Владислав Вавилов - Пособие для директоров и собственников салонов красоты. Практические советы по рекламе салона красоты

Некоторые владельцы салонов красоты делают вывески, как в казино – она моргает и светится всеми цветами радуги. Некоторые вешают вдоль вывески специальные маячки, которые мигают.

Перед размещением таких элементов я бы обратил внимание на концепцию и расположение салона, насколько эти яркие элементы вписываются в идею самого заведения. Если они уместны, почему бы и нет? Только без крайностей. Помните: если салон красоты находится в доме, наверняка жильцам не очень приятно спать в мигающем свете вывески. Я уже молчу о стоимости и электроэнергии.

На вывеске должно быть:

1. Название салона красоты – логотип.

2. Возможно, определения уровня салона красоты: элит, бизнес-формат, экспресс.

Это поможет клиенту определить для себя, соответствует ли ваш салон его возможностям. Ведь одно название и цвет не может свидетельствовать о ценовом сегменте.

3. Иногда на вывескахуказываютадрес; если он не указан на доме, то ваша вывеска может стать неким маяком.

Совет

Уважаемые владельцы салонов красоты эконом– и среднего уровня, убедительно прошу вас не вешать слишком дорогие вывески: клиенты думают, что там дорого, и не заходят.

На вывеске не стоит указывать:

1. Телефон – да, в некоторых случаях это правило можно нарушить, но они крайне редки. Зачем мне звонить в салон красоты, не проще ли зайти?

2. Веб-сайт – никто не будет стоять перед салоном и искать в интернете информацию о нем, проще зайти и спросить.

3. Страницы в соцсетях – здесь то же самое. Зачем мне ваша страница, если я стою перед входом, и пока не зайду, «лайкать» точно не буду.

4. Виды услуг – этот страшный список из 70 слов, который никто не читает. Он только отпугивает и запутывает потенциального клиента вашего салона красоты.

5. Фото гламурных девиц или мужчин. Понятно, что все хотят быть красивыми, но когда на фото вывески салона красоты видно лицо известной модели, во-первых, это нарушение закона о рекламе, а во-вторых, вы же можете быть оригинальным! Возьмите красивую клиентку своего салона, пускай она подпишет бумагу, что не против быть лицом рекламной кампании салона красоты. Сделайте ей красивую укладку и make up, сам процесс создания ее образа снимите на видео. Видео выложите в интернет. Вот тогда это будет супер. Клиенты будут видеть красивую девушку, круче, если они ее будут видеть в вашем салоне красоты. А на видео в социальных сетях и на сайте смогут увидеть работу ваших мастеров, а не сухой прайс услуг. До сайта мы еще доберемся.

Берите идеи и реализуйте – жду ваших видео и фото вывесок.

У кого есть вывеска, возможно, стоит задуматься о ее смене.

Сколько лет висит ваша вывеска?

Если она имеет привлекательный вид, это супер. Но, может, есть смысл ее освежить? Я не пытаюсь вас склонить к ненужным тратам.

Бывает, у салона красоты очень симпатичная вывеска, но она висит уже семь лет. И ее просто можно немного освежить, не обязательно менять полностью. Подумайте над этим.

Помните: вывеска – это лицо салона красоты.

Согласитесь, странный раздел. Ведь до этого я говорил, что если вы не смыслите в рекламе, не стоит в нее лезть. И тут такой раздел.

Часть слушателей моих семинаров для салонов красоты после его прохождения приходят в свой салон и ничего там не меняют. Семинар хороший, нам все понравилось, но мы как делали, так и будем делать. Странно, но факт.

Поэтому я решил написать раздел по созданию макетов. Раз вы их создаете и точно вы их утверждаете в рекламных агентствах и полиграфии, то раздел для вас.

Теперь вы будете иметь базовые знания по созданию макетов для рекламной продукции салона красоты. Это поможет вам не совершать ошибок. Ведь без грамотного макета даже самый эффективный канал рекламы не будет работать.

1. На одном рекламном макете должен рекламироваться один товар или услуга

Как это выглядит в рекламе салона красоты? Рекламируя акцию по маникюру, вы пытаетесь туда вставить информацию о косметике и акционных минутах для солярия. Это ошибка. Один макет, один носитель, одна акция.

Если вы рекламируете акцию, посвященную маникюру, ничего туда больше размещать не стоит. Вы рассредоточиваете внимание потенциального клиента. Такая реклама не принесет желаемого результата, это просто зря потраченные деньги.