Владислав Вавилов - Пособие для директоров и собственников салонов красоты. Практические советы по рекламе салона красоты

Обычно пиарщики показа обещают все и сразу. И салон будет пропиаренный, и все захотят в нем побывать, и продажи услуг взлетят до небес.

Я бы постарался приблизить данную идеальную картинку к реальности следующим нехитрым образом – попросил бы организаторов показа раздать всем посетителям карточки постоянных клиентов либо гостевые визиты (с подарочными процедурами). Контакты вам все равно никто не даст. Ведь там обычно собираются супергламурные тети и дяди. Наманикюренные и напомаженные.

И хотя чаще партнером такого рода показов становится марка косметики, представители вашего салона красоты могут попытаться самостоятельно выйти на организаторов этого шоу и предложить свои услуги. Как говорится в Библии – стучите, и вам откроют.

Ключевой вопрос – как рассчитываться с мастерами за этот фешн-подряд? Либо бонус, либо деньги. Хотя есть мастера, которые готовы работать на перспективу и за бутылку безалкогольного шампанского. Только не надо этим часто пользоваться. Но это уже тема другой книги.

Помните: вы должны создавать команду в своем салоне красоты. А это не так просто, как кажется на первый взгляд.

Мой самый любимый вопрос в рекламе салона красоты. Вывеска – это очень важный элемент рекламы и имиджа вашего салона красоты. Рекомендую на ней не экономить и не мудрить. У меня нет своей компании по производству вывесок:), чтобы вы не подумали лишнего. А то скажете: призывает не экономить. Относительно фразы «не мудрить» – иногда владельцы салона красоты умудряются сделать непонятную вывеску с непонятным названием – без 100 грамм прочесть правильно практически невозможно. Я не знаю, что или кто влияет на принятие решения и утверждение макета вывески. Иногда получается очень смешно. Уверен, вы видели фото вывески салона красоты, которая читается как Жопа Лиза. Перемудрили со шрифтами.

Поделюсь с вами своим опытом размещения вывесок. Уверен, что, сделав свои выводы, совершать ошибок вы никогда не будете.

Итак, вывеска. Она может быть простая, без подсветки и с подсветкой. Может быть еще с выпуклыми буквами – но это мегадорого.

У вас должен быть отработанный логотип вашего салона красоты в кривых (дизайнер, разрабатывающий ваш логотип, подскажет вам, что это и зачем), вы его отсылаете в компанию по производству вывесок. Чем проще будет конструкция, тем дешевле. Есть компании, которые работают с готовыми световыми блоками – например, 80 см на 3 метра. И заказать пару подобных светоблоков будет не очень дорого. Если фасад вашего салона красоты нестандартный (а зачастую так и бывает), то есть широкий или длинный, ваша вывеска будет стоить дороже.

Возникает один вопрос – какого размера должна быть вывеска?

Вывеска – это путеводитель для потенциальных клиентов, клиент должен видеть, что здесь салон красоты. Если ваш салонне не с фасадной стороны дома и его вход – со двора, то рекомендую вешать не очень большую вывеску на сам салон красоты и позаботиться о размещении указателей на самом здании, сделать их с подсветкой. А то бывает, что повесят такую вывеску, что весь двор освещает. Соседи салона красоты шутят, что по вечерам нестрашно ходить, так салон светит. Это неправильно.

Другой вопрос: если салон красоты размещен с фасадной части дома и выходит на улицу, тут вывеска должна быть побольше. А то, бывает, вешают метр на метр. Ее через 15 метров никто не увидит.

Я – за вывескиу с подсветкой. Она может быть наружной, но смотрится не сильно гламурно, когда отдельные внешние фонари подсвечивают вашу вывеску снизу или сверху. Хотя для салонов эконом-формата и парикмахерских по 2 доллара – в самый раз.

Остальным рекомендую вывески с подсветкой. Ибо в наших странах 6 месяцев зима и темнеет в 16:00. Не экономьте на данном вопросе. Плюс ваши администраторы должны не забывать ее вовремя включать и выключать.

Владельцы салонов красоты часто озадачиваются вопросом: отключать ли вывеску на ночь?

Ведь ночью вывеска горит – это деньги, а клиенты зайти не могут. Что делать?

Из личного опыта скажу, что после открытия салона красоты вывеска должна гореть ночью хотя бы первых 3-5 месяцев. Ведь ее основная функция – показать, что здесь есть салон красоты. Имиджевый, так сказать, эффект. А вот после 5-6 месяцев работы можете ее выключать. И то учитывайте ситуацию и месторасположение салона. Наш народ и вправду думает, что если вывеска горит, значит работает: бывали смешные случаи, когда народ ломился в салон после закрытия, ссылаясь на горящую вывеску.