чувствуют

себя должными вознаградить труппу, игравшую специально для них?

А киноманы ведь не заказывали арт-хаусное кино адресно для своего

узкого сообщества, потому и платить не склонны, тем более что чис-

ленность аудитории не определена заранее. Возможно, если бы поклон-

ники кино знали о том, что фильм снят специально для них, они были