Владислав Вавилов - Пособие для директоров и собственников салонов красоты. Практические советы по рекламе салона красоты

2. В рекламном сообщении должен быть заголовокЗаголовок – это первое, на что обращает внимание клиент при виде рекламы.

Заголовок должен привлекать внимание и заинтересовывать клиента.

Он должен быть крупным и выделяться среди другого текста рекламного сообщения.

Плюс используйте восклицательные знаки для придачи значимости и привлечения внимания. Это работает.

3. В рекламе должно быть изображение

Сухой текст никто читать не будет. Люди любят смотреть картинки и покупать глазами. Обязательно размещайте фото. Но фото должно тематически соответствовать акции или рекламному сообщению, а не просто демонстрировать красивую девушку или дядьку.

4. Проблема. В рекламе может быть указана проблема, которую решает ваша услуга или косметика

Для привлечения потенциальных клиентов ваша услуга должна решать проблему клиента. Предположим, массаж решает проблему усталости или стресса. Вы можете написать:

«Устали после тяжелой работы? Болит спина? Постоянные стрессы? (клиент действительно устал и у него болит спина).

Предлагаем вам релаксирующий массаж. Посетив наш салон красоты, вы сможете расслабиться, а наш квалифицированный мастер избавит вас от боли в спине.

После массажа вы будете себя чувствовать бодрым и счастливым!»

Важно!

Самое главное – не запугать клиента. Некоторые рекламные сообщения, особенно в аспекте косметологии, реально пугают. На них страшные фото людей с сыпью. Не для слабонервных.

5. В рекламе не должно быть непонятых слов

Салонный бизнес – это не медицина, но иногда тоже проскакивает. Особенно в вопросах косметологии и эстетики тела. Читаешь некоторые объявления, и становится дурно.

Чтобы понять, что вы хотели сказать, надо иметь высшее медицинское образование.

6. Куда звонить или куда идти

Клиенту должно быть понятно, где находится салон, как туда позвонить.

Поэтому постарайтесь номера телефонов делать более крупным шрифтом.

Только не делайте текст наклонным шрифтом. И не забывайте о коде города. В Украине мобильные операторы требуют набора кода перед набором городского номера.

Важно!

Указывая цену товара, покажите на цифрах, сколько покупатели сэкономят, купив вашу продукцию. И помните: если клиент экономит 5 %, но в эквиваленте это 10 у.е., то лучше указать экономию в деньгах (большей цифре).

Важно!

Все рекламные шаги вашего салона красоты должны быть полезными и необходимыми для ваших потенциальных клиентов. Вы как грамотный менеджер и креативный директор должны быть в курсе проблем своих клиентов, а главное – знать, как их решить.

Язык как неотъемлемая часть культуры и человеческого общения имеет в своем арсенале множество способов и приемов скрасить сказанное, придать ему особый смысл, акцентировать на конкретной детали. Но мы с вами уже запомнили, что краткость – сестра таланта, а реклама должна быть талантливой, соответственно краткой. Итак, рассмотрим эти приемы:

1. Преднамеренные орфографические ошибкиОрфографическая ошибка как игра слов, частей слова, ударений выполняет в рекламе две основные функции:

• для дополнительного оттенка сказанного, для метафоризации, если уместно – поэтизаци.

• «У меня самый красивый маниАкюр!»

• для создания рекламной фразы, более гармоничной в фонетическом или графическом отношении (например, используя повторы внутри фразы). «Меняя прическу – меняй мир к лучшему!»

Игровая морфология: неологизмы, то есть новые слова. А что? Мы же – творческие люди! «Массаажаж – это что-то неземное!»

2. С помощью языковых парадоксов приписывание объекту рекламы нехарактерных для него свойств и действий.

Это самый распространенный тип парадокса, созданного языковыми средствами, который используется при составлении рекламных текстов. Такая языковая игра преследует серьезные цели:

• Повышение ранга одушевленности объекта.

Своеобразные языковые повороты, которые придают неодушевленным объектам характеристики одушевленных или животным (также вещам) приписывают свойства и действия, характерные только для человека («олицетворение»).

«Шампунь «Азалия» – нежный и заботящий о вас!»

• Расширение сферы контроля адресата.

«Получите красоту под ключ! Ваш салон красоты «Совершенство».

• Расширение сферы физических и психологических ощущений адресата.