IsakovVB - o 210d70fa9706d245

посмотрите, во что ему это обошлось: сначала союз с КГБ, потом – амплуа

политического клоуна, шута, без всяких, естественно, шансов прийти к власти.

Выкарабкаться из этой колеи «коммунист – демократ» ему помог его огромный

талант шоумена. Прежде чем встать на этот путь, подумайте: есть ли у вас

талант шоумена, сравнимый с Жириновским? К тому же Жириновский не все

создал сам – он воспользовался тем известным обстоятельством, что в

массовом сознании всегда есть особая ниша – шута, скомороха, юродивого,

наделенного правом резать правду-матку – неприятную всем и даже

неприличную. Но за это ему приходится терпеть всеобщее презрение – вместе с

неугасающим интересом к своей персоне, поскольку он весьма хлесток на

201

слово и жест, никто и представить не может, что он еще отчебучит. Согласны

ли вы, обладая талантом уровня Жириновского, стать шутом? При том, что,

учтите, это место им уже основательно занято и тесниться он не собирается,

понимая, что это путь в политическое небытие.

То есть вы обязаны понять: какие именно ниши в доминирующих мифах

массового сознания вакантны для вас по той проблеме, которую вы собираетесь

«взять под прицел» в своем обращении к этому массовому сознанию. Причем

эти мифы, будучи его порождением, присущи всем, даже экспертам. Например,

на Западе были и остаются убеждены, что КГБ всесилен – им это вбивали в

головы много десятилетий. Отдельному человеку вы можете объяснить, что,

если бы КГБ был всесилен, он не допустил бы распада СССР, но втолковать это

аудитории западных экспертов, дипломатов и журналистов вы не сможете и

вам придется мириться с существованием этого мифа. Ну, или потратить 5 лет

жизни на борьбу с ним.

12. С учетом сложившейся мифологии вы должны выработать свою

легенду: кто вы, с кем связаны, чего хотите, в чем ваши интересы, зачем хотите

выступить. Вопросы такого рода, естественно, возникают у аудитории. Легенда

– вовсе не значит неправда. Ваша легенда вполне может быть правдивой. Это

даже лучше. Но вы должны понимать, что даже правда должна быть

преподнесена как правдивая легенда, надо убедить аудиторию в этой легенде.

Часто убедить в правде бывает сложнее, чем в фантазии. Если вы игнорируете

собственное легендирование, то это не значит, что вы будете выступать как

загадочный романтичный незнакомец: аудитория немедленно придумает за вас

легенду, и эта легенда, скорее всего, будет крайне циничной и нелицеприятной.

Люди вообще, как вы, наверное, знаете, склонны не очень доверять публичным

фигурам. И самые благие поступки публичных фигур обыватели склонны

объяснять самыми что ни на есть циничными интересами.

13. Дьявольская проблема, встающая перед каждым, – как работать с

ангажированными СМИ, отрабатывающими позицию того, кто их

контролирует, да еще и в условиях, когда вы их противник. Или с

ангажированными журналистами. Здесь я рекомендовал бы руководствоваться

несколькими правилами:

• Не бояться ангажированных СМИ, и через них можно донести до

аудитории то, что вы хотите. Пример – искусство Владимира Жириновского

вести диалог с журналистами, не разделяющими его взглядов.

• Используйте естественный интерес любого СМИ к расширению своей

аудитории. Выступайте ярче, и даже враждебные СМИ откроют для вас свой

эфир. Помните правило информационного общества: лучше плохое

упоминание, чем игнорирование.

• Не пытайтесь предотвратить трансляцию точки зрения, выгодной

владельцу СМИ, в том числе затрагивающей вас. Он ее все равно огласит в

своем СМИ, для этого он его и контролирует. Лучше попытаться

спрогнозировать, что им может быть сказано, и изложить свою позицию так,

чтобы СМИ оказалось выгодно подать вас, и подать так, как это выгодно вам.

• Не употребляйте в речи формулу «с одной стороны... с другой

202

стороны...». После неблагожелательной редактуры ваша позиция может

оказаться искаженной. Будьте в этом отношении проще, избегайте

витиеватостей.

• Старайтесь быть лаконичными – вы можете немало изумиться тому, как

искусно могут быть отредактированы ваши воспоминания о невинных

приключениях. Говорите кратко, рублеными фразами, по существу дела и то,

что трудно исказить.

• Не оскорбляйте журналистов ангажированных СМИ, не нападайте на

них, если это не ваша осознанная, хорошо выверенная стратегия. Как правило,