Петр Панда - Копирайтинг в Instagram

Кстати, не знаю, насколько идея свежа, я ее не подсматривал, родилась как-то сама по себе из моих «болей»: обязательно в каждой новой стране пробую самые популярные блюда для своего «списка». Так что лично я бы с удовольствием подписался на такой эксперимент, все-таки и вправду очень интересно и необычно.

На этом мы заканчиваем с универсальными формулами, но не закончим с формулами вообще: в разделе коротких форматов нас тоже ожидает неплохой набор. Но с этими – все.

Напомню, что большинство формул можно использовать как для продаж, так и для любых информационных постов. Даже на одной старушке AIDA можно построить целую контент-империю, где будут и продающие, и обычные тексты. А уж если вы немного разобрались с правилами написания постов, здесь и вовсе простор. Миллион вариантов для любых задач.

Не бойтесь экспериментировать. Не бойтесь промашек. Если текст написан хорошо, нужно очень постараться, чтобы он не зашел читателям. Формулы – это отличные систематизаторы и неплохие усилители, но никак не основа копирайтинга. Они нужны, и все же качество текста и элементы (маркетинговые, эмоциональные, рациональные, логические, структурные) – нужнее.

«Но почему только 21 формула, их же больше!» – могут спросить меня напоследок любители больших списков ради списков.

Больше – не значит лучше.В профессии хватает откровенно пустых и притянутых за уши к аббревиатурам формул. Всевозможные PASTOR, FACE, SSSS и так далее. По факту – они есть, но на деле – они не нужны. Совсем. Это маркетинговые пустышки или дубликаты.

Ну вот есть, например, часто встречающаяся формула AIU(внимание-интерес-срочность) – вроде бы прикольная, у нас такой не было. Но зачем она нам, если это, по сути, все та же AIDA, только обрезанная, а срочность – прилеплена вообще непонятно почему (можно было с таким же успехом дать и убеждение, и отсеивание ЦА, и призыв).

Если этак штамповать формулы, можно смело штук по 70 за вечер наделать. К счастью, так это не работает. Формулы должны не просто «быть», они должны создавать определенную последовательность, после которой «включается» результат.

Только по такому принципу я и составлял наш список. Здесь разные структуры, цели, сложность и эффект, но это всегда реально действующие инструменты, опробованные лично.

Вот почему у нас не список ради списка, а список ради результата. Того, что здесь есть, хватит на миллион аккаунтов и миллиарды постов. Так что смело осваивайте, находите несколько формул-любимчиков и спокойно работайте: никто не пишет в реальной жизни по 30 разным формулам. Это глупости. Всегда есть несколько излюбленных, с ними автор и работает. Максимум – иногда скрещивает с менее любимыми, оставленными во втором эшелоне.

Так что все остальное – это больше для общей эрудиции, разовых скрещиваний, и чтобы выбрать из списка именно «свои». То, что может пригодиться, что обкатано и реально работает – я уже дал.

Не знаю, заметили ли вы, но даже в этой книге есть элементы художественных текстов и историй. Скажу больше: я полюбил копирайтинг во многом именно из-за любви к литературе. Это был отличный способ авторского самовыражения, который пришелся мне по душе.

Добавлю вишенку на торт – люблю читать (активный стаж с 4-х лет), заглатываю книги с художественными текстами десятками в год и обожаю интересные истории.

Казалось бы, более подходящего кандидата для признания любви к сторителлингу сложно найти. Все идеально сходится: истории, копирайтинг, сторителлинг, литература. Но…

Но дело в том, что я совершенно не разделяю восторга по поводу сторителлинга, которые раздаются сегодня в Сети. И это не потому, что я его не понимаю, не люблю, или он мне как-то мешает. Наоборот, понимаю, люблю, и абсолютно никак не мешает. Проблема в другом – сторителлинг вовсе не таков, как его пытаются преподнести.

А пытаются его преподнести как некое универсальное средство, решающее любые задачи. Этакая палочка-выручалочка для всех. Эталон простоты и гарантия результата. Дескать, стоит ввести в свой контент-план сторителлинг, и люди сразу тают, начинают судорожно искать в кармане кошелек для оплаты или в крайнем уж случае – скорее лайкают и обязательно подписываются. Увы. Все не так радужно.

Да, сторителлинг крут и полезен, но… Но, пожалуйста, изучите сначала эти четыре факта, о которых не очень принято говорить. И вот когда изучите, мы продолжим.