Петр Панда - Копирайтинг в Instagram

• Расскажите о главной цели. Что вы хотели добиться, к чему стремились? Читатель должен понимать, что будет в конце хотя бы примерно;

• Решения и действия должны быть логично обоснованы и естественны;

• Слишком много проблем, если они естественны? Пойдет;

• Не выдумывайте проблем на пустом месте по типу «весь мир волновала судьба упаковки для копченых угрей»;

• Диалоги допустимы, но без фанатизма;

• Режьте второстепенные детали, если они уводят в сторону;

• Финал вы должны знать заранее, никаких «поздних решений»;

• Не бойтесь признавать ошибок и говорить о проигрышах;

• Не делайте выводов за читателя. Не нужно после «в итоге наш продукт заказали 3 000 000 компаний» писать еще целый абзац о том, какие вы хорошие. Помним про сироп.

И немного вопросов:

• В вашем сторителлинге есть проблема, преодоление, конфликт и финал?

• Не слишком ли много эмоций и уходов в сторону?

• Не слишком ли много цифр и фактов? Если слишком уж много, они «сушат» материал, вы же не годовой отчет пишете.

• У вас точно определен герой, вы его описали хоть минимально?

• Вы точно уверены, что достаточно описали героя, чтобы читатель за него переживал?

• Ваш герой не слишком идеален?

• Вы не пытаетесь объяснять, почему именно герой так поступил?

• Эта история интересна не только вам и компании?

• Не слишком ли много параллельных сюжетов?

• Вы точно не пытаетесь что-то продавать прямо в истории или как-то стараться влиять на читателя?

Все проверили? Все нормально? Отлично, значит вы уже готовы создать что-то по-настоящему интересное.

И напомню еще раз: сторителлинг действительно неплох, но его универсальность и «могущество» несколько преувеличены.

Один простой факт: в мире до сих пор нет ни одной нормальной книги по коммерческому сторителлингу, где было все очень четко расписано «делай так, так и так».

Да, есть «полухудожественные» книги с массой воды, лишних деталей и уходов в сторону, но они не дают никакой четкой картины.

А знаете, почему нет простых и четких книг? Да потому что это то поле, где хвалить и восторгаться без конкретики намного проще, чем с буквами в руках составить очень непростой свод правил.

Даже то, что я написал о сторителлинге выше (этот очень небольшой клочок текста), я по крупинкам собирал несколько лет, отсеивая всякую ерунду и воду.

Это хороший, добротный формат, но с ним непросто. И все же, если есть желание, обязательно попробуйте.

Хотя бы для того, чтобы понять, что это не ваше.

Правила и формулы – это, конечно, здорово, но с конкретными идеями постинга – это вообще замечательно. И таких идей я для вас припас целую охапку. Но перед тем, как погрузиться в чтение, хочу напомнить еще раз – сверхзадача этой книги в том, чтобы сформировать у читателя понимание сути процессов, а не просто навыки слепого копирования информации.

Не зацикливайтесь на том, что я дам ниже. Помните, что все всегда поддается систематизации и анализу. Увидели у кого-то интересный пост, возьмите его на карандаш. Потратьте 2 минуты на то, чтобы прикинуть, что этакого можно сделать и для ваших читателей.

Скажем, видите вы пост с новостями компании. Ага, замечательно. А как я могу подать новости компании иначе? И начинается креатив: можно снять развлекательное видео с серьезными фактами, можно написать статью про 5 провалов и успехов сезона в вашей компании, можно сделать сторителлинг. И так далее. Всегда держите при себе своего внутреннего креативщика. Аккумулирование идей вокруг с усилением собственными фишками и улучшениями – вот то, что заведет вас на самый верх. Это и вправду так, я серьезно.

Для разогрева дам еще 5 личных наблюдений, которые, возможно, немного помирят вас с жуткой реальностью контент-продвижения.

Наблюдение № 1:от вас всегда будут отписываться. Если контент плохой, это понятно – отписки будут частыми, с этим уже ничего не сделаешь. Нужен просто хороший контент.

Но даже если контент хороший, все равно постоянно будут отписки. Ни вы, ни фазы луны, ни даже Трамп в этом не виноваты. Просто люди отписываются. А потом снова вступают. Или не вступают. Да выкладывай вы даже 100 % рецепты лекарства от рака, отписки будут.

Кто-то потерял интерес к конкретной нише; кто-то слишком бесится, что вы растете; кому-то помог наш курс «Антипрокрастинации», поэтому человек решил обрезать лишние источники. Вариантов миллион, переживать из-за этого не надо. Пока число подписавшихся выше, пока чувствуется рост по метрикам, откликам, реакциям и т. п, то все нормально.