IsakovVB - o 210d70fa9706d245

всего ИП, а аудитории конкретного СМИ и еще уже – конкретной программы.

Кто, какого типа люди вас будут слушать, читать, смотреть.

8. Каждый из этих уровней: ИП, СМИ, программа – имеет свой набор

предпочтений и табу. Например, в американских СМИ нельзя говорить о том,

что разные народы и расы имеют разные от природы данные или что женщины

имеют естественные ограничения в своих профессиях. С такими взглядами как

выходящими за пределы политической корректности вас просто не пустят в эти

СМИ. Если в газете для пенсионеров вы попытаетесь доказывать, что

однополая любовь должна быть во многом уравнена с нормальной, то издатели

просто выбросят такого рода новации – зачем им будировать неудовольствие

своих читателей? С другой стороны – существуют и предпочтения, которые

тоже надо учитывать. В газете для пенсионеров всегда будет уместно затронуть

проблему здоровья или заявить, что не все в советские времена было плохо. А

американцы немедленно заинтересуются, если вы упомянете о роли тех или

иных женщин, или инвалидов, или этнических меньшинств в российской

общественной жизни: для них это важная тема – обеспечение равных прав в

бизнесе или на карьерной лестнице для представителей ранее социально

ущемленных групп. Французы будут счастливы, если вы упомянете, что нельзя

говорить только о Западе вообще, надо уметь отличать США и Европу. Для

либеральных бизнес-изданий бессмысленно рассуждать о необходимости

особого русского пути в экономике – они это просто проигнорируют, если у

них только нет специальной цели дискредитировать вас перед своей

аудиторией. Но не перегните палку в стремлении вписаться в контекст: есть

опасность потерять хребет. Как только кто-то поймет, что у вас нет своих

взглядов, которые вы готовы отстаивать, что вы готовы мимикрировать в

зависимости от обстоятельств, к вам пропадет интерес.

200

9. Разберитесь, каков жанр программы: это аналитика или развлечение;

столкновение противоположностей или попытка найти компромисс. Быть

может, это шоу или игра. Понятно, что нарушать законы жанра нельзя, ибо это

обессмысливает диалог.

10. Оцените язык потенциальной аудитории с точки зрения ИП в целом,

СМИ, программы, жанра. Язык напрямую влияет на логику и стилистику СМИ

и программы.

11. Очень важно выяснить структуру общественных мифологем по

проблеме, подлежащей обсуждению, и занять свою осознанную позицию с

учетом этой мифологии. Дело в том, что аудитория – это не чистый лист

бумаги, она всегда имеет свою палитру взглядов, в том числе по затрагиваемой

проблеме. Вы выступаете перед внешне молчаливой аудиторией (слушатели,

читатели, телекамера, микрофон), но не обманывайтесь – это всегда диалог. Вы

беседуете с аудиторией, которая воспринимает вас и ваши взгляды через

призму уже имеющихся у нее представлений. Ваша задача: мысленно

реконструировать, какие именно представления являются превалирующими, и

соотнестись с ними. Чаще всего это несколько основных и довольно простых

мифов. Есть общее правило – чем шире аудитория (масса, толпа), тем более

простыми, одномерными могут быть ее суждения, реакции, оценки. Ведя

диалог с конкретным человеком, вы находитесь в контакте с космосом,

обращаясь же к миллионам, вы вступаете во взаимоотношения с примитивным

существом – толпой. Следует раз и навсегда уяснить: оценивать вас будут

только через призму этих мифов. И не важно, что вы представляете из себя в

реальной жизни. Значение имеет только то, насколько удачно вы вписались в

мифологический мир данной аудитории. Во время «перестройки»

доминирующим мифом было противостояние демократов и аппарата. Избежать

позиционирования в свете этого мифа было невозможно. Следовало как-то

определяться – демократ вы или сторонник статус-кво (аппарата). Попытка

заявить о независимой позиции почти наверняка была обречена на крах. Да и в

самом деле – кто вы такой, чтобы быть не как все? Почему все сумели

поляризоваться по критерию «демократы – аппарат», а вы – нет? В принципе,

выломаться из этой мифологической структуры можно, но чаще – лишь в

теории, для чего надо или построить свой миф, или заплатить колоссальную

цену, пожертвовав очень многим. Владимир Жириновский, например, почти

смог занять эту, третью, позицию, критикуя и коммунистов и демократов. Но